摘要
中国传统图案历史源远流长，是中华民族向往、追求美好生活而创造出来的一种特有的具有浓郁民族风格的艺术形式，是最富有中国特色的传统视觉资源。在当今倡导培养属于我们自己民族原创设计的背景下，开发和建立具有中国本土化特色的设计语言显得尤为重要。中国传统图案是物质与精神的沉淀，深入地认识和把握它的精髓，并使之能够将传统文化及设计理念融入到现代设计中，有利于形成现代与传统相结合的VI设计。如何认识传统图案艺术与现在标志设计的关系，使其在现全设计中的应用更为广泛和深入，是我们所面临需要解决的课题。
关键词：标志、传统、图案、剪纸、VI
中国的传统图案，渊源久远，流传甚广。在历代岩画、石刻、陶塑、石雕、画像石、画像砖、剪纸、刺绣等艺术中，都有其形象刻画。作为我国的传统艺术形式发展到现在已有几千年的历史，与我们的生活息息相关，是古代先民希望生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的艺术造型设计。它除了形象美、形式美之外，更是一种寓意美、比喻美和语言美。它像是中国传统文化中的一支涓涓细流，不仅代表中华民族向千年的智慧精华，同时也传承着华夏民族特有的艺术精神。而正是这永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多现代艺术领域之中，VI设计就是其中之一。在当今咨讯化社会中，讯息之传达可谓瞬间千里，使企业建立独特的形象，这成了必然规律趋势。我国著名的设计师靳埭强说：“一个企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象，作为设计师，则必须了解这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。” 而如何将中国传统图案与现代VI设计结合、发展，创建有中国精神的品牌形象，在“国际设计风格潮流 ”之后 ,开创多元化的中国传统设计潮流 ,成为中国新一代设计师们所面临的课题。中国传统图案文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入现代VI设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。
一、中国传统图案与现代VI设计结合的意义
早在文字诞生之前，先民就开始使用图案符号来传达思想与沟通感情，石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，以及他们当时内心的希求与期盼。这些图案随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，从而形成了中国特有的传统图案体系。中国传统图案是建构在我们民族的文化心理结构、文化渊源、情感表达方式基础上的一种艺术表现形式。在文人士大夫创造了优秀的绘画与书法作品的同时，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的传统图案。中国传统图案的创造性思维特质具有不同于其它民族的本质特点，从主题到内容组合上看都在世界图案艺术中独具特色。它这一特性也正是我们唤醒中国本地设计面向世界的重要源泉，受中国不同思想、宗教、民俗、区域影响的那些传统图案，如果站在现代的角度对它进行重新解读，将会发现巨大的视觉价值。一个有着文化使命感的VI设计者，应该身体力行，利用VI设计唤起消费者对中国传统图案的亲切记忆，让消费者在与产品或品牌接触时、在任何生活的点滴细节中，都能体会到来自悠远中华文明的宝贵的艺术精神。
80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国传统图案元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多对结合西方设计理念，充分利用传统图案
文化元素过行创意。如香港的靳埭强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结全运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息，两位的创作作品屡获国际大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲，陈绍华先生设计的北京2008标志，将中国的武术文化、汉字文化融合贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。
总之，中国传统图案文化服务于现代VI设计的需要，现代VI设计服务于品牌发展的需要，品牌发展服务于中国企业走向世界的需要，现代VI设计“中国式”是中国品牌和中国企业能在国际上进行有效识别并产生消费影响前提，只有被赋予了鲜明、独特的个性形象的中国品牌，才可能在全球的品牌海洋里不被淹没，或脱颖而出，获得生存和发展的机会，才可以在本土市场领域里有号召力和吸引力，才可以得到目标消费的清晰认识和较高认同。在全球化发展所带来的世界范围内的经济和文化的融合，中国式VI设计话语资源已置身于一种多元化场景中思考自身的身份，发展具有民族特色、并且体现中国传统文化价值和意义的现代VI设计体系。
二、中国传统图形在现代VI设计中的运用
