毕业论文
径有如下几个。
一、善于突破传统羁绊
传统是所有不假思索就全盘接受的“约定俗成”的事物总集合，这些“约定俗成”往往已经深入生活的每个角落，以至于我们不再深究他们的意义。广告里也有传统，广告里的传统指的是一些广告制作与表现的常用手段。广告业里充满着符号而且似乎太多，每一类型的产品几乎都有一套固定的表现方式，你大概不曾见过没有模特的美容品广告，不强调色香味俱全的食品广告，缺少艳阳高照的旅游广告，以及没有醇香美酒的酒广告吧。各类产品都有自己的规则，很多广告公司在处理某些个案时，因长年累月的积习，不假思索地采用固定不变的广告方式，很难想像这样制作出来的广告会引起观者的兴趣，所以我们的当务之急就是要突破传统。例如有一则内衣广告就一反传统，没有采用大多数内衣广告常用的手法（画面上全是穿着性感内衣、身材妖娆的美女模特）而是用水果——梨来表现成熟女性的性感身材，令人耳目一新。
二、学会忘掉所学
想要突破传统，就得释放自己，想要释放自己，就得忘掉所学。长久以来，人们往往受限于自己认知的框架而不敢放飞想像。广告创意的重要之处在于应尽量试着让你的心灵从过去的习惯与既有知识和看法里解脱出来。哲学家亨利 半萧德曾经说：“一辈子的时间，都不够让我们忘掉所有学过的东西。”…（Ｐ９０’忘掉所学是一种训练，它引导我们质疑从过去到现在所有被视为理所当然的事物与观念。忘掉所学，即学会用不同的方式处理事情，并且拒绝接受习以为常的解决方案。广告设计人必须培养质疑的能力，把质疑当作一种训练。因为质疑可以帮助我们产生“为什么这样”的想法，然后会开始问：“为什么不能那样？”例如鱼为什么只能在水里游，可否给它画上两只脚在地上行走？马桶只能呆在卫生间吗？可否让它挂到展厅的墙上成为一幅前卫的艺术品？难道马永远是被人骑的吗？我们也让人背一回马怎么样？创意人必须具备质疑的能力和忘掉所学的态度。
三、具有敏锐的发现能力
生活中，我们经常看事物，却没有真正地看到他们，我们看到的只不过是一些平常的组成部分，因为没有人愿意花费心思去记住眼前事物的所有细节。
１３４
万
方数据所以“看”并不等于“看见”，想到这一点，我们必须有意识地加强努力，只有这样，我们才能发现新事物，也才能从纷繁复杂的事物或场景中找到灵感。莱昂纳多 达芬奇在他的一本绘画著作中谈到：“当看到一面污渍遍体或者杂石堆砌而成的墙体时，你也许能从中发现地貌、高山、河流、岩石、树林、平原、山坡和丘陵，布排各异，也许还能看到硝烟弥漫的战场和士兵，或者是一些奇装异服，数不胜数，总之，在你眼中，这些都是完整出色的画作。”【４１其实，大多数人在孩提时期都会拥有这种想像的技巧，比如从乌云中看到魔鬼，将掉落的树枝当成枪剑等，这种儿童的幻想和我们创造性地看待周遭事物的方法其实是一样的。广告设计者应该善于联想、具有敏锐的发现能力，例如一片树叶，在普通人看来是一片普普通通的树叶，而在善于发现的广告设计者眼里却可以看到流动的血脉、交通网络；从被虫子咬过的痕迹中可以看到地图、骷髅等等。
四、善于出奇创新
现代人每天都接受超大量的视觉信息的冲击，自然态的以及恒常角度的画面已显得平淡无味。人们更感兴趣的是他们所不曾见到或平时见不到的事物。广告设计者必须让不奇怪变成奇怪，熟悉的变成不熟悉的。那么如何能从旧的事物中获得新的意义呢？如何描述才能让熟悉的事物变得不再熟悉呢？要想创造一些具有奇特视觉效果的形象，就必须用不同于以往的眼睛来观察这个世界，从一个全新的角度来看待既有的现实。有时候我们仅仅转换一下观察的角度，就能获得意想不到的视觉效果。苏格拉底曾说：“你从未发明什么，你只是重新发现了一些过去被忽略的东西。”【３】（Ｋ盯它不是一种发明，而是一种发现。有心理学家做过这么一个实验，他把常人都熟悉的许多器物作为摄影的对象，而选取的摄影角度和布光方式完全异乎寻常，其摄影作品的认知率仅为１０％（５】（Ｐ３们。把生活中看惯了的景象倒个个儿，换一个角度就是一个新天地。当人们看到街上倒立行走的人，一定会多看几眼，人的好奇心驱使人只对新鲜事物感兴趣。创意“新鲜”并非都十分困难，例如一个广告画面中是一个清洁女工正在用吸尘器清洁地毯，生活当中常见的一个场景，用正常的角度去看的话那真是太平常了，但当把这个场景调换个角度，清洁女工是在垂直的墙壁上打扫挂在墙上的地毯时，一个令人耳目一新的创意就产生了。