智能手机产业发展、提升产品的性能以及引领产品发展方向都起到了至关重要的作用。从现阶段的芯片的发展趋势来看,芯片集成度提高、功能日趋丰富、体积逐步减小,功耗明显降低。芯片市场的主要参与者有高通、三星、TI、瑞芯微、展讯以及MTK等。智能手机周边元器件包括:屏幕、外壳、摄像头、闪存和蓝牙等。近些年,由于智能手机的市场规模化增长,周边元器件的成本也在逐步降低。
? 软件厂商:智能手机软件厂商主要包括操作系统提供商和应用软件提供商。操作系统作为产业链中的核心环节,对产业链资源具有较强的整合能力。目前,智能手机操作系统市场以谷歌、苹果和微软为代表形成了三大阵营,并呈“鼎立态势”。应用软件的丰
富程度和品质直接决定了用户的应用体验。同时,由于应用软件的入门门槛较低,导致了产品的良莠不齐。
产业链中游:
? 方案提供商:方案提供商为下游手机品牌厂商提供外观、软硬件以及整机的解决方案,方案提供商作为产业链的中间环节,起到承上启下的作用,通过整合上游的资源来满足手机品牌厂商的需求。在国内市场中,能够提供整机解决方案有龙旗、德信无线、希姆通以及晨讯科技等少数企业,而大部分方案提供商是中小型公司,只能提供针对手机的某一方面的解决方案。
? 生产制造商:中国的劳动力成本优势明显,是手机生产的大国,大部分国际主流的手机厂商都选择在中国代工生产产品,经过多年的发展,富士康、比亚迪和仁宝等一批大型生产制造商已经形成了规模化生产的优势,成为全球顶尖代工企业。
产业链下游:
? 品牌厂商:智能手机品牌厂商处于产业链下游,与终端客户直接接触,对用户的需求理解最深刻,对市场的发展动态了解的最及时,是智能手机产业发展的风向标。从市场竞争格局来看,诺基亚、三星和苹果等国际主流的品牌厂商凭借较强的技术研发实力、市场影响力和产品综合竞争力,占据了中国智能手机市场的主导。而国产手机厂商则凭借成本和本地化优势,主攻中低端市场,是推动“千元智能机”的中坚力量。 ? 渠道商:渠道商作为连接手机产品和用户的最后“通道”,和手机品牌厂商关系密切。对于手机品牌厂商,渠道商的营销网络覆盖范围以及铺货的速度,是产品抢占市场
先机和扩大销量的关键。在渠道市场中可以分为三类渠道商:代理商、大型连锁商以及电信运营商。
一般来说,全国性代理商会采用传统代理模式,通过代理手机厂商的一款或几款的产品,以自有的分销网络全权负责手机的销售事宜,市场中主要的国代有爱施德、中邮普
泰和天音通信。而大型连锁渠道商,具有实体营销网络,以“直供”的方式销售手机产品,主要参与者有迪信通、乐语通讯以及国美等。电信运营商,向品牌手机厂商“定制”手机,并通过自有渠道销售。