化妆品商标翻译探讨(2)

　　前面讨论了化妆品商标翻译的方法，但是商标名注重隐喻形象的等效传递，商标名翻译本身的特殊性决定了不论采用哪种翻译方法，都应该考虑到几个重要因素。
　　1.迎合译语文化
　　商标名作为符号在产品的宣传中有着某些共同特征，但是各民族文化的多元性又给这些共同特征增添了个性色彩，使得为一种文化所喜闻乐见的事物到了另一种文化就可能成为禁忌。例如，曾经有译者将“芳芳牌婴儿爽身粉”译成FANGFANG BABY TALCUM POWDER，“FANG”在此作为“芳”的汉语拼音，其本身也是一个英文单词，它为蛇的“毒牙”，而不是美妙的“芳香”。这样，“FANGFANG”（芳芳）爽身粉就变成了“毒牙粉”，笔者在这里建议翻译为“FRAGRANCE”。考虑到不同文化对同一事物的感情色彩可能不同，译者应在翻译过程中多了解译入语的文化因素，加以有意识的变通，再现其感情色彩。
　　2.联想译语审美
　　商标名对人们的心理产生的影响较为复杂。商标名得当，适应消费者的心理需求，则会引起人们的兴趣，激发购买欲望。这就要求译者在翻译过程中尽可能地使其产生有益联想，创造审美情趣。上海著名品牌“美加净”得宜于汉语单字表意的特点，取“美丽更添干净之意”，若译为“BEAUTIFUL —CLEAN”显得拖沓冗长，不符合商标名简洁的审美特点，译名MAXAM在发音上接近MAXIMUM（最大化），让人对产品产生了无尽的遐想，“最大化”也许就是洗面奶洗得最干净，润肤露最滋润之意，这种商标名的有益联想给该产品赢得了消费者的青睐。
　　3.取悦译语受众
　　消费者购物时有不同的心理倾向，即使是年龄和性别相同的消费者,由于其所受文化教育、生长的环境不同,购物时也有不同的心理倾向。女士偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切的风格的商标,如(舒肤佳)Safeguard洗涤用品似乎给天下关爱肌肤的女性找到了自己的bodyguard(保镖),非常迎合女性喜欢受保护、有安全感的心理需求。因此,商标设计者要对产品销售市场及销售对象、受众的心理进行周密的调查分析,然后再进行商标的创意和定位。
　　总而言之，商标的翻译工作存在着一定的复杂性，但商标名的英译也有很大的灵活性，往往不能只拘泥于某一种译法。在遵循“功能等效”原则的基础上，我们要注意跨越译入语、目标语的文化障碍，迎合人们的审美情趣和购买心理，使译名为译入语读者所接受。只有将各种必要的因素考虑在内，才能找到一种最恰当的方法，以期商标名翻译规范化。
　　
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