目录
一、营销策划目的 ................................................................................................................................... 1 二、长大工院市场营销现状.................................................................................................................... 1
（一）长大工院眼镜市场现状 ........................................................................................................ 1
1、眼镜店校园分布情况 .......................................................................................................... 1 2、竞争者分析.......................................................................................................................... 1 （二）消费者分析............................................................................................................................ 1
1、学生消费者的总体态势 ...................................................................................................... 1 2、现有消费者分析 .................................................................................................................. 2
三、 SWOT分析 ........................................................................................................................................ 4
（一）机会分析（O） ...................................................................................................................... 4 （二）市场威胁分析（T） .............................................................................................................. 5 （三）自身优势分析（S） .............................................................................................................. 5 （四）自身劣势分析（w） .............................................................................................................. 6 四、营销组合策略 ................................................................................................................................... 6
（一）产品策略 ............................................................................................................................... 6 （二）价格策略 ............................................................................................................................... 6 （三）渠道策略 ............................................................................................................................... 7 （四）促销策略 ............................................................................................................................... 7 五、财务预算 ........................................................................................................................................... 8
(一)成本投资 ................................................................................................................................... 8 （二）收益预算 ............................................................................................................................... 9 六、近视眼镜店进驻校园行动方案 ...................................................................................................... 10
（一）店铺介绍 ............................................................................................................................. 10 （二）店铺选址 ............................................................................................................................. 10 （三）店面布局 ............................................................................................................................. 10 （四）人员聘请 ............................................................................................................................. 11 附录 ......................................................................................................................................................... 12