纵观现代设计史 ,许多著名的有创意的设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。对一个企业和团体有着不可低估的作用。在现代设计中 ，中国的设计艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味 ，多不重 “写实 ”重“传神 ”，在意境上追求 “大巧若拙 ”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的；它是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统图案元素融合于现代VI设计，备受设计师们青睐。将传统图案元素与现代设计结合，是引导设计出具有主张性、时代性和国际性的现代设计的关键。但这样的一种结合，并不是对传统图案进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是更应该认识和了解传统图案艺术，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图案艺术，让传统图案艺术成为现代设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国新式图形。在现代VI标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。将传统图案元素衍生后，再运用到现代的标志设计中。例如 ：最具代表性的“太极图”，其形式和理念就常常为设计师们所借鉴。众所周知的香港凤凰卫视的台标就是从太极图演变而来的。中国人自古将凤凰视为吉祥如意、和平安康的象征。而作为独家股东的香港卫视与美国新闻中心合作 ，是前无古人的 “联姻 ”。它借凤与凰的阴阳交汇 ，预示着东西方文化 ，传统与现代文化历史性的整合。一凤一凰 ，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火 ，极富动感的共融在一个圆内 ，既具有直观性 ，又具有象征性。凤尾和凰尾突出开放的形态 ，两个主体之间绝没有堵塞的感觉 ，是通气的。对这 “开放 ”的设计风格 ，刘长乐特别强调 ：“中国人喜欢讲阴阳八卦，如果被什么东西框住了 ，事业就不会有更大的发展 ，因此设计上既突出交汇 ，更注意围绕一个 “开 ”字做文章。 一个“开 ”字既道出他个人成功的奥秘 ，也展示了凤凰未来发展的前景。凤凰卫视台台标的设计构想是刘长乐提出来的 ，选用凤凰的形象作为台标的主题 ，正寓意式 ，是内在含义的外化和物化 ，所以最初只是萌生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形 ，经过时间的衍变 ，延伸出期盼 “生命繁衍昌盛 ，生活富贵康乐 ”等许多美好的象征意义来。又如中国图形 “盘长 ” ，在民间常结合 “方胜 ”图案来使用 ，并以此表达人们一切通明的美好意愿。中国联通公司
的标志就采用了源于佛教八宝的“八吉祥 ”之一的 “盘长 ”造型 ，迂回往复的线条象征着现代通信网络 ，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅 ，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽 ，日久天长。将约定俗成 ，并已经在中国民众心中达成共识的传统图形“意 ” ，沿用到所属公司的固有内涵之中 ，从而延展出更新、更深层次的理念精神 ，使其更具有文化性和社会性 ，这也是现代视觉传达设计的一种很好的方法。再如北京奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和北京2008年奥运会火炬接力标志设计灵感也来源于“火凤凰”的概念，主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象，凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。以凤凰的形象作为火炬接力的标志，象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国，带给全世界。火炬接力图形是在北京2008年奥运会核心图形的基础上加上中国传统的风纹图案。火炬力图形将祥云纹与凤纹巧妙地结合在一起，虚实相间，亦真亦幻。以现代设计手法表达出中国传统艺术所特有的刚柔相济、含蓄优雅、超凡脱俗的伟大境界。有风来仪，祥云缭绕，火之凤将祥瑞和平的希望带到全球各地，这就是火炬接力图形的核心内涵。这些现象都是中华民族长久历史中感情心理与文化思想的客观反映和现代社会各个层面群体的审美需求的质朴体现。
具有中国代表性的传统图案如何走上国际化
中国传统图案是一种善和美的行为和意志,将中国的传统图案艺术结合到现代VI设计中，让传统图案成为我们进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出富有生命力和更具文化性与社会性的中国式现代VI。这不仅是将本土文化自我延续，用现代视觉传达传承与发扬中国传统文化,在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。
