二、社会文化传播功能
a、非商业广告是人们对广告的非商业性运用，显然不属于经济的范畴，因而不具有经济的功能，而具有更广泛的社会文化功能传播功能。它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体之间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别极端者，更使广告成为政府角逐与竞争的工具，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。 b、商业性广告也同样具有社会文化传播功能。这是因为即便是商业广告，在传达商业信息的同时实际上也是自觉或不自觉的传播某种社会观念，广告也是一种社会文化形态，是社会文化整体的一部分，它不仅体现文化，传播着文化也创造着文化。
2、试述广告表现的要求？ （6分）
1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。
①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等②真实地传递广告的信息。
（2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。
（3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；②公正客观地将信息传递给消费者。
（4）创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。
《广告学概论》试卷 第6页（共7页）
《广告学概论》试卷 第7页（共7页）