上海交通大学硕士学位论文
中国本土汽车企业自主品牌发展战略研究
姓名：李晓英申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：顾锋20050612
中国本土汽车企业自主品牌发展战略研究
摘
要
随着经济全球化和一体化的不断深入中国汽车市场竞争格外激烈
我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌
竞争的时代
本论文在品牌理论研究的基础上
借鉴国内外著名汽车品牌的成功经验
并对此提出了几点具体的实施建议
本论文共分为六个有机联系的章节
第二章分析了我国汽车工业发展历程及不同时期的产业政策
对
本土汽车企业自主品牌发展的影响
我国本土汽车生产企业发展自主品牌已十分必要
并总结了世界著名汽车
品牌发展战略成功经验对国内本土汽车发展自主品牌的启示
在前几章铺设下六章初步探析国内本土汽车企业自主
品牌发展战略的研究对策及对发展自主品牌战略的实施建议
身实力和品牌发展实际情况
架构品牌体系
旨
在为我国本土汽车企业的自主品牌在日益竞争激烈的汽车市场上更具实力而提供帮助
本土汽车企业对策实施
自主品牌品牌发展战略
THE RESEARCH OF OWN BRAND DEVELOPMENT
STRATEGY OF CHINA LOCATED AUTO
MANUFACTURERS
ABSTRACT
Auto market of China becomes more competitive with thedevelopment of economic globalization and China entry of WTO. Thosehigh valuable auto brands have competitive predominance in market.Domestic auto companies and world auto giants together enter into theera of brand competition, also it is the high time to develop our own autobrands.
On the basis of brand theory research, comprehensive investigationof Chinese auto manufacturers, the successful experience of worldfamous auto brands can be used for reference. The mail contents of thethesis are the important elements that influence auto brand developmentstrategy of Chinese located auto companies, several countermeasures andcomplement proposals. The thesis aims at domestic located automanufacturers how to establish and complement own auto branddevelopment strategy.
The thesis includes 6 organic related parts. The chapter 1 introduces
the situation of China auto brands and the puzzledom of our own autobrands in the market. The chapter 2 analyzes the history of our autobrands and the dramatic potential of China auto market in future. It showsit is necessary to develop our own auto brands of domestic located automanufacturers. Chapter 3 compares and analyzes the gap between Chinaauto brands and world famous auto brands. Furthermore, the China ownauto brand development can be enlightened by the successful experienceof the world famous auto brands. The chapter 4 expatiates on theimportant elements that influence upon China own auto branddevelopment strategy in particular. The chapter 5 and the chapter 6ascertain the countermeasures and table some specific proposals ondomestic located own auto brand development strategy.
In the thesis, I expatiate on our domestic located auto manufacturershow to establish brand development strategy, set up brand framework,develop and maintain own auto brands according to own strength andbrand development phase. The purpose of this thesis is to help Chinalocated auto companies make great progress and perform better in marketin future.
KEY WORDS: located auto manufacturer, our own auto brands, brand
development strategy, countermeasures, complementproposals
从某种角度来说
种工业产品
而且
这个世纪没有任何一
它不仅伴随着人类的发展
同样也没有任何一种品牌可以像汽车品牌这样历史悠久
从1886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌
汽车发展宝马激情四溢
历经百年丰田如凯迪拉克
法拉利等世界著名汽车品牌以不同的产品定位
时至今日
已取得令人瞩目的成绩
我国的汽车工业在一定意义上来说汽车品牌处境艰难
真正具有自主产权的
关注我国自主品牌汽车现状的国人以及汽车行业的专家对
自有技术等概念却有不同的看法资本跨国流动的比例和速度大大增加民族
特别对汽车产业这种全球化进程较快的产业来说民族
资本只是组成企业的要素之一
资本对企业的支配就汽车产业而言
跨国公司大量进入合资企业
民族汽车工业目前一般认为包括内资
外商独资企业
汽车作为一种消费产品大家在争论时总
是以是否为基础随着经济全球化
那么不一定是要自我研发的技术自有技术技术可以来自汽车生产企业自己的研发部门还可以通过收购某一企业品牌或汽车企业基于这种技术的多种来源
的概念也就宽泛了很多也应称为
发现尤其在技术研发方面受制于外
国企业目前国内几家较大的合资汽车企业以及本土的汽车企业正是在这种不利情况下现实是国内的自主品牌汽车品牌正面临着三大问题赢利能力和市场地位不高
自主品牌占9.5%的市场份额而发展自主品牌又是我国汽车
工业不断向前发展必经的阶段
这是我们的汽车生产厂商认真思考和迫切需要解决的问题
如奇瑞并提出了几点具
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中国本土汽车企业自主品牌发展战略研究
体的对策和实施建议
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对本文的研究做出重要贡
本人完全意识到本声明的
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