影视作品对旅游营销的作用
一部《来自星星的你》让韩国首尔再次成为热门旅游目的地；徐峥主演的《泰囧》系列，一上映就受到观众追捧，而该片的拍摄地泰国，也一跃成为大热之地；《碟中谍3》让古朴的西塘小镇走向国际舞台。由此我们不难看出影视作品带来的影视旅游热现象在迅猛发展。
影视产业发展迅猛,在它的带动下,许多相关产业都积极与影视产业融合,寻求新的发展机会。旅游业也受到影视剧的影响,在国内外掀起影视旅游的热潮。影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。
第一，影视作品会对旅游目的地产生驱动作用，从而推动旅游营销。中国地大物博，在很多偏远的地方，虽然拥有高质量的自然资源和人文景观，但是由于缺少营销手段，使得极少有人知道。旅游地的知名度对旅游者而言极其重要，谁能吸引游客的眼球，谁就能获得市场。影视作品作为当今最受关注的内容，无疑能够极大地提高所在目的地的知名度，增强旅游目的地的吸引力，从而扩大其客源市场。好比，我知道乌镇，其中有很大一个原因就是因为一部电视剧《似水年华》，知道了这个比周庄更具魅力的江南水乡。
在现如今的体验经济时代，人们对于旅游的追求不仅仅是你到过哪些地方而是，一种新的生活方式的体验。潜在的消费人群，通过一些影视作品所带来的视觉的享受、听觉的盛宴，会在潜移默化中觉得这个地方是值得一去的，那么当他有闲暇时间、有足够资金的情况下，就会去这个地方。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。因此，影视作品对旅游营销的第二个作用，就是激发人们到此地旅游的想法，一旦时机成熟，就会促成旅游。还是以《似水年华》为例，电视剧中，白墙、青瓦、木格扇、石板路、乌篷船、水阁、茶馆、深巷，我想但凡看过《似水年华》的人，都会对其中充满江南美的景致、缠绵悱恻的爱情、对乌镇的点滴心向往之吧。然后当有了时间和金钱，就去乌镇亲历一番当时的场景。
第三，影视作品能提升旅游目的地的品牌形象，从而推动旅游的发展。因为《似水年华》，恋上乌镇，这在百度贴吧的支持率达到了90%以上，同时也让
乌镇成为了中国最美的地方，这个小家碧玉般静谧的江南小镇，没有周庄的名气，只有宁静、安详和让人感动的沧桑。并使得乌镇一跃成为“一生不可不去的中国九个迷人小镇”的榜首。众所周知，旅游目的地的品牌形象对旅游目的地有着至关重要的意义，影视作品是目的地塑造和宣传旅游形象的重要契机，而《似水年华》的成功拍摄所引起效应，为乌镇赢得较高的品牌形象。
第四，影视作品还能够帮助旅游目的地的发展。游客通过影视作品的宣传，来到了目的地，而当地为了容纳大批游客，一定会在基础设施建设、绿化、人员管理、景点管理等方面下功夫。因此，影视作品会完善旅游目的地的“软、硬件”，从而能使旅游营销变得更加成熟。
综上，影视作品对旅游营销起着极大的推动作用。无论是提高知名度、旅游目的地的品牌形象、刺激消费者的旅游欲望还是完善旅游营销的发展。但是影视作品也会给旅游营销带来一些负面的作用。比如，影视作品拍摄破坏外景地环境等。因此，我们要在条件允许不破坏景点的情况下，充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视作品的宣传之势推动旅游的发展。