八、我国手机电视发展前景展望 284 第四节 网络电视行业发展分析 285 一、IPTV产业链分析 285
二、IPTV的内容集成与管理 287 （一）、IPTV节目菜单规划 288 （二）、IPIV业务运营管理 289 （三）、IPIV数据采集与反馈 290 三、中国IPTV用户规模分析 290 四、IPTV电视市场发展趋势析 291 五、中国网络电视业发展分析 292
第十章 中国电视购物市场竞争分析 293
第一节 电视购物产业竞争环境分析 293 一、目前市场上的参与者之间的竞争 293 二、具有进入可能性或进入中的新参与者 293 三、电视购物行业的威胁 294
四、上游供应商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量 294 第二节 中国电视购物企业的竞争力分析 295 一、国外同业分析 295 二、国内同业分析 296 三、国内行业发展分析 296
四、中国电视购物企业遇到的困境 298 第三节 电视购物市场竞争现状 299 一、传媒产业价值链竞争新模式 299 二、品牌建设成竞争力之本 301
第四节 网络购物对电视购物的威胁分析 301 一、网络购物行业发展概况 301 二、网络购物市场交易规模 305 三、网络购物用户规模分析 307 四、网络购物行业格局分析 307 五、网上购物意图影响因素分析 308 六、网络购物消费者分析 310
（一）网络购物用户频次分析 310 （二）网络购物金额分析 310
（三）网络购物用户消费产品分析 311
第五节 购物中心对电视购物发展的威胁 312 一、电视购物与传统商场购物的比较 312 二、我国社区型购物中心发展分析 312
三、中国购物中心与连锁品牌合作发展报告 313 四、国内购物中心产业发展环境条件 314 五、购物中心产业发展需注意的问题 317 六、泛购物中心成发展趋势 321
第十一章 国内外电视购物优势企业分析 322
第一节 美国QVC公司 322 一、企业发展基本情况 322 二、企业经营特色分析 322 三、公司产品架构分析 325 四、企业经营情况分析 325 第二节 台湾东森购物 326 一、企业发展基本情况 326 二、企业经营环境分析 326 三、频道营销模式分析 327 四、企业竞争优势分析 328
第三节 快乐购物股份有限公司 331 一、企业发展基本情况 331
二、企业主要产品分析 331 三、企业主要经济指标 332 四、企业销售模式分析 332 五、企业销售网络分析 333 六、企业发展战略分析 333
第四节 上海东方希杰商务有限公司 333 一、企业发展基本情况 333 二、企业主要产品分析 334 三、企业销售网络分析 334 四、企业最新动态分析 334 第五节 CCTV中视购物 335 一、企业发展基本情况 335 二、企业经营产品分析 335 三、企业经营理念分析 335 四、企业经营渠道分析 336 五、企业销售网络分析 337 六、企业发展战略分析 337 第六节 BTV电视购物 337 一、企业发展基本情况 337 二、企业主营业务分析 337 三、企业销售网络分析 338 四、企业发展优势分析 338 第七节 欢腾购物 338
一、企业基本情况分析 338 二、频道主要产品分析 339 三、频道营销优势分析 339 四、频道竞争优势分析 340 第八节 橡果国际 340
一、企业发展基本情况 340 二、企业主要产品分析 341 三、主要经济指标分析 341 四、企业经营理念分析 342
五、企业销售网络分析 343 第九节 七星购物 343
一、企业发展基本情况 343 二、公司商业模式探讨 343 三、企业主要产品分析 344 四、企业经营情况分析 344 五、企业经济指标分析 345 六、企业营销网络分析 345 七、企业发展战略分析 346
第十节 好享购物股份有限公司 346 一、企业发展基本情况 346 二、企业经营产品分析 346
三、企业运营网络分析 347 四、企业最新动态分析 347
第十一节 好易购家庭购物有限公司 347 一、企业发展基本情况 347 二、企业经营产品分析 348 三、企业购物频道分析 348 四、企业经营理念分析 348 五、企业最新动态分析 349
第十二节 湖南快乐淘宝文化传播公司 349 一、企业发展基本情况 349 二、企业购物频道分析 350 三、企业经营产品分析 350 四、企业经营网络分析 350 五、企业最新动态分析 351
第十三节 广购物央广幸福购物（北京）有限公司 352 一、企业发展基本情况 352 二、企业生产能力分析 352 三、企业营销网络分析 352 四、企业竞争优势分析 353 五、企业发展战略分析 353
第十四节 四川广电星空电视购物有限公司 353 一、企业发展基本情况 353 二、企业经营产品分析 354 三、企业销售网络分析 354 四、企业竞争优势分析 354 五、企业最新动态分析 355
第十五节 重庆重视时尚购物有限公司 355 一、企业发展基本情况 355 二、企业经营产品分析 355 三、企业营销网络分析 355
第十二章 电视购物发展趋势分析 357
第一节 电视购物发展趋势 357
一、现代电视购物市场发展现状 357 二、电视购物走向多元化 359
三、电视购物商业模式发展趋势 359 四、我国电视购物发展前景构想 361 第二节 电视购物的产业链重构趋势 362 一、商业模式的重新建立 362 二、多样化的营销内容 362 三、完善的节目形态 363
四、对象化、规律化的节目编排 363 五、灵活多样的营销策略 363 六、完备的营销体系 363
第三节 电视购物频道发展预测 364 一、媒体购物新标促行业健康发展 364 二、未来将提高电视购物门槛 366 三、电视购物在中国未来的发展 366
第十三章 电视购物发展战略探讨 369 第一节 电视购物策略研究分析 369 一、电视购物运营流程策略 369 二、电视购物产品营销策略 370 三、电视购物与中小企业的结合 371 四、链条越短对企业越有利 372
第二节 电视购物频道的模式探讨 372 一、传统电视购物运作模式 372 二、现代电视购物运作模式 372
（一）省广电自办电视购物企业运作模式 372 （二）省广电联办电视购物企业运作模式 373
三、传统电视购物与现代电视购物的运作模式异同 373 四、海外电视购物销售策略 375 五、电视购物频道--资源的整合 375
第三节 中国电视购物商业运作模式发展与转型 376 一、传统电视购物运作模式发展趋势 376 （一）电视购物运作模式规范化 376 （二）电视购物广告编排专业化 377 （三）电视购物与网络媒体的整合化 377 二、现代电视购物运作模式发展趋势 379 （一）电视购物产品品牌化发展 379 （二）电视购物全媒体化发展 380 第四节 电视购物品牌战略 381
一、树立敢为人先的战略目标和经营理念 381 二、试行“一点两面三三制” 381
三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 382 四、引资输血，防止漏血，主动造血 384
五、突出两个强化，实现管理目标 385 六、倡导管理创新，提高投入产出比 386 七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场 387 第五节 现代电视购物选择产品策略 388 一、以消费者为核心 388 二、选择产品的方案 388 三、选择产品的正确方向 388
第六节 电视购物消费流行及对策 389 一、消费流行的特点 389
二、消费施行周期的特性及对策 391
第十四章 电视购物投资策略探讨 394 第一节 电视购物投资策略分析 394 一、电视购物商品的成本核算 394 二、电视购物寻求新盈利模式 394 三、电视购物行业发展趋势分析 395 四、电视购物行业发展趋势预测 395 五、家庭电视购物发展前景预测 396 第二节 电视购物投资风险分析 396 一、市场竞争风险 396 二、行业诚信风险 397 三、社会信息系统风险 397
四、数字电视发展的不确定风险 397 五、政策风险 398 六、内控风险 398
第三节 电视购物企业风险规避的措施 398