长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划案
奖品设置：
冠军：一台奇迹黄奔奔MINI、 亚军：SONY笔记本（价值6000元） 季军：棒棒糖时尚手机（价值2000元） 活动3
活动主题：为你喜欢的世界杯球星P张图 活动时间：7.12—7.31
活动要求：1.要求图片格式为JPEG
2.创意不限，不论是搞怪或者写实。
3.不存在图片侵权行为，否则后果由活动图片提供者负责。
活动规则：上传图片到长安奔奔活动专题网站，由网友进行投票，按支持率排名。 活动奖励：最佳色彩奖(1名)：获得佳能相机一台（价值3000元）
最有创意奖（5名）：获得步步高音乐手机一部（价值2000元）
（三）活动广告发布与费用
媒体 具体投放 关键字 2010.7.1—百度 软文 8.31 网站链接 电视广告 江苏卫视 活动节目 8.31 2010.7.1—优酷网 视频广告 7.10 30 2010.7.1—100 10 投放时间 费用（万元） 28
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2010.7.1—横幅广告 7.10 横幅广告 人人网 2010.7.10—8.15 2010.7.10视频广告 —7.29 30 15 15 七、广告活动的效果预测和监控
（一）监控周期
1、电视广告每周测定一次
2.网站上的广告通过点击率每周测定一次 检测活动由专门的广告效果检测公司来做。
（二）监控内容
具体监控内容如下：
打分项目 评价的主要依据 信息是否单纯 注意力 是否能引起注意 品牌名称是否记住 记忆力 对重要利益是否描述清楚 广告引起的兴趣如何 说服力 对广告产品的喜爱程度 行动力 由广告产品的购买行为 10 15 15 10 10 10 该分满分 5 得分 29
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广告唤起的购买欲望 传播力 综合评价 表7—1 监控内容表
由广告创而引起的传播程度 广告的整体效果 10 7 8 结 语
由于奔奔MINI的目标消费者以80后年轻消费者为主，同时他们对于网络的依赖度逐日增加，故本次策划案以网络活动推广为主，运用色彩营销结合电视选秀节目，邀请著名的色彩性格学创始人乐嘉为活动嘉宾，为MINI造势。除了网络与电视活动的结合外，还在网络上结合“大事件”如世界杯推出相关网络活动。将产品与可以使用的网络资源或者事件相挂钩，产生联动点击。
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附录
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