浙江农业信
息
第147期
浙江省农业厅办公室 二〇一一年十月二十一日
[编者按]： 10月17日，全省龙井茶证明商标使用管理工作会议在杭州召开，省龙井茶管委会成员单位负责人，杭州市、绍兴市、金华市、台州市农业局和工商局分管局长，各县（市、区）龙井茶管委会办公室主任、工商局分管局长，有关县（市、区）农业局分管局长，龙井茶和西湖龙井茶证明商标注册单位负责人等参加会议。现将厅总农艺师、省龙井茶管委会副主任兼管委会办公室主任王建跃的讲话刊发。
王建跃总农艺师在全省龙井茶证明商标使用管理
工作会议上的讲话摘要
（2011年10月17日）
这次会议的主要任务是总结交流两年多来龙井茶证明商标使用管理工作的成效与经验，分析当前形势，研究部署下一阶段工作。下
面，我讲三点意见。
一、肯定成绩，坚定做好龙井茶证明商标使用管理工作的信心 自2009年9月25日首次全省龙井茶证明商标使用管理工作会议以来，在省委、省政府的关心支持下，通过各级龙井茶管委会及其成员单位、产区政府的共同努力，龙井茶证明商标使用管理工作逐渐步入正常轨道，较好地完成了“开好局”、“起好步”的目标。
一是明确机构职责，构建工作机制。根据省政府专题会议精神，成立了省龙井茶证明商标管委会及其办公室，建立了以县为主体、分级负责制的龙井茶证明商标管理机制，并明确了产区政府和相关部门的工作职责。各产区政府和有关部门也相应成立了组织领导机构，细化分解工作任务，研究出台政策措施，大力推进龙井茶证明商标管理工作。如省工商局出台了《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》，省农业厅制定了《龙井茶证明商标使用管理实施细则》、《龙井茶包装管理办法》等8个配套制度，省龙井茶管委会办公室印发了《龙井茶证明商标使用申请、审查和许可工作程序》等文件、近期还组织起草了《龙井茶证明商标期满换证办法》、《分装流通企业申请使用龙井茶证明商标的特别规定》，即将发布实施，初步构建起龙井茶品牌管理框架和操作体系，有力推动了龙井茶证明商标的使用申请、审查、许可、监管等各项工作步入法制化、规范化轨道。
二是强化宣传推介，营造良好氛围。龙井茶是一个传统的“老”产品、“老”品牌，家喻户晓；而龙井茶地理标志证明商标是一件“新”事物、一个“新”规则，需要大力宣传推广。近年来，各地充分利用广播电视、报刊杂志、互联网、手机短信等大众传媒渠道，以及茶事节庆活动等有利时机，在龙井茶主产区和主销区内外，全方位、多角度、立体式地宣传龙井茶证明商标法律地位，宣传龙井茶地理标志产区范围，普及龙井茶证明商标知识，营造全社会重视龙井茶商标、保护龙
井茶商标的良好氛围。去年2月和11月，以开展龙井茶证明商标全面启用和专项检查活动为契机，先后两次通过新华社向全国近200家主流媒体发布新闻报道，并利用省茶协驻外企业分会、各省行业协会等交流平台，广泛深入地开展龙井茶证明商标宣传推广。今年，又在“中国茶叶网”上开设龙井茶证明商标专栏，公布龙井茶证明商标使用管理的法律法规、技术规范、工作程序和获证企业名单等信息，主动接受社会监督，为龙井茶生产者、经营者、消费者和管理者提供了一个有效的服务平台。
三是注重推广使用，稳步扩大覆盖面。为了让更多的龙井茶生产经营者在商标使用中受益，各地各部门高度重视龙井茶证明商标的推广使用工作，采取培训班、现场辅导、技术服务等多种形式，积极引导帮助企业申请使用证明商标，特别是嵊州、萧山、磐安、新昌等地，借助行业协会力量和地方公共品牌优势，积极探索，大胆实践，努力为小规模企业申请使用证明商标方面创造条件，不断提高证明商标使用的覆盖面。据统计，目前全省共有276家企业获取了《龙井茶证明商标准用证》，获证企业覆盖龙井茶三大产区，其中西湖产区25家，钱塘产区92家，越州产区130家，产区外的分装流通企业29家。
