第三章国际广告传播策略1(2)

2021-01-28 20:39

国际广告

第一节国际广告传播策略一、标准化策略美国哈佛商学院的李维特教授。1983 年，他在《哈佛商业评论》发表了《全球化的市场》,引起轰动，提出了全球营销标准化理论。。他在文章中明确提出了“全球营销”的概念。他呼吁多国公司向全世界提供一种统一的产品，并采用统一的沟通手段。