《新闻学概论》教案
三、党性原则的具体表现?
1、新闻工作的党性原则有三方面：
（1）党的任何新闻媒介必须无条件的服从党中央和上级党委的领导，无条件的执行党中央和上级党委的决议、决定。
（2）党的任何新闻媒介必须把党的纲领作为自己总的宣传纲领，无条件地宣传党的基本理论、基本路线、方针政策。
（3）把我国建设成为现代化的、高度文明、高度民主的社会主义国家，是我党和人民的宏伟奋斗纲领，党的新闻事业必须围绕着经济建设这一中心去开展宣传报道。 2、在贯彻党性原则中需要处理好四个方面的问题： （1）坚持鲜明的倾向性和真实性统一； （2）坚持维护党的利益和人民利益统一；
（3）坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一； （4）坚持严肃的态度和生动活泼的文风统一。
四、党性原则的基本要求
中国共产党的党性原则表现在：政治上，必须和党中央保持一致；思想上，必须坚持马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论；组织上，必须无条件地遵守党纲、党章，服从党的一切决议，遵守党的纪律。
（一）以马克思主义作为新闻宣传的指针（思想上）
（二）正确、全面、生动地宣传党的纲领路线和方针政策（政治上）
党的任何新闻媒介必须把党的纲领作为自己总的宣传纲领，无条件地宣传党的基本理论、基本路线、方针政策；不得公开传播任何违背党纲、党章以及中央、上级党组织决议的文章；不得公开批评关系到全局性的重大理论问题以及重大方针、政策；对任何违背中央制订的路线、方针、政策的错误展开斗争，保证中央的政令畅通。
（三）服从党的领导，遵守党的组织原则和宣传工作纪律（组织上） 党的任何新闻媒介必须无条件地服从党中央和上级党委的领导。无条件地执行党中央和上级党委的决议、决定。
（四）社会主义新闻事业的党性原则与人民利益的一致
五、坚持党性原则和发挥新闻工作者的积极性、创造性、主动性是一致的?? 1、新闻事业具有自身的规律和工作要求。
2、报纸、广播、电视等不同传播工具有不同的特点。
3、各个新闻媒体办出自己的特色，在社会上有一定的影响，就需要有一批名记者、名编辑、名评论家。
4、中央的方针政策是适应全国的，各地必须宣传、贯彻。 5、贯彻执行中央的方针政策决不是一帆风顺、一蹴而就的。
作业布置：
1、新闻传播事业为什么必须坚持真实性原则？ 2、新闻指导性对受众影响的主要表现。 3、新闻指导性的基础。 4、“全党办报、群众办报”的具体含义。 5、运用新闻媒介开展舆论监督的原因。
6、我国新闻媒介开展舆论监督的性质、特点。 7、开展新闻舆论监督的基本原则。
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8、贯彻党性原则需要处理好四方面的关系。
9为什么说坚持党性原则与充分发挥新闻工作者的积极性、主动性、创造性是一致的。 10、新闻传播事业真实性原则的含义是什么？
11、新闻失实主要有哪些方面的表现？造成新闻失实的主要原因是什么？ 本次课推荐和参考文献：
1、 喻国明《喻国明自选集 别无选择：一个传媒人的理论告白》复旦大学出版社 2、 孙燕君《报业中国》中国三峡出版社 2002年
3、蔡泽铭《新闻学概论新编》暨南大学出版社，2004年 课后自我总结分析：
重点讲述新闻的真实性和新闻的党性原则，让学生了解从事新闻工作首要遵循的重要原则。
第十章 新闻媒介的受众
本次课教学重点： 受众的特点。? 本次课教学难点：
新闻媒介的受众定位。 本次课教学内容： 受众的分类与特点。
第一节 受众的内涵? 一、受众的概念
受众（Audience）是个特定的传播学的概念，泛指媒介信息的接受者。在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大新闻媒介即报纸的读者、电台的听众、电视的观众。 二、受众的性质 1、受众是学生
2、受众是接受指挥的芸芸众生 3、受众是消费者 4、受众是公民
第二节 受众的作用
受众是新闻媒介的积极参与者，是整个新闻传播活动最活跃的决定性因素。受众对媒介的参与是指以各种形式的反馈向媒介发出他们的“指令”。受众对新闻媒介最经常、最权威的评价就是对各种各样媒介的接触程度，即报纸的发行量、电台节目的收听率、电视节目的收视率。重视受众是新闻媒介兴旺发达的起点。
受众对媒介决定性的影响表现在： 一、决定着新闻媒介内容的取舍? 二、决定着新闻媒介的风格定位
三、决定着新闻媒介变革的方向和进程? 四、受众是传媒的财富之源，传媒权力之源
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第三节 受众的特点 一、新闻媒介受众的特征? 1、广泛性? 2、混杂性? 3、隐蔽性? 4、独立性
二、当代中国受众的群体信息需求变化?
1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。?
2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参与性信息的需求增加。? 3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。
第四节 受众的细分??
