研究生毕业论文开题报告定稿1(3)

三、本人学术准备情况 本人长期在办公室工作，接触了很多关于运用地域特点打造旅游产业的文件和资料。在实际工作中，贵阳市作为省会城市，在天时、地利等方面占据优势，加之省委省政府和市委市政府的全力打造，在运用城市特色打造旅游品牌方面效果明显。尤其在“中国避暑之都——贵阳”城市品牌的打造和推广载体活动中，多彩贵州、城市形象推广大赛、2008年——2009年的“避暑季”活动中。都受邀得以参加，积累和了解和很多城市品牌推介的经验，在工作中，也参与了红色旅游打造的一系列活动。 在研究生学习期间，初步掌握了公共管理的相关理论知识，并逐步在工作中加以运用，具备了一定的学理分析能力和研究能力。在城市品牌塑造工作中，力图运用所学，为工作实践注入公共管理理论知识，以另一视角为地方政府的这一行为提供理论依据，并通过公共管理理论分析，从中找出目前政府在品牌塑造过程中的不足和问题，并提供可行性策略和建议。 四、论文研究方法及创新之处 1、研究的方法 拟采取文献检索法、规范分析法、比较分析法、系统分析法、访谈等方法对本课题进行研究。 文献检索法、规范分析法：通过查阅文献，运用理论分析政府行为及城市品牌塑造行为 比较分析法：通过对比城市品牌和企业品牌塑造的异同，分析政府主体在城市品牌塑造行为中应担负的职责和责任 系统分析法：通过政府行为和城市品牌相关理论，分析贵阳市相关部门在城市品牌塑造中的职责行为 2、可能的创新之处 目前，运用公共管理知识分析诊断贵阳市塑造城市品牌中政府行为方面的研究尚属稀缺，此次研究从这一新的视角分析了贵阳市在塑造城市品牌的政府行为，以期在未来类似研究中提供一定的参考价值。 五、论文结构框架 研究的主要内容： “城市品牌”是城市管理者基于本城特色和城市间的比较优势提出的具有唯一性、显著性，能够充分表达和体现城市优势和亮点，并与公众达成共识的一种理念，这种理念是综合了城市历史、文化、民俗、环境等给人们印象的总和。由于这种理念的公共产品特征，注定了它的提出者和创造者就必然是政府。政府在城市品牌的定位和塑造中实施的一系列措施就是政府文化、社会职能的具体表现即政府行为。那么政府在提供“城市品牌”这一公共产品时，怎样把握并体现出城市的特点？政府在其中又发挥什么作用？就需要对政府在具体塑造城市品牌过程中的行为进行探讨和分析。本文主要以贵阳市在塑造城市品牌过程中的政府行为为分析重点，通过文献检索法、规范分析法、比较分析法、系统分析法、访谈等方法对具体实践进行分析，归纳出现阶段存在的问题并提出改善对策，以期达到“城市品牌”社会效益和经济效益的双赢。 1 绪 论 1.1 研究背景 1.2 研究综述 1.3 研究目的和意义 1.4 研究思路和研究内容 1.5 研究方法和创新 2 城市品牌塑造与政府行为 2.1 城市品牌和产品品牌 2.2 政府行为的涵义 2.3 城市品牌塑造中政府行为的理论依据 2.4 政府在城市品牌塑造中的重要作用 3 贵阳市城市品牌的形成及其塑造过程中政府行为的体现 3.1 贵阳市城市品牌的形成 3.2 贵阳市城市品牌塑造中政府的行为体现 4 贵阳市城市品牌塑造中政府行为的SWOT分析 4.1 优势分析 4.2 劣势分析 4.3 机会分析 4.4 威胁分析 5 贵阳市城市品牌塑造中政府行为的改善对策 5.1 …… 5.2 …… 5.3 …… 6 结论与展望 6.1 研究的结论 6.2 研究的展望 结论与展望 贵阳市城市品牌塑造中政府行为的SWOT分析 贵阳市城市品牌塑造中政府行为的改善对策 （解决办法） 研究内容、目的、意义、思路、内容、创新 城市品牌塑造 与政府行为 （理论基础） 通过系列研究方法分析贵阳市塑造城市品牌现状 贵阳市城市品牌的形成及其塑造过程中政府行为的体现 （分析问题） 六、主要参考文献 [1]余明阳，朱纪达，肖俊松.品牌传播学[M].上海：上海交通大学出版社，2005. [2]杨海军，袁建.品牌学案例教程[M].上海：复旦大学出版社，2009. [3]胡晓云.品牌传播效果评估指标[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [4]高波.政府传播学[M].北京：中国传媒大学出版社，2008. [5]门洪华.中国：软实力方略[M].浙江：浙江人民出版社，2007. [6]赵玲.论政府行为[J].沈阳：中共沈阳市委党校学报，2002，（05）：49—54. [7]邵文静.政府行为与政府形象塑造[D].黑龙江：黑龙江大学哲学与公共管理学院，2009. [8]邹勇刚.地方政府行为与区域竞争力关系研究—基于广东省的实证分析[D].广州：暨南大学，2008. [9]张燚，张锐.城市品牌论[J].管理学报，2006，3（04）：468—476. [10]郝胜宇.国内城市品牌研究综述[J].城市问题，2009，（01）：23—28. [11]吴强著.政府行为与区域经济协调发展[M].经济科学出版社，2005，12. [12]辛传海.公共管理学[M].对外经济贸易大学出版社，2007. [13]李竞能.再论人口控制中的政府行为的规范原则和评价标准[J].南方人口,2000(3). [14]Patrick Hanlon(美)帕特里克〃汉伦，冯学东 译.Primal Branding(品牌密码)[M].北京：机械工业出版社，2007. [15]ScottM. Davis斯科特〃戴维斯，刘莹，李哲 译.Brand Asset Management（品牌资产管理）[M].北京：中国财政经济出版社，2006. [16]Mark Sherrington马克〃谢灵顿，杨学成 译.Added Value——The Alchemy Of Brand-led Growth(增加值——品牌驱动增长炼金术)[M].北京：经济管理出版社，2005.