2013第6章市场竞争战略策划(4)

有案例

第一节

识别企业的竞争对手

一、竞争对手的概念： 竞争对手是指与企业具有相似的产品和服务，并具有相 似的目标顾客和相似的产品价格的企业。 二、竞争对手能力分析 根据产品从研发到达终端客户的过程，竞争对手的能力 分析包括：竞争对手 能力

研发能力

生产运作 能力

产品系列 宽度和深度

代理商 分销渠道

营销能力

财务能力

综合管理 能力