一、按照接触的媒介类别，可分为报纸读者、广播听众、电视观众。
二、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等划分成不同的次属群体。
三、按照接触媒介的频率，可分为稳定受众和不稳定受众。 四、按照受众不同信息需求，可分为一般受众和特殊受众。 五、按照接触媒介的确定性，分为现实受众和潜在受众。
六、按照新闻媒介明确的传播对象，可分为核心受众和边缘受众。
第五节 新闻媒介的受众定位
一、对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是一切功能目标实现的首要前提，对媒介的成败与生存都至关重要。赢得受众的第一步就是媒介和设定栏目的准确的受众定位。 二、重视受众定位的原因：一是媒介品种和数量急剧增多，媒介受众市场的严重分割已呈必然。二是受众群体分化与多元趋势越来越明显，群体细分带来相关兴趣和信息需求分化。媒体必须走分众传播之路。 三、受众定位包括一家媒体的整体受众定位和媒体各分设栏目、频道等方面的特定受众定位两部分。
四、受众定位过宽和过窄都不行，一定要注意“度”的把握，即确定适当的核心受众，以此为中心，力图扩大到边缘受众，争取把潜在受众变成现实受众。 五、核心受众确立可以考虑以下要素： 1、受众区域定位
2、受众职业和身份定位 3、受众年龄定位 4、受众教育程度定位
第六节 受众的权利
受众的权利是指受众通过新闻媒介获取信息、传播信息的权利。
一、知情权：又称获知权、知晓权、知释权、知的权，指公民获取有关社会公共领域信息及本人相关信息的权利。包括政治知情权、司法知情权、社会知情权、个人信息知情权。
知情权是现代媒介的核心问题，也是新闻传播学所要研究的核心课题之一。不仅是一项基本人权，更是公民正确、正当地行使民主权利的前提和基础，是法定的权利，是首要的政
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治权利。
二、表达权：又称表达自由，指公民通过口头或书面及特定行为表达自己意见的自由。包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社自由、游行示威自由等。在新闻领域主要是指媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对受众而言，则指受众在媒介上的表达权。
三、批评建议和监督权：第一是受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利。第二是受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。??
作业布置：
1、什么是受众？新闻媒介受众定位的标准是什么？ 2、什么是“以受众为中心”？怎样确立““以受众为中心”的观念？ 3、新闻媒介受众的特点。
4、当代中国受众群体和群体信息需求变化。 5、为什么说受众对新闻媒介的决定性影响。 6、怎样对受众的细分。 7、媒介受众定位的过程。 本次课推荐和参考文献：
1、郑兴东《受众心理与传媒引导》新华出版社1999年
2、托马斯.达文波特 约翰·贝克《注意力经济》中信出版社 2004年
3、喻国明 喻国英《都市报现象研究》新华出版社1998年 课后自我总结分析：
通过新闻报道实例分析和课堂讨论，学生能更好地理解受众对媒介生存的重要意义。
第十一章 新闻媒介经营管理
本次课教学重点：
新闻媒介的三大运行体制。 中国新闻改革的三次大跨越。 本次课教学难点：
实现媒介集团化的条件。 中国21世纪新闻发展趋势。 本次课教学内容：
新闻媒介的运行体制与管理模式。
加强对新闻事业经营与管理的研究，是深化新闻改革的需要，是建立社会主义市场经济体制的社会变革在新闻事业和新闻学研究方面的深刻反应。
第一节 世界新闻媒介的三大运行体制
一、以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制 1、以赢利作为最终目的。
2、以收视作为节目制作、播出的直接目标。 3、以迎合受众为节目策划的基本原则。
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4、垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。 二、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制? 公私兼顾的双轨制运作体制，主要在西欧和日本。 三、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制? 1、电视台所有权完全属于国有。
2、电视台是党和政府的宣传机构，是党和政府的喉舌。报道方针必须和党的行动纲领、政府的施政纲领保持一致，并经党和政府批准。
3、电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责。
4、电视台经费在20世纪80年代之前都由政府直接拨款。90年代开始定义具有双重属性，既属于上层建筑，又属于信息产业，确定“事业性质，企业化管理”的运作模式。
第二节 新闻媒介经营管理的地位 一、经营管理的概念
管理是对由人、财、物等组成的某一系统的运动、发展和变化进行有意识、有目的的控制行为。经营是指一个经济组织为达到其既定的目的，对组织内部的人、财、物所实施的有效管理。对新闻事业而言，管理是国家意志在新闻事业体制、运作方式等方面的体现。经营是媒介维持其生存的手段和促进发展的谋略。研究新闻媒介的经营管理，实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。它包含宏观管理和微观管理两个方面。
二、新闻媒介经营管理的地位 首先，新闻媒介的经营管理时新闻事业发展的基本条件，它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。
其次，新闻媒介通过经营管理，为国家积累资金，是对社会的重要贡献。
第三，加强经营管理时新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。在市场经济体制下，一切经济活动都必须纳入正常轨道，新闻媒介也不例外。
第四，新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。 三、新闻媒介经营管理的理论依据
研究新闻媒介的经营管理，不应忽视新闻媒介产品及其经营的特殊性。 首先，新闻媒介产品具有观念性，受意识形态的影响很强。
其次，新闻媒介产品面向社会、公众，具有公共性，它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡。
第三，新闻媒介产品具有时效限定性，产品价值“保质期”最为严格。 第四，消费过程的一次性，新闻媒介产品属于一次性消费品。
第五，产品生产的持续性，新闻媒介产品是连续性生产，每一次每一期都是不同的。 社会效益和经济效益是新闻媒介效益统一体的两个方面，两者的关系是互为因果的，没有好的使用价值就没有好的社会效益，经济效益也就没有保证；反之，没有好的经济效益，不能进行扩大再生产，也难以取得好的社会效益。
四、坚持政治家办报，倡导企业家经营，是社会主义主流媒体从事经营的正确方向 政治家办报是党对所有的新闻媒介提出的政治要求。 企业家经营，指的是传媒企业作为引人注目的产业，要采用与之相适应的现代化的企业管理制度，要懂得市场经济运行规律的企业家来从事经营和管理工作。
第三节 新闻媒介的管理
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