简要介绍资料的主要内容,以获得更多的关注
新闻知识业都应该为具有品牌竞争力而规划发展战略,,,。
媒体观察在科技、、
是一条既延续又跃动的白色波浪曲线,
,
犹如一艘白色
发展日新月异的今天媒体栏目内容的同质化形式的雷同化如何独具特色提高为企业服务的品质品位,
二巨轮在深红的海
洋中扬帆启程给亿万消费者以无的法阻挡的震撼和诱惑可口可乐的销售量接连翻了数。
为所服务的企业带来根本性的利益。、、
,
是提高媒体品牌、
百倍设计大师雷蒙德罗维也因此举世闻名万宝路,
。
。
竞争力的根本品牌竞争力包括媒体的资源能力技
、
一开始的定位是满身的脂粉气不仅男士不喜欢就连,
,
术管理人才以及营销等多方面的综合优势用以形,
女烟民也很少问津的大胆构想。
成媒体长期发展的强大动力
。
,
颠倒阴阳重新塑造一个具有男子汉气概的全新形,、。
。
李奥
贝纳提出一个
“
”
中央电视台作广告从树立形象到建立媒体品牌都
象保持原配方选用最具美国风格在美国被公认为最具男子汉气概的西部牛仔作万宝路的广告形象其是万宝路的广告语万宝路的世界,,
代表着一个国家级的媒体的重大战略的实施从媒体频道专业化发展到媒体频道品牌化是量的变化质,,
。
尤
“
人马纵横尽情奔放这里是”,、
,
,
的飞跃城市、
。
塑造品牌不仅仅是企业的事。
,
也是国家
、
媒体的重中之重
中央电视台的广告部主任夏。
洪波说
我们相信品牌的力量
中央电视台的这则系,
列广告是和奥美广告公司共同策划的
主要针对的目,
标受众群是国际广告客户和媒体购买公司体合,
广告中对
中央电视台的定位是中国最现代和最有影响力的媒
一欢迎你加入万宝路的世界伴随着激荡人心的音乐节奏牛仔策马飞奔驰骋旷野的画面征服了无数美国人的心短短一年的时间万宝路的销量整整提高了倍美国的这几则广告在中外广告史上都具有划时代的意义微软可口可乐万宝路在品牌不断升值的同时还向别的国家输出品牌源,,。
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,
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、
、
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广告的风格也体现出传统中国和现代中国的融”
源不断地从市场上获取巨大的利润
。
,
有目共睹。
媒体品牌的经营与培育与培育相同水平,。
,
与企业产品品牌的经营。
的广告口号则表现了中央电视台是中国覆盖范围最广和影响力最大的电视网络《三次浪潮》作者托夫勒指出的第,
首先要从根本上提高媒体宣传的质量和,,
世纪将是知、
即保证产品质量树立媒
体受众的品牌忠诚度同时还必须建立品牌的经营意识高水准地推广品牌,
识经济的时代,
,
世纪将是以知识。
、
信息,
文化,
、
品
战略旷日持久地积累提高品牌的国际核心竞争力,,
。
牌为基础的竞争要打造中国品牌让世界真正了解中国要让西方世界更多地听见中国的声音看见中国的形象除了加大对外开放的力度到中国旅游参,,
“
”
其实媒体也是一个企业它的产品就是给受众的新闻,
、
信息媒体的高知名度美誉度和忠诚度就是品牌价值提升的前提名牌不一定等于品牌品牌也不一定等于。
。
、
,
加各种文化交流等
,
打造一批国际级的主流品牌新闻。,
品质三者既有联系又有根本的区别象潇湘晨报和
。
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媒体是中国的当务之急随着中国加入盯众多拥有,。
江西某晚报,
,
知名度是很大了”
,
但是美誉度呢,
一个
世界经济一体化。,,
我国新闻媒
“
致命的错误其次,
就大打了折扣,
。
体参与国际竞争已迫在眉睫目前我们国内新闻媒体多家媒体传媒的经营环境己发生了,。
就是要进行媒体产品的创新。
利用媒体
资源把媒体品牌做大做强体非常信任,
打造品牌媒体的产品必须人们对品牌媒。
重大变化媒体的资源严重短缺己转为资源过剩数千家媒体共同争抢中国传媒的市场份额上国际级的一流品牌媒体、,
建立在受众市场需求的科学和战略上如
但真正能够得、,
直投广告,
,
利用《北京晚报》这还有美
除了中央电视台《人民日很少再有。。
样的一个大的媒体品牌司,
纯收入两亿左右
及报》《参考消息》等几家国家级的媒体外
国《读者文摘》是具有近。
年历史的全球著名出版公
叫得响的影响力大的重量级的品牌媒体随着科技进
多亿美元的年销售额中一半左右是来自图书销,
步
,
新兴的媒体互联网,
、
分众传媒等更是咄咄逼人,,
售收入美国著名主持人温福瑞的《读书》目所推荐节,
因此入世后的新闻传媒如何面对机遇与挑战
是一个不以人们意志为转移的重要课题国主流媒体的品牌。
急需打造中,
万美元以上年收入高达一亿美圆以上只要有奥斯卡这几个字的影碟就比其。
的任何一本书
至少卖到。
,
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他品
牌的好卖得多《梦想中国》《超级女声》创新等是最有“
、
在西方暴利的投资亿美元疼水”,
,
品牌被人们认为是经济原子弹。
媒体品牌显提高,
,
赞助商所得到的经济效益和社会效益都明。
,
一些世界著名品牌的无形资产高达数百
收视率节节高升,
随着中央电视台品牌战略、
富可敌国
年制药商彭伯顿发明了,
头可
的实施
它的美誉度。。
、
知名度
忠诚度和市场占有
口可乐公司聘请著名的设计大师雷蒙德,,
—
可口可乐
但销售一直疲软
。
年 ,
,
率会有更大的提高将享誉全球
’
罗维开发和
更新品牌识别标志白色文字深红底色变形字体下
作者系南京师范大学新闻与传播学院副教授
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