海尔市场营销公关策划(14)

海尔市场营销,公关策划

宏观市场环境-经济环境 宏观市场环境 经济环境直接影响营销活动的经济环境因素1)消费者收入水平的变化 ①国民生产总值和人均国民收入:80年 代，我国正处于改革开放前期，经济发展水 平较低.海尔在中国市场的需求量不大. ②人均可支配收入 以及家庭收入:家庭 收入较低，除了正常的生活开销外可以购买 其它物品的能力较低。海尔冰箱在当时被视 作奢侈品，可购买家庭不多，需要保证产品 的较高质量以赢得消费者的满意度。