需求实施方案及计划
一、项目方案设计：
1、媒体价值评估实施方案及计划
1）研究目标
为广告主投放广告，提供媒体选择依据；
媒体对自身广告价值测评，为营销及产品改进提供依据。 2）研究内容
媒体特点：
1、通过分析读者对媒体不同商品广告的注目率、转化率，掌握该媒体的优势广告
类型；
2、通过分析读者对不同媒体某类商品广告的信任度、转化率，并结合各媒体影响
力和受众广告价值选择优势媒体。
媒体广告优势：
1、媒体的广告触达率，即媒体广告所能触达的最大受众规模；
2、媒体的有效到达率，即广告产品的目标消费群中，广告所触达的受众群比例； 3、媒体的广告影响力，即受众对不同媒体广告的信任度、转化购买意愿等； 4、媒体的读者归属感，即受众是否满意该媒体的内容、定位、服务、价格等。 媒体受众构成特点：
1、通过对媒体读者基本属性，包括年龄、性别、婚姻状况、受教育水平、职业、
收入水平、消费能力的对比，掌握不同媒体读者的构成特质；
2、媒体受众对该媒体的忠诚度及使用习惯，包括阅读历史、阅读频率等
3、通过对媒体读者商品消费观，包括商品关注度、购买意愿、购买紧迫程度、品
牌关注度的分析，掌握媒体读者的消费观及消费能力；
4、结合媒体读者对各类商品广告的接纳度和转化购买意愿，评估不同媒体受众的
广告价值。