环保公益广告的语用修辞探析(3)

　　(4)违反方式准则
　　矛盾。修辞手法是一种用两种不相调和甚至相反的特征来形容某一事物,用鲜明的对比来加深读者印象,揭示事物本质的一种修辞手法。如:
　　⑨从污染起,福从环保来
　　⑩得到的不是永恒的拥有,失去的将永不再来——保护环境人人有责
　　例⑨“祸”“福”是一对相反词,两个字看似矛盾,但却巧妙地表达了要杜绝污染,倡导环境保护。例⑩“得到的”和“失去的”相对立,警示我们要保护好现有的自然资源,一旦失去将永不再有。这种用两个截然相反的词来描述某一事物的矛盾修辞格表面上违背了方式准则里的说话要有条理,合乎逻辑的要求,但实际上却通过鲜明的对比揭示了事物的本质。
　　
　　三、结论
　　
　　综上所述,环保公益广告是公益广告的一个分支,在拥有公益广告的一些共同的特征之外,也有其自身的特点。相比公益广告,环保公益广告更倾向于使用对偶句式,这是由其本质特征所决定的。环保公益广告经常见于公园,景区,校园等一些公共场合,广告词的对偶符合中国人的审美习惯,有利于读者的记忆及环保理念的传播。同时其他的一些修辞格在某种程度上违反了合作原则。但并没有造成交际的障碍,反而使广告语独特新颖,言简意赅,大大增加了广告词的趣味性,达到了良好的宣传效果。因此,了解环保公益广告的语用修辞对于环保公益广告的理解和创作都有着非常重要的意义。
　　
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