第四章广告与市场定位(7)

2021-01-20 20:57

第一节市场细分与目标市场选择一、市场细分的概念所谓市场细分，所谓市场细分，指的是市场的划或市场分割。分，或市场分割。即是以消费者的需求为立足点，的需求为立足点，根据消费者购买行为、购买习惯等方面差异性，买行为、购买习惯等方面差异性，将消费者总体市场进行归类，将消费者总体市场进行归类，分割为若干相类似的消费者群，其割为若干相类似的消费者群，中每一个消费者群就是一个子市场或细分市场。场或细分市场。7