2013第6章市场竞争战略策划(5)

有案例

从行业的角度识别竞争者 从行业的角度看，提供同一类产品或可替代产品的企业，属于行业竞争者。 1.现有厂商：指本行业内现有的与企业生产同样产品的其他厂家，这 些厂家是企业的直接竞争者。 2.潜在加入者：当某一行业前景乐观、有利可图时，会引来新的竞 争企业，使该行业增加新的生产能力，并要求重新瓜分市场份额和主要 资源。 3.替代品厂商：与某一产品具有相同功能、能满足同一需求的不同 性质的其他产品，属于替代品。