目 录
1行业背景 ............................................... 1
2品牌定位 ............................................... 1
2.1品牌定位的概述 .................................... 1
2.2品牌定位策略 ...................................... 2
2.2.1咖啡行业环境的分析 ........................... 2
2.2.2情感定位 ..................................... 2
2.2.3档次和价格定位 ............................... 3
3品牌设计 ............................................... 3
3.1品牌名称的设计 .................................... 3
3.2品牌标志的设计 .................................... 4
3.3 品牌广告语及代言人的设计 .......................... 5
3.3.1 品牌广告语 ................................... 5
3.3.2品牌广告代言人的设计 ......................... 5
4品牌的延伸 ............................................. 6
4.1品牌延伸的概述 .................................... 6
4.2品牌延伸策略 ...................................... 6
4.2.1关联产品的延伸 ............................... 6
4.2.2类内产品的延伸 ............................... 7
5对《产品与品牌管理》这门课程的认识 ...................... 7