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前言……………………………………………………………(2) 一． 市场分析………………………………………………………(4)
(一)企业的宏观环境及行业分析.......................(4) (二)消费者分析.....................................(4) (三)竞争对手和其广告分析…………………………………….(4) (四)产品特色分析……………………………………………….(5) 二．市场策略………………………………………………………(5) (一)营销目标…………………………………………………….(5) (二)产品定位…………………………………………………….(5) (三)广告目标………………………………………………………………(5) 三.广告表现…………………………………………………………..(6) (一)诉求对象…………………………………………………….(6) (二)广告主题…………………………………………………….(6) 四.广告媒介………………………………………………………….(6) (一)印刷类广告…………………………………………………..(6) (二)电视类广告…………………………………………………..(6) (三)网络类广告…………………………………………………..(6) 五.广告预算………………………………………………………….(7) 六.效果评估………………………………………………………….(7)