4)传递迅速.
23.简述以专业部为中心的管理机制的优缺点. 答:优点:
1)有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况;
2)便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题; 3)便于提高报道质量. 缺点:
1)限制了采编人员的活动领域;
2)使“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正; 3)业务采访分式太细太死;
4)由于编辑部门条块分割的板块结构,形成各自为政.“信息割据”的局面. 24.简述新闻策划的意义.
答:1)新闻策划有利于充分发掘新闻价值,突出报道主题. 2)新闻策划有利于调动各种资源.
3)新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性,推动记者深入采访. 4)新闻策划增强了新闻媒体的社会效应. 25.简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.
答:1)在调查研究的基础上提出策划的主题,进行目标定位. 2)拟定报道设计方案. 3)初访方案与保证措施. 4)信息反馈与目标校正. 5)效果检验.
26.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧,其工作要领是什么? 答:1)明确报道思想和报道方针. 2)讲究协调,打“配合战”.
3)在报道的组织过程中要注意创新. 4)不断地对报道计划加以调整.
27.新闻策划与报道组织的关系是什么?
答:1)如果只有好的报道策划,而没有有效的报道组织加以实施和贯彻,就不可能有好的报道效果.
2)另外,没有好的反馈机制,就无法对已有报道计划和组织方案进行调整,使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化,也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展. 第四章
28.简述报纸印刷质量主要体.
答:1)易读性.2)真实性.3)美观性. 29.怎样理解报纸印刷,质量的易读性?
答:1)印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力.
2)一般情况下,读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累. 30.加强对报纸的全面质量管理,从根本上说,必须做好哪几项基础工作? 答:其一,确立质量目标;
其二,制定全面的质量规划; 其三,建立健全质量保证体系. 具体措施有:
1)充分发挥中层管理组织的职能作用,落实质量责任; 2)严格执行质量检验制度; 3)质量考核要奖优罚劣; 4)维护保养好机电设备;
5)提高全员素质,加强培训工作.
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第 5 楼
第五章
31.新闻传播与广告传播的关系是什么?
答:新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的,对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性;反之,报纸新闻传播功能则有着很强的独立性.
32.怎样理解“发行是一条扁坦,前面担负的是办报的社会效益,后面担着广告的经济效益”. 答:1)通过有效的发行工作扩大了报纸发行量,增加报纸的读者拥有量,由此扩大了广告客户的目标市场,带来了更多的广告资源;
2)报社有了更多的广告收入就意味着盈利,就中拿出更多的资金投入报纸生产,提高办报水准,改善发行服务质量,从而赢得更多的读者,实现报纸动作的良性循环. 33.为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？
答:1)它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标;
2)同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据. 34.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量,有必要区分哪些概念? 答:1)总发行量与净销售量. 2)自然销售量强制销售量. 3)重复销售量与重叠销售量. 4)核定销量与公告销量. 5)有用销量与无用销量.
35.建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场,发展报业经济,将产生哪些巨大伯推动作用? 答:首先,可以促进报纸质量的提高. 其次,有利于规范报纸广告市场.
第三,可以促进我国报业市场竞争的规范化. 36.简述发行网络对报纸发行工作的意义. 答:1)有利于组织报纸的收订与分发.
2)有利于收集有关报纸发行的各种资料. 3)有利于组织发行宣传工作.
37.简述在20世纪70年代末以后,经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注,双方在利益上所显露出来的矛盾.
答:矛盾之一:虽然发行费率几经调整,但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态;而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响了报刊的利益. 矛盾之二:报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负.
矛盾之三:20世纪90年代初的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低,而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用,却不得不为发行支付更多的费用.
矛盾之四:由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施,而邮
政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系,并不积极采取促销措施.
矛盾之五:公费订报纸消费中的比例逐渐下降,读者产生了阅读报纸的意愿和行为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此而发生,而在邮发中,对不同报纸一律看待,竞争很难真正实现. 38.发行网络管理的工作内容有哪些? 答:1)投递质量管理. 2)报款管理.
3)发行队伍的管理.
39.发行队伍的管理以提高人员的素质为前提,具体有哪几方面的操作? 答:1)因地制宜做好组织工作.
2)通过定期开讲座、办培训班等形式,不断提高发行人员的政治素质和业务素质. 3)要建立健全各种奖惩机制.
4)为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施,增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.
40.发行网络有哪些不可估量的作用?
