二、精油添加型护肤品的优势 412 三、精油添加型护肤品代表品牌 413 四、精油添加型护肤品发展趋势 413 第三节 2012年护肤品市场热点分析 414 一、2012年护肤品流行趋势 414 二、2012年护肤品“智能化”体验 417 三、2012年护肤新突破 418 四、未来护肤品市场发展趋势 419 第四节 2013-2017年护肤品的流行趋势 421 一、中草药护肤 421 二、抗污染 421 三、无添加护肤 421 四、绿色化妆品 422 五、儿童护肤 422 六、美白淡斑 422 七、抗衰老 423 八、保湿 423 九、抗敏 423
第十五章 2013-2017年护肤品行业发展战略探讨 425 第一节中小护肤品企业区域市场策略案例解析 425 一、集中资源重点投入 425 二、加强零售树立口碑 426 三、选择卖点集中宣传 426 四、增加沟通促销指引 427 五、导购与展示并重 427
第二节化妆品市场专卖店销售增长模式分析 428 一、化妆品专卖店发展趋势 428 二、化妆品专卖店的优劣势分析 428 三、化妆品专卖店会员制管理分析 430 第三节我国防晒护肤品的营销之路 433 一、防晒护肤品概念炒作 434 二、防晒护肤品产品线丰富 434 三、防晒护肤品渠道全覆盖 435 四、防晒化妆品营销走势 436 第四节美容护肤品销售战略 437 一、售前战 437 二、售后战 439
三、护肤品牌终端销售 440
第五节护肤品牌市场策略案例解析 441 一、迪豆：以小搏大的品牌策略 441 二、屈臣氏：特色化营销策略 442 三、上海家化：民族品牌的振兴之路 445 四、毕加索：专业护肤品品牌传播策划案 449