男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场 男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结
果显示：美国男士1999 年在美容方面的消费金额为95 亿美元，平均每4 个进美容院作美容
手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱
雅集团（Biotherm）、妮维娅公司（Beiersdorf）、迪奥公司（Fahrenheit）、polosport 男士用品
系列、美国的Kiehl's 和zirh、法国的Nickel，均有良好业绩表现。 中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的
市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公
司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等，但由于营销手段落后，表现
2 中国化妆品企业面临严峻挑战，需要准确的目标市场定位 对国内化妆品企业而言，正面临着严峻的挑战。
1、中国化妆品消费经历了一个快速增长时期， 2000 年化妆品销售额达到300 亿元，
但在这诱人的市场中，市场领先品牌几乎都是大型中外合资品牌，随