“买伊利纯牛奶 拿健康好礼”大型消费者推广案
一、活动背景：
1、 二月份是春节后的第一个月，按常规各牛奶厂家尚未正式开展促销与推广活动，此时开展大型推广活
动，消费者关注度高，信息传播干扰少，消费者信息接收度高，能确保传播效果。 2、 通过此次推广活动，希望达到以下目标：
——向消费者充分传达伊利纯奶优良品质，同时加强品牌传播，推动品牌形象的建立，提升消费者品
牌忠诚度。
——通过此次活动，特别加强伊利利乐枕在社区的推广。 ——通过此次活动，希望推动牛奶淡季销量提升。
二、活动主题：
“买伊利纯牛奶 拿健康好礼”
——伊利纯牛奶大型消费者推广案
注：此主题暂定，需重新修正。 三、活动产品：
伊利利乐包： 1000ML装纯牛奶、高钙奶、高钙低脂奶 500ML装纯牛奶
250ML装纯牛奶、高钙奶、高钙低脂奶、脱脂奶
伊利利乐枕： 500G装纯牛奶 250G装纯牛奶 四、活动时间：
2004年2月7日——2月29日共23个工作日，每天均执行推广活动
五、活动区域：
地级市：苏州、无锡、南通、常州市区 县级市：江阴、太仓市区
六、活动地点：
1、活动地点：
市区商超点：卖场、连锁超市 （主要目的是宣传与销售）
市区社区点：牛奶专卖店、奶站、社区入口或社区市民广场（主要目的是宣传与销售）
2、活动执行安排：
市区商超点：每点连续执行3天（3场）。
市区社区点：每个小区至少连续执行3天（3场）。
七、活动方案：
１、在活动期间，消费者现场购买伊利促销产品1箱，即赠送刮刮卡1张，现场刮奖，多买多赠。
奖项设置： 一等奖 方正数码相机 1台 中奖率 600箱1个
二等奖 方正MP3 1台 中奖率 80箱1个 三等奖 健康牛或马克杯 1个 中奖率 100%中奖
注：以上奖品均为公司现有库存品。
２、现场试饮：活动现场安排利乐包与利乐枕消费者免费试饮。