供应商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年的必需品，购买春联的支出在购买年货的支出中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供应商为增加销售量，扩大利润而采取的低于同行价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵（例如：上年库存，产品质量存在问题等），反而不愿买。 该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大部分供应商都将春联放入透明的塑料袋中以防尘保持产品质量。而少部分供应商则更愿意损失少部分产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就产生了产品之间的鲜明对照。暴露在阳光下的春联鲜艳，更能吸引消费者目光、刺激购买欲望，在同等价格下，该供应商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争达到极限时，价格外的营销竞争对企业利润的贡献不可小视。 在商品种类上，例如“金鸡满架”一类小条幅，批发价为0.03元/副，零售价为0.3元/副；小号春联批发价为0.36元/副，零售价为0.50元/副。因小条幅在春联中最为便宜，且为春联中的必需品，统一价格保持5、6年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共7类，消费者平均购买量为3到4类，总利润可达1.08元，并且人工成本较低。而小号春联相对价格较高，在春联支出中占比重较大，讨价还价较易发生；由此，价格降低和浪费的时间成本会造成较大利润损失，对小号春联需求量较大的顾客也不过购买7到8副，总利润至多1.12元。因此，我们不难明白浙江的小小纽扣风靡全国、使一大批人致富的原因；也提醒我们，在落后地区发展劳动密集、技术水平低、生产成本低的小商品生产不失为一种快速而行之有效的致富方法。
春联市场是一个特殊的市场，时间性很强，仅在年前存在10天左右，供应商只有一次批发购进货物的机会。供应商对于该年购入货物的数量主要基于上年销售量和对新进入者的预期分析。如果供应商总体预期正确，则该春联市场总体商品供应量与需求量大致相同，则价格相对稳定。一旦出现供应商总体预期偏差，价格机制就会发挥巨大的作用，将会出现暴利或者亏损。 综上可见，小小的农村春联市场竟是完全竞争市场的缩影与体现，横跨经济与管理两大学科。这也就不难明白经济学家为何总爱将问题简化研究，就像克鲁格曼在《萧条经济学的回归》一书中，总喜欢以简单的保姆公司为例得出解决经济问题的办法，这也许真的有效。
案例来源：杨晓东：《农村春联市场：完全竞争的缩影》 ，经济学消息报599期（2004
年6月25日）
第七章 不完全竞争市场
一、名词解释
1、垄断市场
2、自然垄断
4、 价格歧视
5、垄断竞争市场
6、寡头市场
二、选择题
1、在竞争性市场和垄断市场中，下列哪种情况下厂商将扩大其产出水平（ A．价格低于边际成本 B．价格高于边际成本
C．边际收益低于边际成本 D．边际收益高于边际成本
2、以下最不可能成为垄断者的是（ ）。
A．小镇上唯一的一名医生 B．麦当劳
C．某地区的电力公司 D．某地区的自来水公司 3、对一个垄断者来说，其供给曲线（ ）
A．向上方倾斜 B．等同于其边际成本曲线 C．等同于其边际收益曲线 D．不存在
4、完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提条件是（ ）
A．Ed＞1 B．Ed<1 C．Ed=1 D．Ed=0 5、完全垄断市场中如果A市场的价格高于B市场的价格，则（ ）
A．A市场的需求弹性大于B市场的需求弹性 B．A市场的需求弹性小于B市场的需求弹性 C．两个市场的需求弹性相同 D．以上都不正确
6、与不实行价格歧视的垄断厂商相比，实行价格歧视的垄断厂商（ ） A．产出更多，利润更高 B．产出更少，利润更高 C．产出更多，利润更少 D．产出更少，利润更少 7、对完全垄断厂商来说（ ）
A．提高价格一定能够增加收益 B．降低价格一定减少收益
C．提高价格未必增加收益，降低价格未必减少收益 D．以上都不对
。 ） 8、垄断厂商利润最大时（ ）
A．P = MR=MC B．P＞MR=AC C．P＞MC=AC D．P＞MR=MC
