产品设计风格成因辨析_以后现代主义为例
们的价值观、生活方式以及应有的权益需要得到认可。这一时期的社会动荡不安，这种不稳定同样也表现在社会生活方式之中，因此导致了早期后现代主义产品设计风格的主要特征之一：不确定性。
２． 文化因素ａ． 非理性思想
二战后，以人本主义为核心的存在主义思想逐渐成为西方文化的重要思想基础。长期以来，西方主流的理性科学主义思想，讲求实用的功利主义，主张从科学中排斥人的存在。这必然与存在主义的人本思想相对峙。两种思想不断抗争，此消彼长。在经历了二战及其后各种局域战争的痛苦以及核战危机后，人类终于意识到机器的可怕和自身的脆弱。这使得人本主义的存在主义思想最终趋于上风，导致了社会思想因素的变异，并通过文学、艺术、设计等领域的各种形式表现出来。
ｂ． 反主流文化兴起２０世纪６０年代后，随着各种社会矛盾的爆发，声势浩大的“反主流文化”运动进一步将反抗推向高潮。反主流文化拒绝传统价值标准，反对科技对人的驱使，不信任工业文明，提倡以人的多元性发展代替科学逻辑带给人的单一性。反主流文化运动迅速传播，使标准化、理性化、精英化的主流文化不再是文化发展的惟一选择，民族文化、地域文化、大众文化、通俗文化受到同样的重视，造成了多元文化的发展格局。反主流文化使激进的变革意识深入人心，同时也推动了设计领域对现代主义原则的怀疑与批判，并形成了以“波普”设计和“孟菲斯”为代表的反主流设计思潮。
ｃ． 生活与艺术的混合
２０世纪五六十年代以来，人们发现从前高高在上的艺术，在后现代艺术家手里变得如此平淡和低俗。生活中的一切东西皆可登堂入室，而日常生活本身也成了艺术。生活与艺术的混合宣告了一种非理想的开端：艺术开始走向无深度的平面表达方式，生活也开始走向一种非伦理的反规范的幻境，传统的美丑观念已不再具有权威性。
以上这些文化因素的改变，无疑最直接地体现于后现代主义产品设计风格上：非理性思想导致了人文主义的产品设计特征；反主流文化的兴起导致了各种即兴、暂时、多元和拼凑的产品设计形式出现；而生活与艺术的混合更使得产品设计趋向通俗化、娱乐化。
３． 经济因素
２０世纪５０年代以来，工业文明快速发展，丰裕社会开始形成，物质财富的积累导致了生产、消费方式的根本性变化。６０年代后，消费ART&DESIGN
２００５年玖月 总第１４９期
发展到一个新的高度：战后新生代成为消费主力军，职业妇女消费力增强，市场日益细分，用后即弃的消费主义形成。
为适应新的消费需求，新产品设计逐渐涌现。新消费者对非传统产品喜爱有加，物质文化和大众通俗文化更符合他们对新奇事物的追求。此外，他们要求的是代表自己喜爱的、新的时代风范，色彩大胆强烈，产品设计突破旧的造型框框。
消费的改变导致经济因素的变化，战前单一风格垄断市场的情况已不复存在，同时短期消费行为日益抬头，过去强调长期耐用的设计显得越来越落伍，设计者不得不采用不同样式针对不同的目标市场。为了适应多种要求，折衷主义设计方式（典型的后现代风格特征）大行其道，后现代主义产品设计风格迅速普及。
４． 人的因素
阶层划分构成了特定的社会结构，处于不同社会阶层的人有着不同的政治文化倾向、教育水平和经济背景。这些社会阶层中必然有某些阶层处于引导设计潮流和风格的特殊地位。一般来说，在不同的社会历史时期，大众文化和消费的领导者就是中产阶级。风格与时尚、身份地位、象征性符号对这个阶层的人们来说具有最重要的意义，并且是其始终追求的目标。
