得非常健康、自信和美丽。模特的眼睛直视着观众，读者不知不觉地会被她吸引，
和她建立某种想象中的关系：她的皮肤是如此健康，如此美丽动人，让读者发自
内心地羡慕她。模特似乎也在用眼神告诉读者，想要拥有和我一样健康的皮肤，
就使用右下角的产品———妮维雅润肤露吧。读者与图像表征者之间的互动使他
们更容易接受广告中的产品。因此，“索求”不仅吸引了观众的注意力，使他们与
图像表征者建立某种想象的关系，而且促使观众关注和接受妮维雅润肤露。
图2中的模特妆容细致，眉眼精致，眼睛深邃，双唇自然性感，肤色柔和细
腻，不失均匀，仿佛天鹅绒一般，散发着一种自然光泽。模特直视读者，与读者
的接触是直接的。她的美安静、优雅，却有摄人心魄的力量，把读者带入一个遐
想的空间，仿佛看到了自己使用产品后的完美的效果。
（二）情态
情态是互动意义的一部分，是指图像、颜色、
声音等不同符号资源在表达事图2雅思兰黛粉底液图1妮维雅润肤露
24宁波工程学院学报2013年第3期情或内容的真实程度，是现实主义的再现。和系统功能语法中的人际意义中的情态一样，图像中的情态也分成高、中、低三类。KressandvanLeeuwen[15]指出，判断图像情态的高低没有统一的标准，主要取决于各个领域内的社会历史文化传统。但在商业广告中，高感官情态是指图像自然主义地使用了高饱和度的色彩。中感官情态是指图像色彩不太饱和，如“水洗”的或飘逸的水粉。低感官情态是指黑白的图像。KressandvanLeeuwen[15]提出了情态的一系列标志，即色彩饱和度、色彩区分度和色彩调谐度。
研究发现，这15篇化妆品广告都选择了高感官情态。这可以从上文提到的几大视觉标记得到验证。下面以二则广告为例。
首先从色彩饱和度看，图3广告使用了高饱和度的色彩，如红、蓝、黑、黄
等为主的色调。色彩区分度很大，画面颜色丰富多彩却不显杂乱，赋予这幅广
告强烈的视觉冲击力。整个画面色彩搭配协调，深浅有致。镜头前面是沐浴在
阳光下的其乐融融的一家人，小女孩和小男孩穿着泳装，亲密地依偎在妈妈身
边，享受着阳光、沙滩和大海。画面中，小姑娘头上戴着的醒目的深红白点帽
子，小男孩戴着红白相间的横条花纹帽子，一深一浅，左右呼应，在以蓝白色
调为主的卡尼尔防晒霜、天空、白云和大海为背景的衬托下，显得格外瞩目，给
读者带来强烈的视觉冲击力。总之，此篇广告运用高情态的色彩一方面强调对
“真实性”再现，另一方面给受众强烈的视觉冲击力，营造了一种愉悦感，增进
了观众和图像之间的互动。
图4广告整体画面只有蓝白红三种颜色，色彩与色彩之间区分非常明晰，
这种高饱和度的色彩表明该广告是一幅高情态的图像。红色的SOS在蓝底背
景下显得格外引人瞩目，成了整幅画面的焦点。从语境化的视角来看，人物，文
字和色彩勾勒出一幅寓意丰富的画面，体现了图像的高情态。
图4
妮维雅护手霜图3卡尼尔防晒霜四、结语
多模态广告的人际意义和互动意义如何构建的研究结果表明，在文本方面，广告商更多地使用陈述语气和积极评价词汇来构建人际意义；在图像方面，广告商更倾向于使用”索取”和高感官情态，增强了图像表征者和观看者之间的互动，使观看者不由自主地卷入其中，影响观看者的主观意识形态，赢得他们的好感，成功地实现了促销产品的目的。通过量化和描述研究，本文说明了文本和图像是平面化妆品广告的两个重要的社会符号，它们在不同的层面同时运作创造内涵，一起构建意义，实现广告的促销和说服目的。同时，研究也验证了从系统功能语法视角分析带有图像的广告语篇的可行性，可为广告商的广告图文策划提供一定的借鉴。
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ConstrualofInterpersonalandInteractiveMeaningsinMultimodalCosmeticsAdvertisingDiscourse
GELu-qun
（NingboUniversityofTechnology，Ningbo，Zhejiang，315211，China）
Abstracts：BasedonthetheoreticalframeworksofHalliday’systemicfunctionallinguisticsandthevisualcommunicationgrammarwhichisdevelopedbyKressandvanLeeuwenfromHalliday’s，thispaperstudieshowtheinterpersonalmeaningandinteractivemeaningareconstruedin15cosmeticsadscollectedfromHousekeeping，oneofthebest-sellingmagazinesinUK，bymeansofquantitativeandqualitativeresearchmethods.Theanalysisinthepapershowsthetextandtheimagearetwoimportantsocialsemiotics.Atthesametime，thepaperhasvalidatedtheapplicabilityofanalyzingmultimodaladvertisingdiscoursefromasystemicfunctionalperspective.Keywords：interpersonalmeaning；interactivemeaning；multimodaldiscourse