巩 飞1,史友国2
（1.蚌埠医学院 体育艺术部；2.蚌埠医学院，安徽 蚌埠 233000）
摘 要：通过文献资料、综合分析、文本分析等，探讨了体育明星、体育偶像与国家形象的关系.得出体育偶像承载着开放的中国体育新形象，能够促进民族文化的交流与传播，国际性体育偶像的确立有利于突破传播话语的弱势.提出了推动体育偶像在国家形象塑造中价值实现的路径：树立包容性体育发展观，创造体育偶像滋长环境；聚焦议题：占领中国“体育偶像”报道话语的高点；增强议题设置能力，提高舆论引导水平.
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关键词 ：体育偶像；李娜；国家形象
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2015）04-0226-03
在各种跨文化传播的语境中，体育传播是能够迅速提升国家形象的重要手段之一.体育通过身体的展示可以突破社会、语言、宗教、文化、民族的限制进行交流与合作，进行几乎“无障碍”的传播，通过一项体育赛事乃至一位著名运动员，人们就可以便捷地认识和了解一个国家.人是体育的载体和重要内容，然而历史和实践的经验已经告诉我们，尽管我们在奥运会上取得了众多的金牌，但是在世界范围内，为世界人民所熟知的中国运动员廖若星辰，在世界范围内被曝光与媒体聚焦的也就是姚明、刘翔、丁俊晖以及在法国网球公开赛创造历史的李娜.从各种媒体的话语生产中我们看到了世界对于这些偶像级体育明星的关注，看到了这些体育偶像对国家形象表现与传播的价值，通过这些偶像级的体育明星世界人们接触与认知了中国，并在某种程度上激发了他们对中国的了解兴趣.本文着眼于体育偶像在国家形象塑造中的价值进行探讨，并针对我国体育偶像不足的问题提出一些建议，以期为体育偶像对国家形象塑造的价值实现提供一些借鉴.
1 体育明星、体育偶像与国家形象
现代汉语词典中对明星和偶像分别作了解释：明星就是指有名的且技巧非常高的表演者，体育明星就是有名的运动员.偶像主要是指（1）一种为人所崇拜、供奉的雕塑品,比喻人心目中具有某种神秘力量的象征物；（2）一种不加批判而盲目加以崇拜的对象.特指一种传统的信仰或理想.体育明星和体育偶像都是具有广泛社会知名度的，偶像都是明星，但明星并不一定是偶像，明星和偶像是有区别的，偶像是明星的升级进化版，甚至可以说是终极版本，是站在娱乐制造金字塔的顶端.与明星相比偶像具有更广泛的知名度；拥有更广泛的并转化成消费力的粉丝人群.前者是极高的传播度，而后者则是组织体系和信仰基础.与体育明星的简单的较为广泛的知名度相比，体育偶像拥有为更多人所接受和承认的价值体系，包括社会价值、性格价值、审美价值、信仰价值、心灵价值等等.对于国家形象的塑造与传播，其最终目的就是在接触基础上的认可、认同，显然体育偶像所拥有的广泛社会认可度与国家形象的诉求相契合.体育偶像的国际传播力、辐射力、渗透力既是国家形象传播的需要，更为国家形象传播提供了新的名片和载体.
2 体育“偶像”是国家形象的重要内容
尽管从数量上来说体育偶像只是微不足道的一个群体，然而从效果上与呈现力上来说其却具有不可小觑的价值，就国家形象来说，体育偶像是经常活跃于各种国际体育舞台并经常被国内外重要媒体所关注的对象，早已成为国家性腺塑造的一个重要的“人媒介”，其实国家形象的重要内容.
2.1 运动水平反映国家形象
体育成绩与国家经济实力、政治水平、文化风格、科技层次等有着密切的联系，国家形象的塑造以城市的综合实力为基础.世界级的体育偶像不同于简单的体育明星，成为明星容易但成为偶像却很难，偶像需要的是人们从心底去接受和认可，甚至在某种程度上的趋同，运动员之所以能成为世界人们心目中的偶像很大程度上取决于其个人作风、运动成绩和其所从事的运动项目.一旦为世界所认知和认可，那么其就能够在有形与无形中反映着国家的形象.从我们仅有的几位世界级的体育偶像来看，他们从事的项目均为西方人们所接受并广泛参与的体育项目，大都为职业性程度较好的体育项目，而他们在这些领域的成功恰恰让世界人们看到了作为国家公民的形象，间接的看到我们整个社会的经济实力、政治水平、文化风格、科技层次等等.
