第四章 广告与市场定位(18)

六、目标市场选择的因素●市场潜力：通过研究细分市场的消费者的特性来了解该市场的规模大小和市场增长速度

●企业特征：分析企业的资源条件和经营目标是否能与细分市场的需求相吻合

●竞争优势：分析细分市场上的竞争状况对企业进入市场的影响

●获利状况：细分的子市场应能使企业获得预期的或合理的利润， 或合理的利润，企业才会选择其为目标市场