论网络营销与传统营销的整合(4)

5，培养经营人才。由于长期的事业体制, 文化部门的人员大多精于文学艺术, 疏于产业经营管理和市场竞争。这是当前影响文化产业经营的主要障碍。因此, 引进和培养文化产业经营管理人才是当务之急。一是不少地方都有一些办得好的文化企业, 以他们作基地, 可以在短时间内培养一批实用人才。二是在社会上招聘懂市场、会经营的人才, 他们虽对文学艺术规律不甚了解, 但只要同业内文化专业人才结合得好, 也能发挥作用。三是在有条件的高等院校建立文化产业经营专业, 经常地、稳定地培养学士、硕士、博士等专门人才。 
6，完善文化市场的管理。文化市场也是复杂矛盾的统一体, 既有规范的行为, 也有随意性的活动; 既有促进社会稳定、有利经济增长的文化服务, 也有沉渣泛起、腐蚀人们心灵的精神鸦片。因此, 各个国家对文化商品市场的管理都是严格的。一方面要给予公共性文化商品必要的财政支持，另一方面要鼓励从事文化生产、传播、销售等单位，在规范的法制下参与竞争。不仅使文化产业遵守市场经济的一般法规, 如《公司法》、《经济合同法》等等; 还要使文化企业和经营者遵守本行业的特殊法规, 如《版权法》、《知识产权法》等等。只有不断健全和完善文化产业法制体系, 才能有效地推动文化产业健康发展。