2.2 体育偶像承载着开放的中国体育新形象
体育形象是国家形象的重要组成部分.长期以来，尤其是奥运会的影响力的日趋深入，体育更是成为各个国家形象的窗口，成为世界接触中国、认识中国、了解中国的渠道.体育形象在很大程度上影响着国家形象的认知.近些年来，中国体育取得了突飞猛进的发展，尤其是北京奥运会，中国更是以51枚金牌的战绩荣登奥运会金牌榜之首的宝座.但是在西方世界眼中中国依然不是一个真正意义的体育强国.中国的金牌项目都是那些职业化程度低、国际影响力小的项目.中国的体育依然是脱离群众的竞技体育独大的面貌，中国的运动员依然只能是国家利益的工具和机器.近些年来伴随姚明、刘翔、丁俊晖等在国际舞台的活跃，尤其是近期李娜在网球项目上取得的历史性突破，向世界展示了开放的中国体育形象：中国并不是如他们所说的固步自封，政府包揽竞技体育，职业体育尚未发展等，在某种程度上对他们对中国体育的刻板印象起到了一定的消解作用.
2.3 体育偶像品质传递国家形象
人是社会的主体，人的形象在很大程度上传递着城市形象的气息.在体育传播中运动员成为了一个城市形象的窗口，反应并传递着城市的精神和内涵.姚明作为中国加盟美国NBA篮球运动的第一个“状元秀”和世界田坛后起之秀——刘翔在体育竞技中的健儿风范被媒介提炼为“姚明高度：人格的高度；刘翔速度：拼搏的速度”，他们的成就是上海乃至中国精神的象征，蕴含着“一种科学的精神，一种务实的精神，一种持续发展的精神，一种追求卓越、勇当第一的精神”.在体育具有深层政治和文化因素的背景下运动员已不仅仅代表个人，不仅仅代表个人的好坏和得失，他们的言谈举止、个人品质在很大程度上反应了其来自国家的形象和精神，成为了国家面向世界的窗口.
3 体育“偶像”是塑造与提升国家形象的有效手段
3.1 体育偶像的确立有利于突破传播话语的弱势
国家形象的确立是国家实体存在和媒体“拟态环境”共同作用的结果[4]运动员本身是一种身体形态的媒介，尤其是国际性的体育偶像，其更是容易得到世界媒体尤其是主流媒体的关注和聚焦，在国际媒体聚焦的过程中或多或少的都在传播着运动员的背景信息，强化着该偶像的国家认同.2011年6月4日，李娜成为第一个问鼎法网红土之巅的亚洲选手，将自己的成功和中国人的荣耀载入了罗兰加洛斯的史册.李娜夺冠后，不管是外国媒体还是国内媒体，都给予了高度评价.美联社、法新社、路透社赛后第一时间都发表评论，称李娜创造了中国体育的历史.“娜么美”、“娜样传奇”则占据了众多国内媒体的头条，有的甚至表示李娜的突破堪比女排五连冠和刘翔的雅典奥运会110米栏夺冠.而新华社更是认为李娜的夺冠在某种意义上超越了姚明、刘翔和丁俊晖.李娜的夺冠燃起了国内的沸腾，也引来了众多国外媒体和通讯社、电视台等的关注，李娜在法网的成功夺冠在外媒中引发了爆炸式反响，继6月４日对李娜的比赛进行连篇累牍的报道之后，外媒５日动用各种手段对这位来自东方的“神秘”选手进行了全方位解析.挖深、挖透、挖地三尺，路透社、美联社、法新社、ＣＮＮ电视台等国外主流媒体都在第一时间对李娜进行了后续报道.这些都说明了体育偶像对世界媒体的感召力和聚集力，很好的突破了传播话语的弱势，实现了一种有效的“人媒介”传播.