推广知识
一丶 直通车的准备
1丶 确定直通车的日限额，确定客流量
2丶 选宝贝(销量好的，好评的丶当季的宝贝20个) 3丶 确定市场价，默认出价，最高限价
4丶 确定投放区域丶投放时间比例(行业模板)丶投放平台 二丶 直通车的初步操作
1丶 开设计划(主推计划丶次推计划) 2丶 标题优化
3丶 选相关的关键词(中心词匹配) 4丶 运行3天，看点击率和花费
5丶 如果点击率不高(低于0.2%)，优化主图。花费不到日限额50%，提高默认出价50%。
6丶 删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词
7丶 运行3天，看点击率和花费
8丶 删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词
9丶 如果点击率上升(高于0.2%)，花费达到日限额50%以上，提高展现量高的20关键词的出价20%。 10丶 运行3天，看点击率和花费
11丶 删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
12丶 如果点击率上升(高于0.2%)，花费达到日限额80%以上但未达到日限额，提高展现量高的20关键词的出价到前三页，甚至首页。
13丶 看转化数据，删除两周内花费最多(或花费10元以
上)，没有转化率的关键词。
14丶 运行3天，看点击率和花费
15丶 删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
16丶 点击率上升，花费上升达到了日限额，暂停一个月内没有转化率的宝贝。看ROI小于1：2，更换单价高的宝贝。转化率低于2%，更换销量好的宝贝。
更多文章www.ss208.net 神硕 编辑：sszhwl 推广知识 17丶 运行3天，看点击率和花费
18丶 删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
19丶 点击量上升，花费上升达到了日限额，调整投放时间比例，使日限额均匀投放。
三丶 直通车的优化操作(一月以上，达到日限额，未达到客流量)
1丶 看转化数据
2丶 暂停一个月内没有转化率的宝贝。
3丶 删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
4丶 运行3天，看点击率和花费
5丶 如果点击率小于0.3%(估计出价比较高了)，提高日限额，
6丶 如果点击率大于0.3%(估计出价比较低了)，提高日限额，增加宝贝。
四丶 直通车的优化操作(一月以上，未达到日限额，未达到客流量)
1丶 新开第三丶第四计划
2丶 添加销量好的丶当季的前20个宝贝
五丶 直通车的优化操作(一月以上，未达到日限额，达到客流量)
1丶 看转化数据
2丶 如果ROI 大于1：2，转化率大于3%，增加更多的宝贝，提高出价，吸引更多的客流。
3丶 如果ROI小于1：2，转化率小于3%，停止直通车，优化提高转化率
4丶 如果ROI 大于1：2，转化率小于3%，增加销量好的宝贝，提高直通车转化率。
5丶 如果ROI 小于1：2，转化率大于3%，增加单价高的宝贝。
六丶 直通车的阶段报告
为什么选择中心词匹配，是因为测试过很多关键词，中心词匹配的质量得分都明显高于 其他2个方式。 PS:需和客户确认
1到2个计划必须是我们自己在做客户不可以干预，这两个计划的目的：
1)养关键词，提升关键词的质量得分
2)以转化率为唯一的判断标准来自由决定增加和删除宝贝 这样才能够持续提升转化率
关键词, 转化率, 中心词, 限额, 点击率
一丶直通车的推广类型
直通车的推广类型，大的可以分为： 1丶标准推广：
（1）宝贝推广
关键词：通过关键词竞价，进行商品的精准推广, 标准推广中的关键词推广是目前直通车最主要的推广类型，竞争也非常激烈，是下面我们着重要讲的内容
搜索人群（定向）：通过人群溢价的形式，选择目标人群进行投放，对于关键词比较少，关键词推广竞争大的小类目以及标品类目来说，投放成本相对低，是一种不错的选择 （2）店铺推广：与关键词推广的不同点在于，店铺推广推的页面可以是店铺主页丶活动页丶宝贝集合页，比较适合做活动推广和整店推广
2丶活动专区：目前正在升级为直通车精品库，推广形式可以理解为定向推广的升级版，广告形式更丰富，投放更精准，同时开通条件也更严格。
二丶直通车的展现位臵
根据不同的推广类型直通车的展现位臵也是不相同的，下面我们就来看看直通车具体的展现位臵在哪里。
1丶关键词推广里面的PC端站内展现位臵
这个是搜索页的展现位臵，另外位臵还有搜索结果页的右侧“掌柜热卖”的最后“更多热卖”跳转的直通车宝贝集合页；以及点击类目跳转类目页面的同样的位臵；
2丶直通车站外展现位臵
站外投放的流量将会以文字链，图片创意等方式被引入到展现掌柜外投宝贝的页面。
将这些流量进行分类，可分为六类： 门户类丶客户端丶搜索引擎丶网址导航丶中小媒体丶二级导航。
您可以通过直通车客户操作系统后台点击\设臵投放平台--打开网站列表\查看到部分合作网站。如下图：
直通车站外投放主要有两种展现形式 第一种形式
在新浪等外网上展现的是人工制作的图片丶文字等创意，当用户点击了这个创意时，进入到外投宝贝集合页，再点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。举例：
图文混排形式： 文字链形式：
商品搜结果页举例如下图： <第二种展现形式>
在网易等外网上直接展现几个外投的宝贝，当用户点击这个宝贝时，进入到与该宝贝相关的一个宝贝集合页，再次点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。
单品二页跳形式：大家有疑问的可以加微信369193012并赠送上千套高点击率直通车主图PSD文件。
单品二跳页举例如下图： 3丶直通车无线端的展现位臵 站内：
淘宝客户端(红色字样为广告展示位) 安卓-android： 1+10+1“热卖”字样