2010-2015年中国动漫产业调研及发展前景预测报告 中商情报网 [打印本页][推荐给朋友][关闭窗口] 核心提示： 核心提示：2009-2010年世界动漫产业发展分析，2009-2010年中国动漫产业竞争力分析，2009-2010年中国动画产业发展分析，2009-2010年中国漫画产业发展分析，2009-2010年中国网络动漫产业发展分析，2009年国内外重点动漫企业竞争力分析，2010-2015年中国动漫产业发展前景与投资分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
【报告名称】：2010-2015年中国动漫产业调研及发展前景预测报告 【关 键 字】：动漫行业分析 市场调查 发展前景 投资咨询 【出版日期】：2010年6月 【报告页码】：645页 【图表数量】：153个
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动漫是动画和漫画有机结合的简称。动漫的概念非常宽泛，远远不只是动画加漫画。目前存在“泛动漫”的说法，即所有采用漫画和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。
2006年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%。
目前我国动漫产业具有以下特点：总体发展较快但供求差距较大，发展空间大；舶来品对原创市场冲击严重；没有形成完整的动漫产业链，盈利模式不清晰。2009年国家从融资、版权保护及贸易等多个方面对文化产业的发展予以支持。2009年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。
多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展。在我国，手机动漫主要是指将在2G或2.5G或3G环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的未来的3G或4G环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。
中国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度快，空间广阔。很多城市像北京、上海、长沙、广州和杭州等都在努力地发展动漫游戏产业，也取得了很大的成绩。中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为600亿元。
中商情报网发布的《2010-2015年中国动漫产业调研及发展前景预测报告》主要依据国家统计局、各地动漫行业协会及动画行业协会等渠道发布的权威数据、资料，部分重点企业的数据来自公司财务报表，分析了国内外动漫业发展概况，重点分析了中国动画产业、动漫期刊市场、手机动漫行业及动漫衍生品等细分动漫产业的发展现状，其中手机动漫产业可分为手机漫画、手机动画及手机游戏个细分市场；动漫衍生品又可分为动漫服务（卡通服装）、动漫玩具种电信增值服务。在
和动漫食品等。报告在最后对未来几年我国动漫产业的发展前景做出前景预测，并提出产业投资建议。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险的重要依据，对制定正确竞争和投资战略决策具有重要的参考价值。
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目 录
动漫产业概述 18
1.1 动漫简介 18 1.1.1 动漫的定义 18 1.1.2 动画的相关介绍 18 1.1.3 漫画的相关介绍 19 1.2 动漫产业概述 20 1.2.1 动漫产业的定义 20 1.2.2 动漫产业链定义 20 1.2.3 动漫周边产业定义 21 1.2.4 动漫行业盈利模式分析 23
1.3 2009-2010年中国动漫产业发展环境分析 25 1.3.1 中国GDP增长分析 25 1.3.2 中国文教经济运行情况 26 1.3.3 中国国内固定投资情况 27 1.3.4 中国居民收入与消费状况 27
1.4 2009-2010年中国动漫产业发展的政策分析 30 1.4.1 2004-2009年中国动漫产业政策变迁分析 30 1.4.2 2009年《文化产业规划》支持企业上市融资 34 1.4.3 2010年促进中国动漫产业健康发展的提案 35 1.4.4 2010年动漫企业认定工作有关事项的通知 37 1.4.5 中国动漫产业政策变迁的思路分析 38 1.4.6 中国动漫产业地区性政策环境分析 39