而作为引导社会发展的中产阶级，其组成的稳定性也是相对的。在历史上任何时期，这一阶层的人们有可能会脱离这一阶层，同时处于这一阶层之外的人们有可能进入这一阶层。随着后现代社会逐渐形成，大量新的利益人群开始出现。如金融、房地产、法律、教育、科学和商业服务等方面新白领职位的出现，为后现代中产阶级提供了大量新成员，也为后现代设计文化造就了人群基础。那些在时尚、怀旧、拼凑与矫揉造作基础上的各种形式成了他们创造和使用产品设计风格的强大资源。而后现代主义设计师们则从中提取符号语言，在产品设计上表现新的形式。符号成为象征身份地位、生活方式、个性化审美甚至获得利益的最有效工具，后现代主义设计利用符号来表现对现代主义设计的“非”和“反”，产品制造商则利用符号来迎合或引导消费以获得更大的商业利益。
综上所述，所有社会因素与人为因素的转变促成了后现代主义产品设计风格的产生。三、结论——设计风格形成因素的综合观尽管设计风格的产生原因在不同理论家的论述中各有不同，但从历史实践来看，从根本上作用于设计风格演变的是相关社会因素，而人通过创造和使用风格起到了联系社会因素与设计风格之间重要的桥梁作用。这便是综合社
会因素和人为因素来看待设计艺术史的综合观。例如，社会的构成包括了政治、经济、文化等几大类元素，它们构成了特定历史时期社会的基本面貌和特征。政治元素通过人体现为权力划分、管理方式；经济元素通过人体现为生产力水平、生产方式、消费行为；文化元素通过人体现为哲学思想、科技水平、历史传统、文学艺术表现形式、审美选择等。所有这些社会元素必须依赖于人的活动得以表现。另一方面，人类本身包含了种族特征、阶层划分、教育水平、人口数量、生活方式等构成元素，它们与各种社会特征元素相互作用、互相依存。可以说，社会因素中包含有人的因素，而人的因素中也包含有社会因素，二者不可割裂。
英国社会学家迈克 费瑟斯通（ＭｉｋｅＦｅａｔｈｅｒｓｔｏｎｅ）认为，从根本上来说，文化导向、审美选择、设计风格的变迁是由于社会不同场域中各种新旧势力、等级阶层人群之间相互依赖关系、权力和利益斗争的结果。这些场域包括了文化、经济、政治、管理、文化媒介等场域。这也说明设计风格的形成绝非偶发的局域现象，而是各种复杂的社会元素通过人的作用综合体现出来的结果，否则它就没有来自不同场域的创造者、传播者，也不会得到社会的接受。
从普遍意义上来说，研究设计风格的形成不可能将社会因素与人为因素割裂开来：一方面，产品设计的需求来自于社会现实因素；另一方面，它独特的美学形式和价值观取决于创造它的设计者。虽然设计的创新与个人的特性无法分离，但个人同时是也是社会环境的产物，设计师不可能脱离于社会而存在。设计师才华的施展不可能不受到他所处时代的物质条件和历史文化遗产的影响，也不可能置身于消费市场之外。因此，产品设计风格既是设计者个人因素作用的结果，更是社会外因限制或推动的结果。
由此看来，无论是人的因素，还是社会环境的各种因素，都不能单独解释设计风格演变的现象。我们要以综合的眼光将社会因素和人的因素结合起来作为分析问题的理论依据，才能够真正把握产品设计风格形成的原因。参考文献：
①何人可编著：《工业设计史》，北京理工大学出版社，２０００。／②（英）彼得 柯林斯：《现代建筑设计思想的演变》，英若聪译，中国建筑工业出版社，北京，２００３。／③（英）迈克 费瑟斯通：《消费文化与后现代主义》，刘精明译，译林出版社， 南京，２０００。／④万书元：《当代西方建筑美学》， 东南大学出版社，南京，２００１ 。
黄智宇 长沙中南大学艺术学院
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