四是加强注册保护，树立品牌形象。坚持把加强商标注册作为保护注册商标专用权、树立品牌形象、提高市场竞争力的重要手段，加快商标国际注册步伐，安排专项资金，向日本、美国、印度、香港等43个国家和地区办理了“龙井茶”证明商标国际注册申请。目前，已收到马德里体系注册证书，及西班牙、匈牙利、意大利、德国、印度、菲律宾、加拿大、美国的核准公告。积极向国家商标局申请注册“龙井”、“Longjing Cha”（龙井茶的汉语拼音）商标，作为现有龙井茶证明商标的防御商标，以预防和抵制商标侵权行为。同时，积极鼓励争创中国驰名商标、申报地理标志证明商标，不断提升龙井茶商标的
知名度，目前“大佛”龙井茶被认定为中国驰名商标，“西湖龙井”茶地理标志证明商标获准注册，为进一步做大做强、做精做细龙井茶品牌奠定了更加扎实的基础。
五是加大查处力度，规范使用行为。为维护证明商标所有人的合法权益，保护商标专用权，省工商局、省农业厅等单位开展了龙井茶证明商标使用专项检查，并把龙井茶证明商标使用作为全省工商系统集中开展的打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动的重要内容。按照“打疏并举”的方针，对检查中符合条件的龙井茶生产经营者，采取教育疏导、指导服务和限期整改并举的方法，积极鼓励其申请并规范使用龙井茶证明商标；对恶意侵权和假冒龙井茶的违法违规行为进行了严肃查处。据统计，专项检查中全省共发放宣传资料6917份，出动执法人员4463人次，检查茶叶生产企业169家，市场263家，超市、茶叶经销店2989家，商标印制企业1544家，发现地理标志证明商标不规范使用产品355个，责令整改企业34家。同时，积极配合河南、青海、山西、安徽等省外工商部门，查处了一批龙井茶证明商标侵权案件，有力遏制了商标侵权行为。通过专项检查行动和侵权案件的查处，切实消除了部分企业对龙井茶证明商标的观望、怀疑心态，增强了茶叶生产经营企业合法使用商标的意识，提升了地理标志证明商标的影响力，推动了龙井茶证明商标的规范使用。
六是强化技术支撑，提高产品质量。为保证龙井茶特色，省农业厅、浙江大学等单位在新昌、嵊州等地开展龙井茶机制标准化技术研究，制订了《龙井茶加工工艺技术规程》省地方标准（待审中），为加强龙井茶质量管理提供了技术支撑。为提升加工水平，各地积极开展技术比武活动，先后举办了第五届全省龙井茶手工炒制大赛，第三届全省龙井茶机械炒制大赛，西湖龙井茶非物质文化与传承炒茶技艺大赛，余杭钱塘龙井茶炒制大赛，诸暨名优茶手工炒制大赛，新昌大
佛龙井茶王赛，磐安生态龙井茶机械炒制比赛，嵊州市越乡龙井炒制大赛，等等，这些赛事活动有力地推动了全省龙井茶炒制水平的提高，为龙井茶证明商标使用管理提供了质量安全保证。
七是促进产销对接，实现产销两旺。积极鼓励和培育龙井茶生产企业与销售企业合作，尤其是推动龙井茶生产企业与知名品牌企业有效对接。目前，“吴裕泰”、“张一元”、“更香”、“八马”、“华祥苑”等销区知名品牌先后与龙井茶产区企业签订供销合同，进入龙井茶证明商标使用企业行列，成为规范和拓展龙井茶市场的新型主体。通过打品牌、促合作、拓市场，全省龙井茶生产实现了产量产值“双增”。2010年在春茶遭受严重冻害的不利情况下，龙井茶产量、产值分别达到2.6万吨和28.6亿元，比商标注册前的2008年产量增加0.4万吨、产值增加7.2亿元，分别占全省茶叶总量的15.6%和33.2%，其中有13个县（市、区）的龙井茶产值达到或超过当地茶叶总产值的60%，龙井茶已成为我省产区范围最广、涉及茶农最多、产业规模最大、区域优势最强、对茶叶产业贡献最大的茶叶品牌。
二、总结经验，查找问题，准确把握龙井茶证明商标使用管理工作的着力点
两年以来，我们认真贯彻省政府龙井茶证明商标使用管理专题会议和省领导指示精神，积极探索，大胆实践，求真务实，扎实工作，龙井茶证明商标使用管理工作有序推进，取得了较好成绩。这些成绩的取得，主要得益于有一个坚强的组织领导，在省政府的关心支持下，在葛慧君副省长、陈龙副秘书长的高度重视下，各级、各部门合心合力、分工协作，形成了政府主导、企业主体、部门协作、上下联动的良好工作格局；得益于有一个科学的目标定位，通过引导、服务、整顿和规范，使我省龙井茶市场得到拓展、品牌得到保护、消费者权益得到保障、产区茶农得到效益、龙井茶产业得到提升；得益于有一个