二
2009-2010年世界动漫产业发展分析 42
2.1 2009-2010年国际动漫产业发展概况 42 2.1.1 国外动漫产业政策解析 42 2.1.2 国际动漫产业的发展特点 49 2.1.3 国际动漫产业发展的成功经验剖析 50 2.2 2009-2010年日本动漫产业发展分析 51 2.2.1 日本动漫产业的发展回顾 51 2.2.2 日本动漫行业发展特色解析 54 2.2.3 日本动漫文化的传播形式和手段分析 56 2.2.4 动漫产品带动日本地方经济增长 62 2.2.5 日本动漫产业面临的四大困境 64 2.2.6 2009年日本动漫促进电影业复苏 66 2.2.7 2009年日本动画电影市场表现出色 67 2.3 2009-2010年美国动漫产业发展分析 68 2.3.1 美国动漫产业发展历史 68 2.3.2 美国动漫产业注重文化保护 69 2.3.3 丰富的想像力铸就美国动漫帝国 70 2.3.4 美国动漫市场新变化 71
2.3.5 美国动漫市场保护和产业分工分析 75
2.4 2009-2010年韩国动漫产业发展分析 75 2.4.1 韩国动漫产业发展回顾 75
2.4.2 韩国动漫人物《倒霉熊》登陆中国 76 2.4.3 韩国重振动漫产业的几大措施 76 2.5 2009-2010年台湾动漫产业发展分析 78 2.5.1 台湾动画产业的发展历程 78 2.5.2 台湾动漫市场发展综述 81 2.5.3 台湾动漫产业成功的原因分析 81 2.5.4 台湾动漫进军大陆市场前景光明 82 2.5.5 台湾动画产业转型升级的策略分析 83 2.5.6 2003-2010年台湾动漫与中国大陆共同发展 86 2.6 2009-2010年欧洲动漫产业发展分析 88 2.6.1 欧洲主要国家动画产业发展模式及启示 88 2.6.2 欧洲动漫产业发展的“软肋” 92 2.6.3 英国动漫业发展迅速 93 2.6.4 俄罗斯动画产业发展概况 95 2.6.5 捷克动画产业发展分析 95 2.6.6 波兰动画产业发展简况 96
2.6.7 比利时动漫产业保持良好发展态势 96 2.6.8 加拿大影视动画产业发展分析 101
2009-2010年中国动漫产业分析 105
3.1 2009-2010年中国动漫产业发展分析 105 3.1.1 动漫产业在中国的发展进程 105 3.1.2 中国动漫产业发展概述 107
3.1.3 2009年中国百家动漫企业认定情况分析 108 3.1.4 2009年中国动漫市场竞争格局分析 112
3.1.5 2009-2010年中国原创动漫扶持计划进展分析 113 3.1.6 2010年中国动漫产业将进入高速成长期 115 3.2 2009-2010年中国动漫行业人才供求现状 116 3.2.1 动漫行业人才供应及需求情况 116 3.2.2 动漫人才流动性状况 117 3.2.3 动漫从业人员薪酬特征透析 118 3.3 2009-2010年中国动漫产业的战略模式 120 3.3.1 动漫产业发展战略模式的必要性 120
3.3.2 国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 120 3.3.3 创建中国动漫产业战略模式的探讨 122 3.3.4 动漫产业发展模式要处理好的关系 124 3.3.5 动漫产业发展模式的主要战略部署 126 3.4 2009-2010年中国动漫产业面临的困境 128 3.4.1 中国动漫产业发展存在的主要问题 128 3.4.2 中国动漫产业发展的四大软肋 129 3.4.3 中国本土动漫产业遭遇新挑战 130 3.4.4 中国动漫产业发展的掣肘 131 3.4.5 中国动漫产业的泡沫危机 133
3.5 2009-2010年中国动漫产业的发展策略 136 3.5.1 中国动漫业要加快产业化速度 136 3.5.2 发展中国动漫产业的措施 137
3.5.3 促进中国动漫产业可持续发展的策略 140 3.5.4 中国动漫产业发展的政策建议 141 3.5.5 中国动漫产业的突围策略 143
四
2009-2010年中国动漫市场分析 146
