滨州学院本科毕业设计(论文)
泛广告时代“不和谐”电视广告产生的
原因及其对策探讨
摘 要：当今社会，不和谐的电视广告现象层出不穷，严重影响了
人们的学习和生活。对各种不和谐的电视广告现象进行了分类描述，在总结归纳的基础上，深入探析电视广告中存在的不和谐因素，对其原因进行了探讨，透过不和谐的广告现象看出其本质在于物质利益的驱动，提出电视广告应体现真善美的原则；从不和谐的电视广告现象中进一步分析中国目前的现状，探究居民的消费观和价值观，主张净化当前的广告文化，提出和谐广告、生态广告的理念，并对如何建设和谐广告、体现生态文化、传播生态文明、使居民树立生态价值观和正确的消费观这一终极目标提出了相关的对策。
关键词：电视广告；不和谐；原因；对策
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Pan Advertising Age \
advertising reasons and Solutions
Abstract: In today's society, television advertising disharmony The
phenomenon has seriously affected people's learning and life. TV ads for a variety of discord were classified describe the phenomenon, in summarizing, based on in-depth Analysis of TV commercials factors of disharmony exists, its causes were discussed, through discordant advertising phenomenon seen its essence that the material interests of drivers, made television advertising should reflect the principle of the sublime; discordant television commercials from further analysis of the phenomenon of China's current situation, to explore consumer attitudes and values of residents, advocates purification current advertising culture, made harmonious advertising, ecology advertising ideas on how to build a harmonious advertising, reflecting the ecological culture, dissemination of ecological civilization, so that residents establish ecological values and the correct view of consumption of this ultimate goal puts forward relevant countermeasures.
II
Keywords: television advertising; discord; reasons; countermeasures
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目 录
引 言 ................................................................ 3 一、什么是电视广告 .................................................... 2 （一）电视广告的表现形式 .......................................... 4 （二）电视广告的特性 .............................................. 7 二、我国不和谐电视广告的主要表现 ...................................... 9 （一）对“性”意识过分渲染 ........................................ 9 （二）对金钱、权力的极度推崇 ...................................... 9 （三）夸大其词，哗众取宠 ......................................... 10 （四）滥用成语，形成误导 ......................................... 12 （五）简单重复，了无新意 ......................................... 13 （六）对女性形象的过分贬低 ....................................... 14 （七）明星广告产生的不和谐现象 ................................... 14 （八）虚假药品、保健品广告泛滥 ................................... 14 三、“不和谐”电视广告产生的原因 ...................................... 15 （一）广告的参与主体唯利是图的心理和取向 ......................... 15 （二）电视媒体诚信缺失，提供违法广告平台 ......................... 15 （三）社会道德舆论和公众监督的缺失 ............................... 16 （四）新闻伦理道德的缺乏，忽略媒体的社会责任 ..................... 16 （五）有关法律法规尚需完善 ....................................... 17 （六）有关部门监察执法力度不够 ................................... 17 （七）违法成本太低，违法广告屡禁不止 ............................. 17 四、对于“不和谐”电视广告的建议对策 ................................. 18 （一） 广告主方面 ................................................ 19 （二） 媒体方面 .................................................. 19 （三） 消费者方面 ................................................ 19
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（四） 社会方面 .................................................. 20 （五） 有关执法部门方面 .......................................... 20 结 语 ............................................................... 18 参考文献 ............................................................. 20 谢 辞 ............................................... 错误！未定义书签。
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引 言
“一个幽灵，广告的幽灵，在世界徘徊。无论我们身在何处，它都如影
随形。
我们被广告呵护，我们被广告指挥，我们受到广告诱惑； 我们被广告归类，我们被广告分析，我们进入广告射程；
我们被广告影响，我们影响广告；我们被广告消费，我们消费广告； 我们被广告制造，我们也制造广告……终于，我们自身也成了广告：我们
按照广告的原则设计自己，我们运用广告的原则面对社会——有时我们很自觉，
有时我们不那么自觉。总之，不管我们愿不愿意，时代的潮流裹挟着我们， 我们也裹挟着时代潮流，浩浩荡荡，进入了泛广告时代！”[1] 。
“泛广告时代”这个名词是由陈小云先生提出的，他在他的作品《泛广告时代的幻象》中用以上几句话很好地给这个名词下了一个定义。当今社会广告无处不在，我们走在大街上可以看到很多醒目的户外广告，当我们休闲上网的时候会有很多的网络广告映入你的眼帘，当我们坐在沙发上看电视的时候电视节目间隙会插播很多广告?? 广告是如此之多，甚至说我们呼吸的空气中都充满着广告的分子。的确，我们就是生活在这样的一个时代里。
电视广告是一种非常快捷有效而且传播面积很广的广告传播方式，具有即时传达远距离信息的媒体特性。它对人们的消费观生活观产生着巨大的影响，但是目前我国的电视广告依然存在着这样或者那样的问题,给人们的生活带来误导或者危害，我们权且称之为“不和谐广告”。本文深度剖析了“不和谐”电视广告存在的原因，并就不和谐问题积极提出对策。为帮助人们增强辨别电视广告真伪的能力，尽可能消除不和谐广告，为广告制作人提供思路，在大量调研的基础上特写此文。
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