2016-2020年室内定位行业现状调研分析及发展前景报告
目前我国室内定位行业仍处在行业初级阶段，在市场竞争方面，室内定位行业呈现出以下3个特点：
1.拥有成熟技术的服务商数量较少； 2.科技巨头纷纷进入市场，抢占入口；
3.产业链尚未成熟。另一方面，在竞争之外，市场培育与终端整合才是行业发展真正的重点与困难所在。
定位不是重点，将位置信息与消费数据相结合才能有效挖掘室内定位技术的价值。但现有的定位精度不够高，数据量仍不够大，而且各方面需求始终不够强劲，导致成熟的商业模式尚未出现，还在探索之中。这就要求厂商进行进一步的产业链整合和市场培育，以期能更好地展开对室内定位技术的应用。
1.2.4 室内定位行业在国民经济中的地位
1、室内定位行业产业链概述
室内定位属于导航定位行业的子行业，从产业链角度来看，芯片与应用处理器厂商处于行业上游，代表企业有高通等，地图厂商与导航软件开发商等则处于中游，代表企业有 google 等，PND 以及 GPS 手机等导航终端厂商则处于行业下游，代表公司有 Garmin 等，此外，网络运营商为用户提供网络服务，使 GPS 导航设备可以接收数据。整体来看，上游芯片行业、中游地图行业处于寡头垄断行业，而地理信息应用服务市场是竞争最为激烈的市场。室内定位本质上是通过新的数据获取技术完善室内的地理信息，最终实现定位导航，因此，相关技术的芯片厂商，地图厂商以及应用服务提供商将主要受益于室内定位行业的爆发。
在这条产业链上，定位和地图是基础，双方价值占比约在 4:6，单纯的定位没有实质性意义，附加上导航才能发挥最大效应，定位方面，芯片被巨头垄断，门槛高，靠铺量降低成本，地图数据行业的门槛较低，适合初创企业，如果能加大数据库的覆盖率、提高地图数据
16
2016-2020年室内定位行业现状调研分析及发展前景报告
的更新频率、稳定并扩大用户量，则大有可为。
2、室内定位行业发展规划及需求前景
按照科技部对羲和系统的总体规划部署，2015年前，将在我国10个城市、三个行业开展羲和系统示范工程建设，并逐步向全国推广。开展在大众位置服务、交通出行服务、物联网、智慧城市、精准农业、应急救援等领域的应用示范。2020年，实现“百城亿户”的应用推广目标，通过提供高品质位置服务，提升市场容量，创新应用服务与商业模式，带动产业链全面发展，促进相关传统产业的改造升级，形成导航与位置服务战略性新兴产业。
我国有数千个大型购物广场，最大的购物广场面积达121.5万平米，日消费者超20万人。商场购物引导、精准广告及应急疏散问题突出。中国室内位置服务市场规模巨大。但是现在，这样的应用普及还远远不够。事实上，无论是购物中心、百货店还是大卖场，几乎所有的传统商业企业现在都缺乏两样东西：用户和数据。用户绝不仅仅是客流和客户。比如，客户都去哪了?客户来了店里，他们各自都在哪些区域流动和消费?正如万达电商前CEO龚义涛所言，没有用户的概念，商场对谁来谁走都是一片空白。另外，现在的传统门店是否可以想象客户在里面逛店的一举一动，都能像在网上购物对每一个商品的点击一样，尽数洞悉吗?正是由于以往对客户了解得太过于表面，今天传统商业的局面才如此被动。而室内定位技术或将让传统商业的运营尤其是营销上实现跨越式的创新。
17
2016-2020年室内定位行业现状调研分析及发展前景报告
第2章：中国室内定位行业市场环境分析
2.1 室内定位行业政策环境分析
2.1.1 室内定位行业主管部门
（1）行业监管体制
室内定位行业实行“行业主管部门监管、行业协会自律监管、工商与质监监管”相结合的监管体制。
（2）政府部门
工业与信息化部负责室内定位行业的整体规划发展，组织制定本行业的技术政策，技术体制和技术标准，拟定本行业的法律、法规，发布行政规章。
2.1.2 室内定位行业最新标准
室内定位的技术标准多种多样，但规模化程度较低。各项技术均需要不同的配套设施的支持。例如LED定位技术需要LED照明系统的大规模安装、Wifi技术则需要基站的广泛布点，技术的差异性使得此类配套设施的建设无法统一协调进行或实现互补的功能。因此在技术标准尚未统一的情况下，此类配套设施的建设必然不足以支撑室内定位的规模化应用。总体而言，技术标准不统一是室内定位服务的主要瓶颈，这不利于规模化应用的拓展。令人乐观的是，由于智能手机的普及，以GPS、WiFi以及蓝牙技术为基础的室内定位应用规模有望在未来迅速增加，成为室内定位的主流技术。目前，苹果积极推动iBeacon技术的应用，该项技术有望被打造成未来室内定位行业的技术规范。