答:1)发行网络说到底是读者的网络,是与读者联系. 2)发行网络是潜在的广告网络
3)发行网络同时可建成信息收集网络.
4)发行网络可为报社发现人才、培养人才.
5)利用发行网络,开展多种经营,可报业发展提供物质和资金支持.
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第 6 楼
41.报纸的发行推广的方法有哪些? 答:1)赠送礼品.
2)举办读者参与的竞赛活动.
3)围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广. 4)开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级. 5)为学龄发行员提供奖学金.
前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法. 第六章
42.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.
答:1)广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动. 2)广告收入的地位.
3)广告业务的价值补偿作用与信息服务作用. 43.简述广告编排的一般原则.
答:1)符合法律、法规及其他社会规范. 2)符合媒介的编辑方针和形象定位. 3)注意对社会利益的潜在影响. 4)满足广告主合理的特殊要求.
5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调. 44.简述影响广告收费的五大主要因素.
答:首先,影响广告收费的重要因素是广告成本. 其次,广告宣传所产生的经济效益. 第三,广告行业的平均利润率. 第四,现行市场价格水平. 第五,是广告供求关系. 45.简述面积受众的推广方法. 答:1)提高广告可信度.
2)提供种类齐全的广告信息. 3)提高广告的艺术性. 46.广告费率可分为哪些?
答:1)公开费率.2)优惠费率.3)差别费率.4)附加费率. 第七章
47.简述报业开展多种经营的基本原则. 答:1)经营报业首先要精心搞好主业. 2)三个市场整体经营策划. 3)遵章守法,责权分明. 4)实事求是,因地制宜. 5)多种经营不可走入误区.
48.报业开展多种经营有些原则是必须坚持的,有哪些事项是必须注意的? 答:1)当报业的主业经济实力还不够强大时,必须苦练内功. 2)应当采取同向发展的思路.
3)注意调整报社领导层的专业结构. 4)实行统一领导,强化两大动作系统. 49.简述广播电台、电视台的收入项目. 答:1)广告收入.
2)出版发行收入.
3)音像产品出租收入. 4)音像产品销售收入. 5)社会赞助收入.
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第 7 楼
第九章
50.要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素?
答:一是受众,即认识研究传播市场,从受众角度搜集、筛选信息; 二是权威,包括政府、专家等,即认识研究把关的原则与标准.
三是广播电视媒介特征,即认识把握广播电视的编码规律与要求,制作、传播信息要遵守规律、满足要求.
51.广播电视媒体具有哪些消费特性?
答:1)视听众对广播电视节目的消费,具有很强的不确定性和随意性. 2)视听众对广播电视节目的消费投入,通过购买广告商品间接完成. 52.简述节目编排的原则.
答:1)适应受众接受媒介的习惯与需要.
2)面对日益激烈的媒体竞争,节目编排应在知己知彼的基础上进行. 3)本台不同频道应力求协调配合. 53.简述栏目化播出的优势.
答:1)节目栏目化播出有利受众收听收看节目,形成视听活动的“心理定势”. 2)节目栏目化播出有利于节目制作的管理. 3)节目栏目化播出有利于播出技术的发展.
4)节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作.
54.电视节目的正点播出,不仅仅是播出技术问题,很大程度上,它受到哪些方面因素的影响和制约?
答:1)栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出. 2)插播影响电视节目的正点播出. 第十章
55.新闻单位后勤保障体系的改革方向是什么?
答:强化经济核算,实行租赁承包,开展多种经营,进行住房制度和医疗保险制度改革,走社会化的后勤服务之路.
56.传统后勤保证特点有哪些?
答:1)带有革命战争时期“供给制”色彩; 2)强调福利性,规模小而范围全; 3)对象只限于内部职工;
4)在很大程度上造成资源的浪费. 5)资源的有效利用率不够高. 第十一章
57.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么? 答:1)两者的联系表现为: ①都以社会公众为对象. ②都以形象为中心.
③都以传播媒介为手段. ④都以管理为依托. 2)两者的区别表现为:
①公共关系工作侧重于和谐、沟通,媒介推广工作侧重于竞争. ②公共关系工作诉诸感情,媒介推广工作诉诸利益. ③公共关系工作崇尚超脱,媒介推广工作则崇尚实际. ④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广. 58.媒介公关工作开展得好,有哪些好处? 答:1)能够协调媒介各类人员之间的关系; 2)协调媒介各个部门之间的关系;