国家大学生创新创业训练计划项目
创新训练子项目
申 请 表
项目名称 陕西围棋普及度及市场开发新模式的研究—以西安市和商洛市为例 关键词 围棋、模式、普及度、市场开发、商业运营 申请经费 6000元 起止时间 2013 年 4 月至 2014年 6 月 姓名 学号 院部/年级/专业 联系电话 项目分工 41116088 部 2011级 市场营销 主要负责资料收集，问卷制作，问卷发放，论文撰写及发表 主要负责问卷发放，访谈考察，数据处理，研究报告撰写 申请团队 41116089 部 2011级 市场营销 姓名 职务/职称 导师 电话 E-mail 一、申请理由（主要包括三部分：（一）本项目核心概念的界定；（二）国内外研究的现状及分析；（三）项目研究的理论或实践意义。可加页） （一）本项目核心概念的界定
1. 围棋。围棋是一种策略性两人棋类游戏 （也有联棋或团队对战模式，有两人对两人、一人对多人、多人对多人等形式），使用格状棋盘及黑白二色棋子进行对弈。中国古时有“弈”、“碁”、“手谈” 等多种称谓，是中国古代知识阶层修身养性的一项必修课目，属于琴棋书画四艺之一。
2. 普及度。普及度指调查项目在拟定介入范围已经占有的比率。
3. 商业化。商业化是指以生产某种产品为手段，以营利为主要目的的行为。所谓的商业化是相对艺术化而言的，艺术可以是非常有个性的非常自由的表达个人情感的东西，而商业是有明确目的的表现被设计对象的主体的，不管是艺术化还是商业化，前提是要符合最基本的大众审美观——版式，颜色、元素、统一这些美学基础。
4. 模式。模式是把解决某类问题的方法总结归纳到理论高度的方法论。模式是一种指导，一个良好的指导有助于我们完成任务，作出优良的设计方案，达到事半功倍的效果。
5. 市场。市场是由一切具有特定需求和欲望，并且愿意和能够通过交换的方式来满足需求和欲望的顾客构成。
6. 市场开发。市场开发指的就是二次、三次创业性质的开发，其中既包括选择新的市场，又包括选择新的产品和项目。
（二）国内外研究的现状及分析
中国国内对于中国围棋民众关注度及发展趋势研究的学者很少，主要研究集中在围棋与中国文化，围棋与中国文艺精神方面。世界知识出版社曾有一篇题为《围棋擂台赛与中国围棋现状》的文章，通过当下出现的一批十岁左右的围棋天才，作了中国未来围棋的发展会有新局面的论断。围棋的商业及教育开发方面有郑弘的一篇发表于2012年10月的博客《围棋的发展离不开好的商业模式》，对青少年围棋早期教育，建立专业院校以发展围棋事业，以棋会友，做到以商养棋的良性发展等方面勾画了一个大的框架，但并未很好解决实际问题。围棋知识题库建设这种模式虽有提出，但如今还没有很好的开发，有待研究。围棋商业化的难题不是一朝一夕就可以解决的。一些动漫中以围棋为主打，如中国的《围棋少年》，日本的《棋魂》等，便是围棋商业化的一种创新模式，有很大的借鉴意义。围棋资源的开发也有依靠网络的，网络围棋具有很大的竞争力，其方便、快捷、即时、保密性强等特点是其发展的动力。
国外学者对于“中国围棋发展趋势及市场开发模式的研究”这个课题没有进行过研究，相近的研究也很少，国内亦没有人进行过深入的探究，此课题有创新的特性，有研究的意义。
另外，西安，商洛在陕西地区相对来说还是比较有代表性的市区，而围棋商业化的发展尚未正式起步。独挑大梁的西安众源围棋俱乐部规模小，不到20人的员工规模并不能很好的进行围棋普及、推广、培训、交流、表演、竞赛、研究等工作。西安普通的青少年规范于体制教育，很少有接触围棋的机会，大部分家长也觉得发展围棋爱好对孩子将来发展无益，围棋发展处于困境中。如何改变家长对围棋的偏颇认识及孩子学习围棋提不起兴趣的问题，这将是我们需要重点关注并努力解决的问题。 （三）项目研究的理论或实践意义 通过对围棋现状的调查和对围棋未来发展趋势的预测，有利于我们对商业模式的开发，有利于我们对当前陕西的围棋水平有一个清晰的认识；有利于我们判断社会民众对围棋的关注度和热诚度；有利于商业投资者制定切实、准确的市场开发战略；有利于提高围棋在陕西乃至全国的普及率；有利于以围棋为依托的相关产业的发展，推动产业革新。 二、项目实施方案（主要包括三部分：（一）本项目的研究目标、研究内容、拟突破的难点；（二）研究思路、研究方法、实施步骤；（三）项目成员知识构成、特长及完成本项目的条件和保障。可加页） （一）本项目的研究目标、研究内容、拟突破的难点 1. 研究目标：调查出西安市和商洛市各年龄段的人群对围棋的认知度和热诚度，并对围棋界相关人士进行采访，推测围棋在中国的生存现状，预测中国围棋的发展趋势。对围棋的商业及教育业市场开发价值进行估算，制定有力的市场开发模式。力求解决围棋发展难的问题。在一般核心刊物上发表一篇关于开发围棋市场商业化运营模式的高质量论文。 2. 研究内容：我们将重点对西安市的雁塔区，长安区，对商洛市的镇安县，商南县的普遍人群进行随机问卷调查，收集他们对于围棋的认识，了解他们生活中接触围棋的相关渠道。此次预发放问卷1000份，平均分部到四个地区，可有无效问卷的准备200份。对收集到的信息进行分析，制定围棋的商业发展模式。 3. 拟突破的难点：围棋的商业发展模式难以拟制，但只要基于充分的市场调研和专业背景，定能制定出初步的商业发展模式。 （二）研究思路、研究方法、实施步骤 1. 研究思路： 发现问题：围棋产业没有形成商业化发展模式，有开发市场 并创造更多价值的可能性。 研究问题：对围棋生存现状，制约围棋发展所存在的因素及围棋未来发展趋势进行研究。 分析解决问题：就围棋现状，存在的问题及未来发展预测进行有效分析，提出解决围棋产业发展问题的初步开发设想。 2. 研究方法：调查法，文献调查法，历史研究法，概念分析法 3. 实施步骤： 初期 ：查阅文献，收集相关的信息，进行问卷设计，对问卷调查员进行基本培训，发放并回收问卷，访谈专业人士，统计整理收集到的信息。 中期：根据统计数据编写围棋产业发展现状调查报告，并作出未来发展预测。 后期：根据调查报告及发展预测初步规划围棋产业开发途径及发展模式。 （三）项目成员知识构成、特长及完成本项目的条件和保障 1. ，市场营销专业，具有一定的营销专业知识，曾以参与者身份参加过学校举办的“少伯杯”营销策划大赛，获二等奖；获得过优秀部员，优秀学生会干事等荣誉称号；对围棋基础知识有浅薄的了解；在假期参加过多次社会实践活动，实践能力较强；兴趣爱好广泛；人际交往能力强，科研积极性高，科研能力较强；财务预算，文字编辑能力强。 2. ，市场营销专业，具有一定的营销专业知识，口语表达能力强，有辩才，曾参加多次辩论赛，赢得观众阵阵热烈的掌声；担当过多次的班会和社团主持人；获得过优秀部员，优秀学生会干事等荣誉称号；在假期参加过多次社会实践活动，实践能力较强；兴趣爱好广泛；人际交往能力强，科研积极性高，科研能力较强；计算机方面的能力强。 注：我校拥有一流的围棋社团，可为研究工作做顾问，这更能显示我校在围棋方面的积极探索精神；西安众源围棋俱乐部是进行实地考察并对围棋界相关人士进行访谈的理想地点。 三、创新与特色 围棋是一种古老的智力游戏，是一种文化的象征。据了解，“琴棋书画”中的“棋”最早专指围棋，可见围棋在古人们修身养性，学习教育中的重要地位。陕西围棋的生存现状及发展趋势少有人研究，我们对这一古老艺术的现代传承及发展状况会进行探析，并借此机会进行围棋普及宣传，最终会制定出商业市场开发模式，这是研究的创新点，也是重点。 随着我国国力的提升，围棋也不再仅是有闲阶级茶余饭后的消遣活动，它更多的会转向平民化。围棋以其“和谐美”、“创造美”、“气度美”、“哲理美”、“战斗美”等特点影响着围棋爱好者的修养与素质。对此方面的研究将有利于我们认识陕西围棋市场的潜力有多大，陕西围棋的普及率状况。本次研究将采取问卷调查，访谈调查等多种方法收集数据，针对的人群也相当广泛。