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(单选题) 1: 当企业希望找到一个利润最大化的营销组合时，要对营销组合当中影响( )的每一因素进行分析和调整。 A: 生产 B: 销售 C: 管理 D: 广告 正确答案:
(单选题) 2: 揭示和鉴别某种因变量的变化受哪些因素的影响,以及各种影响因素的变化对因变量产生影响的程度的调研,称为__________调研。 A: 探索性 B: 描述性 C: 因果性 D: 预测性 正确答案: (单选题) 3: 通过调查、收集资料、分析、研究企业营销活动中存在的问题,提出解决问题的可行办法是企业市场营销调研的__________。 A: 方法 B: 原则 C: 目标 D: 准则 正确答案:
(单选题) 4: 运输产品有（）不可分离的特征。 A: 运输产品和运输服务 B: 生产过程和消费过程 C: 产品和质量 D: 效率和安全 正确答案:
(单选题) 5: 消费者的收入水平、文化程度、职业、性格等不同,产生不同的爱好和兴趣,这就表现为消费者需求的__________。 A: 周期性 B: 发展性 C: 多样性 D: 层次性 正确答案:
(单选题) 6: 以占有一定量的紧俏商品为主要目的的购买动机称为__________购买动机。 A: 求美 B: 求廉 C: 储备 D: 好癖 正确答案:
(单选题) 7: 在经济条件下,企业的一切经济活动都是围绕着__________展开的 A: 生产 B: 需求 C: 市场 D: 供给 正确答案:
(单选题) 8: 在一定的生活条件下，有机个体或群体对客观事物的欲求，称为（）。 A: 消费 B: 需要 C: 服务 D: 满足 正确答案:
(单选题) 9: 运输市场出售的不是实物产品，而是不具实物形态，不能调拨的运输（）。
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A: 产品 B: 服务 C: 劳务 D: 对象 正确答案:
(单选题) 10: 运输市场的基本功能是__________。 A: 人的位移 B: 物的位移
C: 开发和利用资源 D: 优化资源配置 正确答案:
(单选题) 11: 市场营销学的核心概念是__________。 A: 市场 B: 产品 C: 交换 D: 销售 正确答案:
(单选题) 12: 从狭义的角度讲，市场是指一定时间、一定空间条件下，（）交换的场所。 A: 货币 B: 商品 C: 产品 D: 劳动力 正确答案:
(单选题) 13: 市场的广义角度是指__________交换关系的总和。 A: 社会劳动力 B: 社会商品 C: 社会产品 D: 社会货币 正确答案:
(单选题) 14: 购买与销售属于市场营销的__________功能。 A: 交换 B: 供给 C: 便利 D: 反馈 正确答案:
(单选题) 15: 消费者购买行为过程的第五阶段是（）。 A: 决定购买 B: 继续购买 C: 购后感受 D: 中断购买 正确答案:
(单选题) 16: 以卖方需要为中心的观念称为（）观念。 A: 生产 B: 产品 C: 销售 D: 经营 正确答案:
(单选题) 17: 运输企业推销货物运力的主要方式是__________。 A: 人员推销 B: 广告宣传 C: 公共关系 D: 营业推广 正确答案:
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(单选题) 18: 顾客的满足是相对的，只有（）才能使企业获得生存和发展。 A: 创新 B: 安全 C: 发展 D: 开拓 正确答案:
(单选题) 19: 消费者在商品的数量、等级、品种等方面往往会随着购买力和商品价格高低而转移,这说明消费需求的__________。 A: 发展性 B: 多样性 C: 层次性 D: 伸缩性 正确答案:
(单选题) 20: 在商场用摄像机记录消费者购买活动过程,这种调查方法是__________。 A: 直接观察法 B: 行为记录法 C: 实验法 D: 亲自经历法 正确答案:
(单选题) 21: 企业的营销组合决策必须要以( )为基础。 A: 消费者 B: 企业资源 C: 市场需求 D: 外部条件 正确答案:
(单选题) 22: （）年，由Harvard出版的第一本《Marketing》（市场营销学）在美国问世。 A: 1902 B: 1903 C: 1912 D: 1913 正确答案:
(单选题) 23: 对于服务这种特殊产品来说,其__________就是指具体服务方式。 A: 效用 B: 形体 C: 特色 D: 附加利益 正确答案:
(单选题) 24: 资金融通、风险负担、市场情报等属于市场营销的__________功能。 A: 交换 B: 供给 C: 便利 D: 实现 正确答案:
(单选题) 25: 运输与储存属于市场营销的__________功能。 A: 交换 B: 供给 C: 便利 D: 调节 正确答案:
(单选题) 26: 交通运输合同关系是运输企业与__________的关系。 A: 政府方 B: 中介方 C: 承运人
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D: 运输使用者 正确答案:
(单选题) 27: 市场营销学的研究对象是以满足__________需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性。 A: 生产者 B: 供给者 C: 企业主 D: 消费者 正确答案:
(单选题) 28: 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）。 A: 电视 B: 广播 C: 报纸 D: 杂志 正确答案:
(单选题) 29: 分销渠道按商品是否经过中间环节可划分为（）。 A: 直接渠道与间接渠道 B: 长渠道与短渠道 C: 宽渠道与窄渠道
D: 消费品渠道与工业品渠道 正确答案:
(单选题) 30: 某汽车公司选择小型汽车市场作为其目标市场,制定一套营销方案,尽力在这一市场上取得较大份额,此为__________目标市场策略。 A: 无差异 B: 差异 C: 集中 D: 专业化 正确答案:
(多选题) 1: 公关人员应具备的能力有（） A: 组织能力 B: 社交能力 C: 协调能力 D: 自我推销能力 正确答案:
(多选题) 2: 市场营销学的理论体系包括_______________。 A: 营销原理 B: 市场调研 C: 需求分析 D: 营销组合 E: 科学服务 正确答案:
(多选题) 3: 市场细分化的要求有_________________。 A: 可集合性 B: 可衡量性 C: 实效性 D: 可占领性 E: 稳定性 正确答案:
(多选题) 4: 运输市场是运输产品( )。 A: 交换的场所 B: 交换关系的总和
C: 现实需求和潜在的需求者的集合 D: 供给者 正确答案:
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(多选题) 5: 在西方运输管理理论中，公共运输业必须承担（）等特殊义务。 A: 安全与交付义务 B: 合理收费义务 C: 服务义务
D: 正当竞争与无差别待遇义务 正确答案:
(多选题) 6: 运输产品的形体包括（）。 A: 形态 B: 品质 C: 特色 D: 商标 E: 包装 正确答案:
(多选题) 7: 影响商品销售渠道选择的主要因素有______________。 A: 产品因素 B: 价格因素 C: 市场因素 D: 销售体制 E: 企业本身因素 正确答案:
(多选题) 8: 市场经济的基本特征有（）。 A: 社会性 B: 市场性 C: 自主性 D: 竞争性 正确答案:
(多选题) 9: 市场调研的内容除市场环境、顾客需求外，还有（）。 A: 企业产品 B: 产品价格 C: 促进销售 D: 分销渠道 正确答案:
(多选题) 10: 市场竞争所需的条件包括（）。 A: 公开 B: 自由 C: 平等 D: 合法 正确答案:
(多选题) 11: 广告的构成要素有_________________。 A: 激发需求 B: 广告主 C: 广告信息 D: 广告媒体 E: 广告费 正确答案:
(多选题) 12: 市场营销组合的特点包括（）。 A: 可控性 B: 复合性 C: 整体性 D: 动态性 正确答案:
(多选题) 13: 市场营销观念的重点包括_________________。 A: 整体营销活动