第三章 国际广告传播策略1(8)

国际广告

(一)涵义：指的是广告主在进行国际广 告传播时，将全球市场看做是一个统一的 市场，宣传统一的品牌理念和广告主题， 在运用到不同的国家或地区时，再根据各 个国家和地区政治、经济、文化的特点对 广告的部分策略做适当的本土化调整，以 迎合当地的具体情况。