3.2 体育偶像能够促进民族文化的交流与传播
文化传播，特别是民族文化的对外传播及其在国际社会的地位，是塑造国家形象的重要手段[6-7].丁俊晖在英国打拼，在融入与适应英国本土文化的同时，也多多少少、有形与无形的将更多的中国元素传播于周围的队友乃至观众中去，刘翔在各类比赛中的表现和所呈现出的东方男孩的气质等等，他们各自舞台上的表现吸引了许多世界的观众，成为这些观众谈论的话题与焦点，在谈论其本人的过程中多多少少会夹杂其文化背景的讨论，在一种人际交流的范畴内，促进了民族文化的传播.
3.3 符合国家形象传播“主体下移”与“软式”传播的策略
从国家形象的表达主体来看，成熟的国家形象战略是多元主体支撑的话语体系，“多元”可以解释为有效的“主体下移”，即把国家的表达权力、资源、关系网或话语权暂时的移交给民间，发挥民间的话语力量.体育偶像具有民间和半官方的色彩，相对于生硬的政治宣传、军事威慑等来说不容易引起他国的抵触情绪，使得这种塑造与传播的策略成为促进国家交往较为有效的方式.相对“强势传播”而言,“软传播”倡导挖掘形象传播的边际内容,以轻柔方式潜入公众头脑，突破正面宣传的刻板和生硬，蕴形象于可选择的边缘内容中.对于国家形象的塑造，体育偶像为载体的“人媒介”传播契合了“软传播”的要求，将国家的政治、军事、文化等内容附着于体育偶像身上进行一种边缘化的传播，在世界媒体聚焦运动员自身的过程中不经意中达到国家形象的塑造与传播，避免文化折扣与抵触反感现象的发生，能够达到更好的效果.
4 推动体育偶像在国家形象塑造中价值实现的路径
4.1 树立包容性体育发展观 创造体育偶像滋长环境
“包容性”是联合国为落实千年发展目标提出的一个重要理念，旨在缔造合理的世界经济新格局、新秩序，实现共享式发展.包容性发展是我国“经济社会发展第十二个五年规划纲要”的重要教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 .与传统的发展模式相比，包容性发展将更具有开放性、普遍性、可持续性.包容性发展源于对现有发展模式的沉思，对于体育的发展来说，也应树立包容性的发展观.李娜的成功引起了学界、业界乃至广大体育爱好者对于体育体制的深度思考.有人认为，李娜的成功源于职业体育的力量；有人认为这是“体制培养”和“单飞激励”的共同结果，无论孰轻孰重我们应该深思的是我们的体制不能够固步自封，我们的体制需要有新的变革，体育的发展要有包容的态度，不仅要看到国家的利益，也要看到群体的利益，看到个人的利益，走一条具有包容性的中国特色体育发展模式.让更多的有能力的运动员走向国际的舞台，提升有能力的运动员在国际社会的认知度，打造更多的国际性体育偶像.
4.2 聚焦议题：占领中国“体育偶像”报道话语的高点
介入国际焦点议题，跻身世界主流舆论是塑造国家形象的有效手段.国际传播理论指出掌握了国际性焦点议题的话语权，就抓住了国际主流舆论的引导权.体育明星，尤其是享誉世界的体育偶像其更是各国观众关切的对象、是各媒体关注的焦点.在李娜夺冠之后，李娜的相关报道迅速成为国内外媒体的重头戏.要推动体育偶像在国家形象塑造中的作用，我国媒体就应该跟踪本国体育偶像（包括潜力性体育偶像）的踪迹，在面对其出色的表现和具有国际影响的事件时要及时发生、密集发生，形成集约式宣传[8].在对体育偶像进行报道的过程中要注意报道的分寸和方式.尤其是一些对外媒体如中央电视台、《中国日报》、《人民日报?海外版》、《北京周报》、中国国际广播电台等中国主流媒体，更应该聚焦体育偶像，进行国家形象的嵌入式传播.
4.3 增强议题设置能力，提高舆论引导水平
“议程设置”是媒体的重要功能、议程设置能力常常是衡量媒体能力的重要指标.在发挥体育偶像在国家形象塑造的过程中我国媒体要充分的发挥并提升其议程设置能力.面对中国国际性体育偶像的报道，中国的媒体往往具有更高的话语权力，毕竟中国的媒体对于本土的体育偶像拥有着更为直接、更为真实、更为深刻的了解与理解.在事关李娜的报道中中国的媒体成为国外媒体频繁使用的资源，如德新社的“中国庆祝李娜历史性夺得法网冠军”一文大量引用了中国媒体的观点.文章中称，中国的《上海日报》认为李娜夺冠对于中国的意义已经超越了NBA明星姚明，标题为“勇夺法网冠军 书写亚洲传奇”的文章出现在了《人民日报》的头版上，“中国体育一姐”成为了许多中国媒体对李娜的称呼.在推动体育偶像在国家形象塑造的过程中我们要增强议程设置能力，把我们要把“我们想要报道的”与“海外受众想要了解的”结合起来，对受到国外观众、国外媒体关注的体育偶像进行更多的议题设置、不断向广度和深度开掘、引导更多的国家形象元素的植入，提升舆论引导水平.
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参考文献：
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〔2〕严文斌，陈瑶.突破国际话语弱势还原中国国家形象[J].中国记者，2009（8）：21.
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〔4〕王凯，王爱丰.媒介框架理论下英国《卫报》（网络版）南非世界杯报道特征及其启示[J]．南京体育学院学报（社科版），2010（4）：32-35.
〔5〕王加新.体育明星价值的社会学审视[J].体育文化导刊，2007（7）：53.
〔6〕王凯.腾讯网南非世界杯报道特征及其启示[J].体育文化导刊，2010（12）：136.