企业战略管理(3)

2020-05-24 10:09

根据现有业务与新业务之间“关联内容”的不同,相关多元化又可以分为同心多元化与水平多元化两种类型:

①同心多元化,即企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围。例如,汽车制造厂增加拖拉机生产。

②水平多元化,即企业利用现有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类。例如,原来生产化肥的企业又投资农药项目。

(2)不相关多元化,也成为集团多元化,即企业通过收购、兼并其他行业的业务,或者在其他行业投资,把业务领域拓展到其他行业中去,新产品、新业务与企业的现有业务、技术、市场毫无关系。也就是说,企业既不以原有技术也不以现有市场为依托,向技术和市场完全不同的产品或劳务项目发展。

三、企业并购的整合与应注意的问题

企业并购的目的是通过对目标企业的运营谋求企业的发展,实现企业的经营目标,因此,通过一系列并购程序取得了目标企业的控制权,只是完成了并购目标的一半。在收购完成后,必须对目标企业进行整合,使其与企业的整体战略、经营协调一致、互相配合。具体包括:战略整合、业务整合、制度整合、组织人事整合和企业文化整合。企业并购应注意的问题

(1)在企业战略指导下选择目标公司。 (2)并购前应对目标企业进行详细审查。 (3)合理估计自身的实力。

(4)并购后对目标企业进行迅速有效地整合。

四、企业采用稳定型战略的原因

(1)企业目前的经营状况良好,管理人员无法确定现行战略的实际运行情况,因此,自然就采取一种“维持现状”的稳定战略。

(2)采用稳定型战略,风险比较低,而开发新市场和新产品风险较大,管理认为不一定值得去冒风险。特别是有的大企业安于现状,不求进取,进而不肯轻易改变战略。

(3)采用稳定型战略,操作简便,也不费力,那些保守型的经理往往愿意采用此战略。

(4)企业经过一段快速成长之后,为了克服由于成长过快产生的效率变低,管理不善等问题,巩固取得的已有成果,并获得喘息的机会,企业也愿意采用稳定型战略。

(5)过高的市场占有率,会导致竞争对手的进入和攻击。为了不引

起对手的注意,或避免政府的干预,一些企业也在一定期间主动采取稳定型战略。

五、紧缩型战略的类型

紧缩型战略是指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退,且偏离战略起点较大的一种经营战略。这种收缩和撤退可能出于多种原由和目的,但基本的原因是企业现有的经营状况、资源条件以及发展前景不能应付外部环境的变化,难以为企业带来满意协收益,以致威胁企业的生存,阻碍企业的发展。只有采取收缩和撤退的措施,才能抵御对手的进攻,避开环境的威胁,保存企业的实力,以保证企业的生存,或者利用外部环境中有利的机会于重新组合资源;进入新的经营领域,实现企业的长远发展。

(1)转向战略

转向战略指当企业现有经营领域的市场吸引力微弱、失去了发展活力而趋向衰退,企业市场占有率受到侵蚀,经营活动发生困难时,或者发现了更好的领域和机会时,为了从原有领域脱身,转移阵地,另辟道路所实行的收缩。

(2)放弃战略

这是在企业采取选择性收缩战略和转向战略均无效时而采取的紧缩


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