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2016年版中国广告市场现状调研与发展趋势分析报告
第四节 中国广告行业投资建议 一、广告行业未来发展方向 二、广告行业主要投资建议 三、中国广告企业融资分析
第十四章 2016-2020年广告行业面临的困境及对策 第一节 2016年广告行业面临的困境 第二节 广告企业面临的困境及对策 一、广告公司面临的问题 1、广告公司内忧与外患
2、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 3、国内广告公司自身存在的主要问题 4、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 二、广告公司发展的策略措施 1、本土广告公司的转型战略 2、本土广告公司持续发展的对策 3、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 4、中国本土广告公司的出路解析 5、本土广告公司应该与品牌共同发展 第三节 中国广告行业存在的问题及对策 一、中国广告行业存在的问题 1、中国广告业发展中的突出问题 3、中国广告行业的“多米诺效应”分析 4、广告业的市场壁垒效应分析 5、阻碍中国广告业发展的四大因素
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二、广告行业发展的建议对策 1、中国广告行业要实行集团化发展 2、中国广告教育需要新思维 3、建设广告企业文化 三、市场的重点客户战略实施 1、实施重点客户战略的必要性 2、合理确立重点客户 3、重点客户战略管理 4、重点客户管理功能 第十五章 广告行业发展战略研究 第一节 广告行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划
第二节 对我国广告品牌的战略思考 一、广告品牌的重要性 二、广告实施品牌战略的意义 三、广告企业品牌的现状分析 四、我国广告企业的品牌战略 五、广告品牌战略管理的策略
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第三节 广告经营策略分析 一、广告市场细分策略 二、广告市场创新策略 三、品牌定位与品类规划 四、广告新产品差异化战略 第四节 广告行业投资战略研究 一、2015年广告行业投资战略 二、2016-2020年广告行业投资战略 三、2016-2020年细分行业投资战略 第十六章 研究结论及发展建议 第一节 广告行业研究结论及建议 第二节 广告子行业研究结论及建议 一、行业发展策略建议 二、行业投资方向建议 三、行业投资方式建议 图表目录
图表 广告行业主体关系分析
图表 广告在品牌传播中对消费者的影响作用 图表 广告行业相关标准准则一览 图表 2012-2015年全球广告市场规模分析 图表 2015年英国和全球各类型广告占比对比
图表 2014-2015年互联网广告支出的类型分析（单位：US$bn） 图表 广告媒体的商业模式
图表 2013-2015年中国广告行业市场规模分析
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图表 2015年各细分广告媒介收入规模变化情况 图表 2015年各细分广告花费变化情况 图表 外资广告公司进入中国时间表
图表 2013-2015年中国广告行业企业数量分析 图表 2013-2015年中国广告行业人员规模分析 图表 2013-2015年中国广告行业资产规模分析 图表 2013-2015年中国广告行业利润规模分析 图表 2013-2015年中国广告行业盈利能力分析 图表 2013-2015年中国广告行业偿债能力分析 图表 2013-2015年中国广告行业营运能力分析 图表 2013-2015年中国广告行业营运能力分析
图表 2013-2015年中国广告行业新媒体与传统媒体市场份额分析 图表 2013-2015年电视广告刊例收入变化情况 图表 2013-2015年电视各级频道广告刊例收入增幅情况 图表 2015年电视各级频道广告收入变化情况 图表 2013-2015年电视广告时长变化情况
图表 2013-2015年电视各级频道广告总时长变化情况 图表 2013-2015年电视各级频道各个时段广告时长变化情况 图表 2013-2015年电视广告刊例TOP5行业变化情况 图表 电视媒体广告花费TOP5行业（分级别） 图表 2015年电视广告花费TOP10品牌增幅情况 图表 2015年各级电视广告花费TOP10品牌增幅情况 图表 2013-2015年中国电视综合人口覆盖率分析 图表 2013-2015年全国数字电视用户增长情况（万户）
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图表 2013-2015年报纸广告刊例收入变化分析 图表 2013-2015年报纸广告面积变化分析 图表 2013-2015年报纸广告刊例花费TOP5行业 图表 2015年报纸广告花费TOP10品牌增幅 图表 2013-2015年杂志广告刊例收入变化 图表 2013-2015年杂志广告面积变化分析 图表 2015年花费前十类型杂志的花费和面积变化 图表 2015年杂志广告刊例花费TOP5行业增幅情况 图表 2015年杂志广告花费TOP10品牌增幅 图表 2013-2015年电台广告刊例收入变化 图表 2013-2015年电台广告时长变化分析 图表 2015年电台不同时段广告时长/花费同比变化 图表 2015年四类主要电台节目的广告投放花费占比及增幅 图表 2013-2015年电台广告刊例花费TOP5行业增幅 图表 2015年电台广告花费TOP10品牌 图表 2013-2015年传统户外广告刊例收入变化 图表 2013-2015年传统户外广告面积变化
图表 2013-2015年传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅 图表 2015年传统户外广告花费TOP10品牌增幅 图表 2015年主要城市传统户外广告花费和面积增幅 图表 2015年交通类视频花费TOP5行业增幅变化 图表 2015年交通类视频广告花费TOP10品牌增幅变化 图表 2015年影院视频广告花费TOP5行业增幅分析 图表 2015年影院视频广告花费TOP10品牌
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