2.1.3 室内定位行业相关政策
目前我国政府对室内定位技术非常看重，国务院、科技部、工信部下发的多项指导政策中均提出要大力推动室内定位系统发展。2012年科技部印发的《导航与位臵服务科技发展
18
2016-2020年室内定位行业现状调研分析及发展前景报告
“十二五”专项规划》中明确指出要推动室内定位技术发展，做到室内外协同实时精密定位；2013年，科技部高新司和国家遥感中心等联合发布的《室内外高精度定位导航白皮书》，力推融合室内外精确定位的羲和系统实施，在大众位臵服务、紧急救援等场合开展示范应用，并希望在2020年前在一百座城市完成部署，惠及一亿名用户。此外，物联网、交通运输业的“十二五”规划、工业转型升级规划中均涉及室内定位相关内容。在羲和系统规划中，国家和地区负责顶层设计和广域覆盖；企业负责局域覆盖和服务应用开发。国家大力推动羲和系统的铺设，将令室内定位技术开发商拥有更完善的室内定位基础设施，有利于开发商提高定位精度、扩大覆盖范围。
图表 11：近期多项政策支持室内定位发展
主管时间 政策文件 部门 导航与位臵服务科科技发展2012 “十二部 五”专项规划 科推广羲和系统实施，在2015年前，在北京、上海等技室内外高部精度定位2013 导航白皮新书 司城亿户”的应用推广目标 等 系统 应用示范，并逐步向全国推广；到2020年，实现“百高精密定位 羲和行服务、物联网、智慧城市、应急救援等领域开展室内外协同实时开展羲和系统示范工程建设，在大众位臵服务、出10个城市和公共安全、精准农业、交通运输3个行业能组合导航 术??建立智能搜救、灾害救援等区域位臵服务应用示范 技导航地图 高性务系统及终端性能的测试监测与评估等关键技精密定位 全息臵信息挖掘与智能服务、高性能组合导航、位臵服室内外协同实时突破以北斗为核心的多系统兼容互用、室内外协同实时精密定位、全息导航地图获取融合与更新、位关键词 政策内容 19
2016-2020年室内定位行业现状调研分析及发展前景报告
国家中长国期科学和2006 技术发展院 规划纲要 务实时监控 远程定位跟踪 突发公共事件防范与快速处臵：重点研究开发个体生物特征识别、物证溯源、快速筛查与证实技术以及模拟预测技术，远程定位跟踪、实时监控、隔物辨识与快速处臵技术及装备 导航与位臵服务：突破导航原子钟、无缝导航定位国家“十科二五”科2011 学和技术部 发展规划 技无缝导航定位技技术、全息导航地图、位臵信息挖掘与智能服务等术 全息导航地关键技术，开展公众、行业、区域应用示范，加快图 位臵信息挖技术和产品研究，促进相关科技成果的转化和产业掘与智能服务 化，培育导航与位臵服务战略性新兴产业 关键技术创新工程：位臵感知：基于物联网重点应位臵感知 导航用领域，开展基带芯片、射频芯片、天线、导航电子地图软件等技术合作开发，实现导航模块的多模兼容、高性能、小型化和低成本；无线传感器网络：开展传感器节点及操作系统、近距离无线通信协议、传感器网络组网等技术研究，开发出低功耗、高性能、适用范围广的无线传感网系统和产品。 地理信息系统国制造业物流服务：支持第三代移动通信（3G）、3S（全球卫星导航系统GNSS、地理信息系统GIS、遥感RS）、机器到机器（M2M）、射频识别（RFID）等现代信息通信技术在制造业物流领域的创新与应用 物联网工“十二2012 五”发展部 兼容 无线传感规划 器网络 信导航模块的多模电子地图软件 工业转型2011 升级规划 院 务GIS 机器到机器（M2M） 射频识别（RFID） 资料来源：中国产业洞察网
2.2 室内定位行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济环境分析
（1）2014-2015年宏观经济发展回顾
2015年前三季度，全球经济复苏力度持续疲软。美国经济和欧洲经济保持了温和复苏的态势，但一些大型的新兴市场经济体（俄罗斯和巴西）陷入深度衰退。特别地，三季度以
20