关于青岛华赞贸易有限公司开展电子商务可行性分析
摘 要
20 世纪90 年代以来，随着网络、通信和信息技术的突破性进展，Internet 在全球爆炸性增长并迅速普及的前提下，电子商务应运而生。电子商务的运作是在一个范国广阔的开放的大环境和大的系统中, 利用计算机网络技术全面实现网上交易的电子化的过程, 将参加电子商务活动的各方, 包括商家、消费者、运输商、认证和金触机构、信息公司或证券会司以及欢府管理部门等联系在一起。世界性金融危机对中国经济造成的负面影响已经非常明显，众多中小企业的生产与经营陷入困难重重的境地。在这种环境下，中国众多的中小企业应加大电子商务创新管理力度，使其高效与低成本的特点得到更广泛的彰显，凭借其优势开拓东盟、拉美、中东等新兴市场，加深对发达国家市场的网络营销，并转型至进口业务，最终摆脱金融危机的影响。
关键词：电子商务；因素；开展
I
Feasibility Analysis on Carrying out E-commerce of Qingdao
Huazan Trading Corporation
Abstract
From the 90s of the century, the Internet business was taken place since network, communication and information technology highly developed also with the internet extremely global popularized. And it appears in a vast environment and wildly open system, for completely realize business computerize trading by using computer network technology. All the parties (including Seller, Consumer, Forwarding Agent, Authentication Center, Financial Institution, Virtual Corporation, Stock Exchange and the government) who involved internet transaction was connected by the Internet business. The world wide financial crisis cause noticeable damage in Chinese marketing. Most medium and small-sized enterprises suffered in this kind of circumstances. Nevertheless, those companies should intensify their effort to manage and develop the Internet business and emerge the low cost and efficient features. Therefore, really on the advantage of this, exploiting the rising market of ASEAN, Latin America, Mid-East and finally reach the expected goal by releasing from financial crisis, as well as increasing developed country's network market trading business, and also switching to import business.
Key words：E-commerce; factor；carry out
II
目 录
1引言 .............................................................. 1 2 青岛华赞贸易有限公司环境分析...................................... 1 2.1青岛华赞贸易有限公司简介 ...................................... 1 2.2企业外部环境分析（PEST分析）.................................. 1 3、社会文化环境（Social）........................................... 2 2.3企业内部环境分析 .............................................. 3 3 电子商务的概述.................................................... 4 3.1 电子商务的含义............................................... 4 3.2电子商务的类型 ................................................ 4 3.3中小企业开展电子商务的必要性 .................................. 5 3.3.1中小企业电子商务发展现状 .................................. 5 3.3.2中小企业开展电子商务的必要性 .............................. 6 4青岛华赞贸易有限公司如何开展电子商务（华赞所参照的行业进入标准） .. 7 4.1青岛华赞贸易有限公司开展电子商务的SWOT分析 ................... 7 4.2 结论：青岛华赞贸易有限公司如何开展电子商务.................... 9 5 结束语........................................................... 10 参考文献........................................................... 11 致 谢............................................................ 12
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青岛华赞贸易有限公司开展电子商务可行性分析
1引言
随着改革开放和经济政策的完善，我国中小企业得到了迅速的发展。在世界经济的推动下，我国企业在全球化平台上面对更激烈的竞争。进入21世纪以来，互联网退订了经济全球化的进程，电子商务已经日益成为我们现实生活的一部分。
在全球经济危机的影响下，青岛华赞贸易有限公司也受到了波及，寻求新的经营模式，发展电子商务成为该公司迫在眉睫的事情。
青岛华赞贸易有限公司开展电子商务的可行性我将按照以下步骤进行分析：
青岛华赞贸易有限公司如何开展电子商务 电子商务概述 青岛华赞贸易有限公司所处环境分析 青岛华赞贸易有限公司开展电子商务的可行性分析
图1 青岛华赞贸易有限公司开展电子商务的可行性分析步骤
2 青岛华赞贸易有限公司环境分析
2.1青岛华赞贸易有限公司简介
青岛华赞贸易有限公司，位于青岛市崂山区海尔路63号2号楼1719户，紧邻青岛市海尔路人才市场，有着便捷的交通网络，得天独厚的地理环境，公司秉承\以人为本，信誉至上，客户第一“的经营理念。公司主要经营：五金交电、化工产品（不含危险品）、建筑材料、保温材料、防水材料。取优质的服务，配上最优质的产品。
青岛华赞贸易有限公司作为一个刚刚成立两年的公司，由刚开始的几家固定客户发展到现在为30余个店铺固定提供产品。公司现有流动资产3,471,144元，虽然未在市场份额中占多大比例，但在企业各位员工的努力下，公司正在不断发展壮大着。
2.2企业外部环境分析（PEST分析）
所谓外部环境是指存在于企业之外、企业不能控制但是能对企业决策和绩效产生影
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青岛华赞贸易有限公司开展电子商务可行性分析
响的外部因素的总和。外部环境包括宏观环境和微观环境。
外部环境由以下四部分组成： 1、政治环境（Politics）
政治环境是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。
在我国, 国家的方针政策法令及其调整变化对我国企业的市场活动具有较大的影响。一方面, 国家的方针政策不仅规定了国民经济发展的方向和速度, 而且直接关系到社会购买力的提高和市场需求的增长。另一方国家的法令和法规不仅规范企业的行为, 而且影响市场需求的规模和结构。我国政府对企业在政策、法令等方面的限制, 一方面规范了企业的行为, 保证国家计划的完成; 另一方面也束缚了企业的发展, 使企业缺乏创新能力。
2、经济环境（Economic）
经济环境是企业面临的市场环境的重要部分，是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。经济发展水平较高, 才能形成供大于求的买方市场营销环境, 是市场营销充分发挥作用的充分必要条件。
建国以来, 我国由于长期实行计划经济体制,市场商品一直处于供不应求的卖方市场状态。在商品严重短缺和供不应求的卖方市场条件下, 尚不具备实行市场营销的经济基础和条件。经过30年的改革开放, 我国经济已发生了深刻的变化,工业经济总量已达到相当规模, 工业部门种类齐全, 产品品种丰富, 数量和质量都有较大幅度的提高。现在我国正在向经济的社会化、市场化、现代化和高科技化发展，为企业的发展奠定了坚实的基础。
3、社会文化环境（Social）
社会文化环境是指在一种社会形态下形成的宗教信仰、价值观念、消费习惯等被社会公认的各种行为规范，具有明显的民族性和地区性。
崇尚节俭是我国传统民风和民族意识的一个方面, 人们一向以节俭为荣, 以挥霍为耻, 这种意识和心理表现在消费行为中就是精打细算, 在购买商品时, 注重产品质量、讲究经久耐用, 花钱较慎重, 即使高收入的人也非常注重积蓄, 以备子女上学、就业及婚嫁之用。中庸之道是调整人们之间和人与社会的行为标准。在消费行为中就表现为向多数人“看齐”, 希望自己的行为被他人和社会认可。
4、技术环境（Technological）
（1）自然环境是指企业业务涉及地区市场的地理、气候、资源、生态等环境。不同的地区企业由于其所处自然环境的不同，对于企业战略会有一定程度的影响。我国是一个幅员辽阔的国家，这种影响尤其明显，如同一种产品在我国东南部的广东地区其市场的营销战略和西藏等西北高寒地区有较大差距。
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