由图1可知：目前被调查居民渴望能够拥有像运动员般的身体素质，也认为物质财富的重要性比不上拥有健康健美的体魄.但项目8的得分均值明显低于项目9，却又说明目前个体的收入在现实社会生活中的重要性也还是主流的，这和项目9的结果有一定的冲突.这也许和我国目前经济的发展水平，物质生活水平以及个人收入水平和传统意识形态都有关.不过总体上来讲，目前人群看待健康和财富的关系更加趋于理性.
3.3 川南居民体育消费行为调查结果分析
体育行为是体育意识的体现，是群众体育活动的直接载体.问卷第二部分（B卷）是关于体育行为的调查研究，主要通过体育锻炼的技能，锻炼时间、强度、频率以及体育消费的情况等项目来进行调查，同时用这些指标来评价群众体育参与度的情况，间接反映出体育健康意识引导的体育行为的情况.B卷调查群众参与体育活动的基本情况，共14个调查项目，包括运动动机，运动项目、时间、频率、场所、消费，期望等.本部分属于人类行为的社会学调查，因此没有使用5分制.以下选择具有代表性的一些项目进行讨论.
3.3.1 体育活动的参与场所
由图2可知：本项目的调查一共获得了157个有效选择.其中53%的人选择了在自己家里或者小区进行身体锻炼，33%的人选择了去收费的体育活动场所，只有14%的人在免费的社区或者学校体育场所进行练习.一般来说能在家里进行的身体练习主要是力量练习，或者跑步机上的耐力练习.前者需要具备一定的体育科学训练知识而后者却对练习者有一定经济要求.就我国目前的群众消费来看家中有跑步机的只是少数，体育科学知识的普及率也非常低，可见在家里和在小区锻炼的人虽然占了绝大多数，但是他们锻炼的效果很难说有多理想.而在免费的社区或者学校体育场所进行练习的人只占了14%，这可以推断川南群众体育的基础设施建设还是比较薄弱的，在没有更好选择的情况下只能选择在家或者小区进行锻炼.
3.3.2 体育消费结构的调查
体育消费结构是指消费者在体育消费过程中所消费的各种类型的消费资料(实物消费品、劳务消费品)的比例关系.根据消费者所购买的消费资料的不同用途，一般分为实物消费(体育用具消费、精神产品消费及杂费)与劳务消费(参与型消费与观赏型消费).体育消费合理结构，不仅指实物与劳务之间的比例关系要合理，而且两方面本身内部的结构也要合理，要根据消费者的个体因素、客观条件、活动类型的不同而有所变化，以满足不同类型消费的需要.这其中体育场地的使用费对个人是否参与了体育活动影响最大，因为相比较而言这一项消费更能说明消费者直接参与了体育活动.而体育运动器材的购买、运动服装的购买都不能完全说明消费者花了这个钱就是实实在在地去参与了体育活动，因为花了大价钱买的体育器材可能闲置，而运动服装的消费和参与具体体育运动之间的相关性很小.
由图3可见：体育场地的使用费在有效数据中只占了总数的10%，说明最直接用于体育锻炼的实际消费还是比较低的.而最高的是体育服装的购买，虽然说比较高的体育服装购买比例可能代表更多的运动参与，但是也存在很多运动服装的购买消费只是因为个人对运动品牌服装的偏好而产生的.成都市居民体育消费结构的特点是体育消费结构单一，实物型体育消费的选择比率高于参与型体育消费和观赏型体育消费.
4 结论
4.1 川南居民体育健康意识良好
体育健康意识综合调查得分：M=4.24，SD=0.71.推断目前川南居民体育个体价值观是比较积极的.对体育的健身功能在整个体育功能体系中的作用有比较清楚地认识，对物质财富和健康的关系普遍比较理性.同时本调查还显示了一些以往被忽视的因素也对积极体育健康意识有促进作用，比如：体育的审美因素.研究结果表明，居民良好的健康意识能引导积极的体育行为.
4.2 川南体育基础设施还比较薄弱，居民体育消费结构单一
目前川南群众体育的基础设施建设还是比较薄弱的，免费的社区体育活动场馆或体育场地还比较少，相配套的体育设施也较缺乏，因此只有小部分人愿意去收费的商业体育场馆活动，而大部分人在没有更好选择的条件下，只能在家或者小区进行身体锻炼，缺乏科学的健身指导.川南居民体育消费结构特点是体育消费结构单一，这其中体育场地的使用费对个人是否参与了体育活动影响最大，但实物型体育消费的选择比率高于参与型体育消费和观赏型体育消费.
4.3 川南居民的健康意识对体育消费行为的积极引导还不够
虽然调查显示川南居民有较好的健康意识，以及积极的体育价值观.但是其科学体育的意识还不够，无法正确引导以身体锻炼为最终目的的体育消费行为.这方面的工作还有待于相关医疗单位和体育事业单位的协同努力.
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