品牌形象与各要素的相关性探讨(4)

　　品牌建设是一个建立品牌认知，资产和感知的过程，目的是让品牌被人们认可、关注并产生联想。品牌形象理论以及品牌建设的经验经过几十年的发展已经比较成熟了，但是数以万计的品牌数量，让建立品牌认知和忠诚度的过程更加复杂。目前在日用消费品财富1000强中，超过四分之一的企业旗下都拥有100个以上的品牌，平均每家企业经营管理着240个品牌，数目惊人。不断裂变和激增的新品牌，将会逐渐侵蚀原有品牌的忠诚度和消费者关系。因此，我们换个角度、换种方式，借鉴相关性理论的模式来对品牌形象以及各要素间的相关性进行研究，仍然具有重要的现实意义。