4.1 2009-2010年中国动漫市场发展概况 146 4.1.1 中国成为世界最大动漫消费市场 146 4.1.2 中国动漫市场崛起的四大因素分析 146 4.1.3 中国成人动漫市场开发前景广阔 147 4.2 2009-2010年中国动漫市场的消费群体分析 148 4.2.1 动漫消费群体的无界限分析 148 4.2.2 动漫产品消费者的代际消费特性分析 148 4.2.3 中国动漫消费市场潜力分析 150 4.2.4 中国老年动漫戏曲市场的开发分析 151 4.2.5 中国老年戏曲动漫行业市场需求分析 152 4.3 2009-2010年中国动漫市场营销分析 153 4.3.1 动漫市场营销进入新媒体时代 153 4.3.2 动漫原作的市场营销分析 157 4.3.3 动漫衍生作品的市场营销分析 157 4.3.4 动漫作品的营销渠道分析 158
4.3.5 2009年中国动漫中西互动营销分析 158 4.4 2009-2010年中国动漫市场面临的问题 160 4.4.1 2009年中国动漫市场环境存在的问题分析 160 4.4.2 中国动漫市场存在的盗版问题分析 160 4.4.3 中国动漫作品原创水平现状分析 161 4.4.4 中国动漫市场面临的“内忧外患” 161 4.5 2009-2010年中国动漫市场发展对策分析 162 4.5.1 中国动漫市场的完善策略分析 162 4.5.2 中国动漫产品需要实行分级制度 164
五
2009-2010年中国动漫产业竞争力分析 170
5.1 2009-2010年中国动漫产业的国际竞争力分析 170 5.1.1 要素条件竞争力分析 170 5.1.2 国内需求竞争力分析 172
5.1.3 支持性产业及相关产业竞争力分析 173 5.1.4 国内企业竞争力分析 174 5.1.5 机遇要素竞争力分析 175 5.1.6 政府要素竞争力分析 175
5.2 2009-2010年中国动漫产业集群竞争力分析 176 5.2.1 虚拟产业集群的特征分析 176
5.2.2 中国虚拟动漫产业集群的竞争优势分析 177 5.2.3 中国虚拟动漫产业集群的运作机制建设分析 179 5.2.4 2010年中国动漫产业基地评估认定管理办法将出台 180
5.3 2009-2010年中国动漫产业竞争力提高的对策分析 181 5.3.1 中国动漫增强国际竞争力的对策分析 181 5.3.2 中国动漫品牌竞争力提升的策略分析 184 5.4 2009-2010年打造动漫民族品牌核心竞争力分析 186 5.4.1 品牌意识 186
5.4.2 以创意提升品牌价值 187 5.4.3 品牌营销 190 5.4.4 管理 193 5.4.5 人力资本 195
六
2009-2010年中国动画产业发展分析 197
6.1 中国动画产业发展概况 197 6.1.1 全球十大经典动画片回眸 197 6.1.2 中国动画产业的发展历程 206
6.1.3 国内动画片市场化运作的商业模式解析 210 6.2 2009-2010年中国动画产业发展现状分析 218 6.2.1 2009中国动画产业发展总体状况 218 6.2.2 2009年中国各省动画片生产情况分析 220 6.2.3 2009年中国主要企业动画片生产情况分析 223 6.2.4 2009年中国主要城市动画创作情况分析 225 6.2.5 2009年中国主要动画产业基地发展情况分析 227 6.2.6 2009年中国动画“走出去”成果分析 231 6.3 2009-2010年中国动画产业发展的特点分析 232 6.3.1 动画在中国的特殊性 232 6.3.2 中国动画创意水平在提高 233 6.3.3 动画产业集群带初步形成 234 6.3.4 动画衍生市场开发方式更加灵活 234 6.3.5 动画产业管理思路日渐清晰 235 6.4 2009-2010年中国动画产业发展动态分析 236
6.4.1 2009-2010年《喜羊羊》的成功对国产动画的影响 236 6.4.2 2009年中国主要六部动画电影特点分析 237 6.4.3 2010年国产高清动画片《西游记》将开播 239 6.5 2009-2010年中国动画产业发展存在的问题分析 241 6.5.1 中国动画产业的挑战分析 241 6.5.2 中国动画产业发展的制约因素分析 242 6.5.3 中国动画产业发展的机制障碍分析 245 6.6 2009-2010年中国动画产业发展的对策分析 246 6.6.1 政府健全产业发展机制策略 246 6.6.2 中国动画企业要有创新思维 246 6.6.3 中国电视动画片营销策略分析 247
七
2009-2010年中国漫画产业发展分析 249
7.1 2009-2010年中国漫画产业分析 249 7.1.1 中国漫画发展的七个阶段 249 7.1.2 中国漫画产业发展概述 252 7.1.3 中国漫画杂志市场格局分析 256