社会文化1.2.2国内研究动态国内学者对市场进入方式的研究主要还是引进这方面的理论。张一弛欧怡基于近30年的相关研究成果的整理对企业国际化的市场进入方式的研究成果的进行了总结概括出对“企业国际化的市场进入方式”这一课题的研究的现状局限和发展方向11。孙锦梅等以内部化理论、交易成本理论、折衷理论从不同的角度阐述了这些影响因素同国际市场进入方式选择的内在关系。同时对进入方式的影响因素从理论上进行了分析12。此外潘镇、张传忠、费明胜、王钦、宋亚辉、冯正强等也从不同角度从理论上总结了中国企业进入方式及其影响因素131415161718。国内学者对市场进入方式选择做实证研究的非常少。鲁桐通过对英国中资企业的考察讨论了影响中国国有企业国际化的7方面因素19。许晖等对荷兰的中资企业进行了调查概括出了6个特征20。但他们都是针对整个企业的国际化重庆大学硕士学位论文1绪论6对市场进入方式只有简单的涉及。王文超等则对外资服务企业在中国市场的服务行业类型、经营期限、资本密集度、以及文化距离因素对外资服务企业进入方式的影响进行了实证研究21。学者尹盛焕以中国企业在韩国的实践为例从所有权优势角度营销能力、技术能力、财务能力探讨了中国企业如何选择进入韩国市场的适当方式22。但许多影响进入方式的因素东道国的特征、相关产业结构特征及文化特征等没有包括进去。1.2.3以往研究总结从现有文献的回
顾可以看到目前关于企业国际化的市场进入方式的研究对企业国际化经营起到了一定的指导作用但是还存在着一些不足。主要表现在以下方面①许多学说是基于美国跨国企业进入国外市场研究的这就会导致由于国家背景的不同造成结果的局限性。②另外已有很多学者研究发达国家的公司进入发展中国家的市场但对于发展中国家进入发达国家市场的现象就很少人去研究。③国内学者对国际市场进入方式选择还停留在理论探讨上针对中国企业的国际市场进入方式选择的实证研究很少。而这恰恰对我国企业的国际扩张具有重大的理论意义和现实意义。1.3研究内容及技术路线1.3.1研究内容①鉴于以往研究的不足本文将在回顾目前文献中市场进入方式理论模型与影响因素的基础上采用国际生产折衷理论OLI模型从企业内部所有权优势、东道国区位优势两方面来探讨中国工业企业的国际市场进入方式选择问题。②尝试通过对相关文献研究与综合提出与所有权优势、区位优势相关的因素如何影响出口与直接投资两种方式选择的假设关系。通过对我国重点城市工业企业的调查数据进行实证的分析探索企业内部所有权优势和东道国区位优势中哪些因素对中国工业企业直接投资方式有利哪些因素对出口方式有利验证假设关系。③根据实证研究结论可以为中国工业企业在进入国际市场时选择正确的方式同时也可以为我国企业在“走出去”过程中如何重视对直接投资有利的因素成
功的开展对外直接投资提出建议。1.3.2技术路线本文属于实证研究的范畴研究方法采用的是调查法Survey其基本做法是首先提出研究的假设然后通过设计调查问卷获得相关数据根据数据结果对所提出的假设做出验证最后给出结论并提出相关建议。在问卷的设计阶段根据所做研究的内容生成问卷问卷的指标或问题的产生是对相关领域进行较为细致重庆大学硕士学位论文1绪论7的文献研究并结合研究对象的实际情况设计问卷的指标。由于本文研究的内容在国内外文献中没有成熟的指标体系所以有一部分指标是根据前人的文献设计出来的。为了保证研究的内容缜密、有效在本文中采用了两阶段问卷的做法即先进行小样本问卷调查再进行大样本问卷调查。在这一过程中采用了交叉证实的方法即先根据研究的内容及文献研究结果生成初步的问卷以此问卷做小样本调查进行探索性因子分析后产生大样本问卷。根据大样本数据进行证实性因子分析根据问卷信度与效度的分析结果最终生成有关研究对象的最终量表。最后采用二项逻辑回归分析的方法对假设进行验证。图1.1论文技术路线图Fig1.1TechnicalcourseofthethesisLogistic回归分析SPSS12.0提出假设生成item问卷调查调查结果验证假设结论文献阅读访谈因子分析信度和效度分析
SPSS12.0ScaleDevelopment主要研究方法和工具主要研究阶段重庆大学硕士学位论文2国际市场进入方式理论基础82
国际市场进入方式理论基础2.1国际市场进入方式的概念和分类国际市场的进入方式被理解为一种制度安排也就是企业将产品、技术、人力、管理经验和其它资源转移到其它国家的方式2。一个国际企业要进入本国以外的市场有很多可供选择的方式。这个企业可以在本国生产然后将最终产品出口。它也可以将技术、资本、人力等资源甚至企业本身转移到外国。根据Root1994HillHwang和Kim19906及
WoodcockBeamish和Makino199423的研究做出如下分类。表2.1市场进入方式分类Table2.1Classifyofentrymode出口进入方式间接出口、直接出口合同进入方式许可经营合同制造、管理合同、技术协议、服务合同、非贸易安排投资进入方式合资企业、全资子公司包括新建和并购根据中国企业的实际情况和本文的研究目的只分析出口与投资两种进入方式出口进入方式与其它两种主要方式的根本区别是公司的最终产品或中间产品是在目标国境外生产然后再运输到销售地的而后两种方式都是在目标国内生产和销售的。出口一般局限在有形产品因为无形产品无法运输。间接出口是通过立足公司本国的中间人或出口商进行出口。此时公司只与本国中间人交易不需要对国外市场有.