9、完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线，边际收益曲线的斜率为平均收益曲线的斜率的（ ）。
A．2倍 B．1/2倍 C．1倍 D．4倍
10、如果一管理机构对一个垄断厂商的限价正好使经济利润消失，则价格等于（ ）。 A．边际收益 B．边际成本 C．平均成本 D．平均可变成本 11、在短期，完全垄断厂商（ ）。 A．收支平衡 B．取得最大利润 C．蒙受亏损
D．以上任何情况都可能出现
12、完全垄断厂商长期均衡条件是（ ）。
A．MR=MC B．MR=SMC=LMC
C．MR=SMC=LMC=SAC D．MR=SMC=LMC=SAC=LAC 13、完全垄断厂商最优产量处于（ ）。
A．P=MC B．P=SAC的最低点 C．P最高 D．MR=MC 14、要能有效地实行差别定价，下列哪一条不是必须具备的条件（ ）。 A．分割市场的能力 B．一个巨大的无弹性的总需求 C．每个分市场上需求价格弹性不同
D．保持市场分割以防止商品在较有弹性的需求时被转卖 15、在垄断竞争中，（ ）。
A．只有为数很少的几个厂商生产有差异的产品 B．有很多厂商生产同质产品
C．只有为数很少的几个厂商生产同质产品 D．有许多厂商生产有差异的产品 16、垄断厂商短期均衡时，（ ）。 A．厂商一定能获得超额利润 B．厂商一定不能获得超额利润 C．只能得到正常利润
D．取得超额利润，发生亏损及获得正常利润三种情况都可能发生 17、垄断竞争市场上厂商的短期均衡发生于（ ）。
A．边际成本等于实际需求曲线中产生的边际收益时； B．平均成本下降时； C．主观需求曲线与实际需求曲线相交，并有边际成本等于主观需求曲线中产生的边际收
益时；
D．主观需求曲线与平均成本曲线相切时。
18、垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于（ ）。 A．上升阶段 B．下降阶段
C．水平阶段 D．以上三种情况都有可能 19、垄断竞争厂商实现最大利润的途径有（ ）。
A．调整价格从而确定相应产量 B．品质竞争
C．广告竞争 D．以上途径都可能用
20、寡头垄断厂商的产品是（ ）。 A．同质的 B．有差异的
C．既可以是同质的，也可以是有差异的； D．以上都不对。
21、按照古诺模型，下列哪一说法不正确？（ ）。 A．双方垄断者没有认识到他们的相互依赖性； B．每个双头垄断厂商都假定对方保持产量不变； C．每个双头垄断者假定对方价格保持不变； D．均衡的结果是稳定的。
22．要得到古诺模型中的均衡，必须假定（ ）。 A．该行业中只有两个厂商； B．边际成本为零；
C．两个厂商有相同的反应函数；
D．每个厂商假定别的厂商的价格保持不变； E. 以上都不对。
三、判断题
1、厂商的商品需求曲线一定是向右下方倾斜的。 （ ） 2、边际收益与边际成本相等，说明厂商必定得到了最大利润。 （ ） 3、垄断厂商在短期或长期都有可能获得最大利润。 （ ） 4、垄断厂商把价格定得越高，他所得到的利润额就越大。 （ ） 5、不论是完全竞争还是垄断竞争，厂商在长期里得到的只能是正常利润。 （ ） 6、假定其他条件相同，处于完全竞争条件下的厂商的长期均衡产量，要大于处于垄断竞争条件下的厂商的。 （ ） 7、假如市场是非完全竞争的，平均收益曲线一定位于边际收益曲线的上方。 （ ） 8、在垄断竞争条件下，从长期来说平均收益曲线一定切于平均成本曲线向右下方倾斜的部分。 （ ） 9、在完全竞争和垄断竞争的条件下，厂商形成长期均衡的条件是相同的。 （ ） 10、价格歧视可以提高经济福利，因为产量增加到大于垄断定价下的水平。 （ ）
四、计算题
1、根据图7-1中，线性需求曲线d和相应的边际收益曲线MR，试求： （1）A点所对应的MR值； P （2）B点所对应的MR值。 3
A 2
B 1
d(AR) O Q 5 10 15
图7-1
2、垄断企业的成本函数为C=3000＋400Q＋10Q，产品的需求函数为P=1000－5Q，求： （1）垄断厂商利润最大化时的产量、价格和利润；
（2）如果政府限定企业以边际成本定价，试求这一限定价格以及厂商所提供的产量和
所得利润；
（3）如果政府限定的价格为收支相抵的价格，试求此价格相应的产量。
3、假设垄断厂商拥有不变的平均成本和边际成本，并且MC=AC=5,厂商面临的市场需求
曲线为Q=53－P，求：
（1）该垄断厂商利润最大化时的价格、产量和相应的利润水平；
（2）如果该市场是完全竞争的，其市场产量是多少？ （3）计算（1）、（2）中消费者剩余。
2