对传统图案的直接运用
这里所说的对传统图案的直接运用自然不是简单地照抄照搬 ,而是对图案的再创造。这种再创造是在理解的基础上 ,以现代的审美观念对传统造型中的一些图形元素加以改造、提炼和运用 ,使其富有时代特色 ;或者把图案的造型方法与表现形式运用到现代设计中来 ,用以表达设计理念 ,同时也体现民族个性。古老的汉字跨越数千年时空 ,至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块宇。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之 “图形化”, “符号化 ”的表现特质 ,可以说是标志的最原始形式。同时 ,甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。2010年世博会会微 ,就是以汉字 “世”为基础设计的 ,其中暗含三人合臂相拥的图形 ,象征着 “你、我、他”全人类 ,表达了世博会 “理解、沟通、欢聚、合作 ”的理念 ,洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的 “世”，与 2008年北京奥运会会微的“京”字可说是异曲同工 ,交相辉映。汉字作为非常有效的设计元素与标志以造型及内涵取胜是一脉相承的。
对传统图案符号的运用
并非所有设计中传统图形元素都是明显存在的。相反 ，大多数设计会以更含蓄的方式传达信息 ,而传统图案符号本身则藏在幕后。中国传统图案背后的 “意”更是人们迷恋其造型的关键 ,不论古人还是现代人 ,对美好事物都一样地心存向往 ,因而传统图形蕴含的意味
同样适用于现代设计 ,适用于传达现代人的设计意念。传统图案元素可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等等 ,通过有形的、有效的载体表现出来 ,而寻找这种载体的过程就是设计。在做现代设计中 ,每种传统文化元素都可以被当作为一种独立的设计符号来给我们运用 ,但我们需要根据不同主题、不同的画面需求情况去使用。例如篆刻 ,其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格 ,使得篆刻艺术于方寸之间营造出万千气象。印是一种权力 ,也是一份职责 ,既是郑重的约定 ,又是对诚信的承诺。因此 ,2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号 ———印章 (肖形印)作为标志的主体图案 ,这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺 “世界给我以信任 ,我给世界以辉煌 ! ” “越是民族的就越是世界的 ”,随着学习设计时间的推移自己也深有感触。我们中华民族有着五千多年的发展史 ,我们民族的美是我国独有的 ,但美是没有国界的 ,所以我们民族的美也是世界的美。中国传统图形设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富 ,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远 ,是其他艺术形式难以替代的 ,在世界艺术之林中 ,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。当然 ,继承并不意味着拘泥 ,在设计中单纯地奉行 “拿来主义 ”,没有推陈出新是不行的。艺术需要创新 ,艺术本身又存在延续性。所以艺术创新不是一味的否定前文化 ,这种否定应该是肯定的否定 ,确切的说应该是扬弃。古人说的好 ,取其精华去其糟粕。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上 ,对传统的元素加以改造提炼和运用 ,使其更富有时代的特色
三．综述
中国传统图案内涵丰富、文化底蕴雄厚，中国传统图案能在现代VI设计中得到传承与体现，它不再是局限于某些形式主义的，也不再是简单的复古，也不再是简单的克隆传统；它是结构的再造，它是根植于民族传统的感性显现，它具有了创新的灵魂。我国图案艺术的先驱雷圭元先生指出“自然是源，古代的图案是流，源与流是图案家的两个翅膀，缺一不能高飞。”传统图案作为手工业时代的产物，是历代艺术创造者从自然界和生活中提炼出来的，其造型及色彩都是经过几千年流传下来的精华，传统民间艺术有顽强的生命力、表现力和很高的艺术价值。传统并不等于过时，传统文化也不会如日落西山而光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈出新，古为今用并且发扬光大。我们不能只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能视之如敝履，犹恐扔之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化。我们应该充分学习传统图案的风格和特点将其应用到现代VI设计中，对于传统图案既要有所继承，又要有所扬弃，并进行现代化改造，赋予全新的设计理念、功能与形式，使之成为适应和符合现代社会审美与实用要求的现代装饰图案，使我国的设计在保持自己风格特征的同时又能与现代国际社会接轨。