公共关系学课程 策划方案
策划项目： 尼斯酒店世纪婚礼 学 院： 应用技术学院
专 业： 09市场营销
姓 名： 刘选春 学 号： 200915244147 指导教师： 黄 异
2011 年 11月
目 录
?前言 ?形象分析 ?目标战略 ?活动创意 ?媒介策略 ?活动计划 ?经费预算 ?成效展望
一、前言
重庆万州尼斯酒店集客房、餐饮、娱乐、康体、休闲、商务为一体，万州唯一一家专为商务客人设计、建造及服务的国际四星级商务酒店。酒店客房装饰豪华、设施齐备，匠心独具的欧式风格家具，特别设计女性客房、绿色生态房等主题客房。2000多平方米的中餐厅，规模宏大，舒适气派，16个豪华包房风格各异，是举办集体婚礼的理想天地。
２０１３年１月４日，寓意“爱你一生一世”。
将尼斯酒店和2013年1月4日完美结合在一起，打造百对佳人的幸福世纪婚礼。
二、形象分析
（一）有利点
１、尼斯酒店座落于万州高笋塘黄金地段，地理位置优越，交通便利 ２、万州区人口基数大、人流量大，同时流动人口较多，部分企业的商务往来需要酒店提供服务
（二）问题点
１、竞争对手较多（长江大酒店、千禧酒店等），驻足时间较长，知名度和美誉度都比较高
２、酒店自备地下停车场车位少，缺乏可以供客人上下车的临时停车场地
３、酒店服务质量与酒店的4星等级有一定差距，服务人员素质普遍较低
（三）机会点
万州地区固定人口和流动人口较多，人流量大，有大量的潜在客户、行动客户的存在
（四）威胁点
竞争对手较多，易遭遇对手的打压
三、目标战略
（一）总体目标战略
１、提高尼斯酒店在万州的知名度
２、提高尼斯酒店在消费者心中的地位
３、扩大尼斯酒店的市场占有率
（二）具体目标策略
打造２０１３年１月４日世纪婚礼，全面提升酒店品牌形象，实现大量非公众的转变，从而增大知晓公众数量，为行动公众的产生提供可能
四、活动创意
（一）活动名称
2013、1、4，我爱你一生一世
（二）活动主题
尼斯世纪婚礼，寻觅爱神踪迹
（三）活动标语
比翼双飞，尼斯相伴 世纪婚礼，尼斯见证 世纪牵手，幸福永久
（四）宣传作品
制作一部微型电影广告《世纪婚礼，尼斯为您倾心打造》
五、媒介策略
（一）媒体宣传
１、时间：活动前1８０天
２、媒体种类：万州三峡都市报、万州电视台、公交移动电视 ３、形式：播放微型电影广告《世纪婚礼，尼斯为您倾心打造》
（二）指示牌宣传
１、设置地点：以尼斯酒店为中心，1000M 范围内的主要街道
２、设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）
３、数量：每个不同文案至少要求设置 5 个，至少100个 ４、大小、高度：具体视实际情况而定，力求醒目 ５、设计要求：要求使用尼斯酒店标准的标识及标准字体 ６、时间：于活动前３０天
（三）海报宣传
１、设置地点：高档小区
２、设置形式：利用小区张贴栏进行活动宣传与报名 ３、数量：视具体情况而定，至少不低于200张海报的设置
４、时间：活动前1２０天
(四)网络宣传
充分运用各区县论坛及各大门户网站，进行活动宣传
六、活动计划
（一）２０１２年６月１日开始进行活动宣传与报名
１、活动宣传采取所提媒介策略
２、活动报名时间：２０１２年６月１日—２０１２年１２月１日 ３、活动报名采取设置报名点形式 （１）尼斯酒店报名点
（２）各婚庆摄影公司、婚庆公司报名点 （３）民政部门报名点 （４）小区报名点
４、报名费用：13140元/对 ５、活动报名促进
本次活动仅限１００对新人，优先报名者优先入选 （二）２０１２年９月１日开始进行活动准备工作
１、９月１日－９月１５日，采购婚庆用品（喜糖、请帖等） ２、９月２０日－９月３０日，向相关部门申请车队路线及游艇路线 ３、１０月１日－１１月１０日，联系车队（婚车可自备）、租用大型游船 ４、１１月中旬－１２月１日，统计报名情况，制作最终入选的１００对新人联系详情表
（三）２０１２年１２月１日开始联系各大媒体（万州电视台、重庆电视台等），同时加大宣传力度
（四）２０１２年１２月２５日开始对酒店进行前期布置（气球、彩带等） （五）２０１２年１２月３０日开始邀请百对新人入住尼斯酒店 （六）２０１３年１月１日百对新人进行婚礼详情讲解及室内彩排 （七）２０１３年１月４日世纪婚礼隆重举行
１、婚礼持续时间（０８：０８－２０：０８）