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媒体观察
新闻知识
—最近一期的《商业周刊洲版,
媒体品牌战略的成功实施王淑兰亚不能不说是年夏天最火热的节目《级女声》《超级女声》超
在做大做强品牌的众多媒体栏目中。
,
出现了中央电视台的广告’
,
广告语是。
,
。
有目共睹亚洲版和
湖南卫视从,
年推出的一档娱乐性节目,,
。
当年
,
它,
中央电视台在最近几个月将连续在《商业周刊
没有赞助商也没有太多费用更没有什么宣传力度到,
中国版
投放此亚洲
类广告版有
。
在《商业周刊个广告版面,
在年年底《超级女声》的收视率才是日的数据湖南卫视收视率排名第八而年月。
而在《商业周刊
显示,
总决赛期间
,
在首播的时段连续次全国第一,,
,
》中国版上有
个版面的央视广告总投入额。
最高峰时创下了高达
的收视率而与《超级女声》今年。
大约有
多万人民币
年的中央电视台在塑造影,
收视率相比确实不能相提并论秒,
从广告的内容上可以看出映出中央电视台战略的变化、
最高峰的时候观众数目高达亿其年度总决赛的广告
响力和媒体品牌方面的主动意识越来越强,。
广告上反
报价更是开出了每面对着我们的企业“,
万元的天价
。
而大砚家,
从频道专业化转向频道,
蒙牛酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了
倍
。
品牌化栏目品牌化由于中央电视台政策性的垄断地
湖南卫视的台长欧阳常林说出了‘
位众多品牌栏目在全国乃至世界都遥遥领先如《焦,
湖南卫视除了不能改叫,
蒙牛台
’
以外
,
其他资源你。
点访谈》《新闻调查》《同一首歌》《梦想中国》等等但在频道品牌化的政策和频道考核量化的背景下,,
、
、
、
。
都可以用我们一定全力来支持这个活动这样的超值服务哪个企业会不动心呢“”。
”
这样的话,
,
,
中
《超级女声》
央电视台各频道和众栏目纷纷从节目内容和提高节目的大众参与度下手大大提高了收视率有数据表明
不仅为湖南卫视打造了一个生机勃勃的品牌,
而且初
步形成了一个超级女声的产业链可见媒体同样需要强有力的品牌战略。
今年上半年,
,
中央电视台整体收视份额达到了。
比去年提高了个百分点,
中央电视台
品牌化战略
大众传媒是一种重设备科技发展的今天,
、
高投入的传播工具,
,
在在
带动了收视率的提升
中央电视台的品牌竞争力和影,
我国它既带有垄断性也带有经济属性和社会属性传媒的手段越来越多,,
。
响力也进一步得到增强
社会效益与经济效益明显加,
人们获取信
大
。
息和娱乐的方式也越来越多的同时目前影响力最大的要数《梦想中国》了“”
大众媒体为广大
它不仅,
客户提高服务质量就尤为重要的,
由此来达到双燕的目也树立了媒体品牌的
为许多拥有明星梦的普通人搭建了圆梦的舞台
而且。
在提高企业知名度的同时。,
,
传播了青岛啤酒激情成就梦想的品牌新主张由于
良好形象节目来看
从《梦想中国》和《超级女声》两档
大众的参与度高、
,
中央电视台还整合电视时段以外的,。
收视率的提高正是节目的大众参与度的提,
节目资源影响力和执行力为青岛啤酒的品牌定位提
高
,
随之而来的是广告收益的大幅提高,。
社会效益与
供了极大的知名度扩张《梦想中国》的收视率从一
月,
经济效益双丰收
中央电视台和湖南卫视的媒体品牌,
日每天都有一个惊喜,
。
从,
个城市的统计来看,
化战略显示出极强的生命力,
第一天增加了。
到了第
天沈阳地区竟然增加了是,,
哈佛商学院的汉斯教授年前就预氰巧年前各公司在价格上竞争今天在质量上竟争明天将在品牌,
《梦想中国》收视率最高时达到了的。
中央电视台所有频道中收视率最高的而去年《梦想中国》的收视率不到道品牌化、
上竞争
。
世纪
,
品牌竞争力显现无疑,。
,
在全球化竞,、
由此可见
,
中央电视台的频。
争时代中国不缺乏产品优势不缺乏质量优势唯一,
栏目品牌化取得了巨大的成功
缺乏品牌竞争力的优势我们的国家城市媒体和企
、
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