二、高校学生对护肤品牌的态度分析 180 三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 184 四、美容化妆品市场消费状况调查 185
第九章护肤品市场营销策略分析 193
第一节中小型化妆品公司护肤品的对策分析 193 一、护肤品的产品定位及市场定位 193 二、护肤品的产品市场细分与定位 193 三、护肤品的市场促销战略分析 195
四、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 196 第二节护肤品营销形态分析 197 一、护肤化妆品新品营销模式 197 二、冬季护肤品营销形态分析 201 三、护肤品的促销要领分析 203 四、护肤品销售新模式探讨 204 第三节护肤品营销策略分析 206 一、补水护肤品广告心理策略分析 206 二、护肤品广告市场分析 211 三、护肤品包装色彩营销 211 四、婴幼儿护肤品营销启示录 213 五、护肤品借力使力营销案例 215
第四部分 护肤品市场竞争格局分析
第十章护肤品市场竞争格局 218
第一节国内护肤品生产企业的SWOT分析 218 一、优势 218 二、劣势 218 三、机会 218 四、威胁 219
第二节市场竞争格局分析 219 一、护肤品市场竞争格局 219
二、2011年屈臣氏全面升级护肤产品 220 三、2012年资生堂高端护肤品牌在华上市 220 四、护肤品与美容手术的比较分析 220
第三节国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 223 一、进行准确的市场定位 223
二、提高产品质量及加强品牌塑造 223
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 223 四、加强终端服务建设 224 五、开发男性护肤品市场 224
第十一章全球主要护肤品企业分析 225 第一节美国玫琳凯化妆品有限公司 225